制定微信公众号内容规划的3大步骤

传播蛙

在新榜检测数据显示,2019 年 5 月 500 强账号的每天发文量,每日达 8.8 万篇,相对比去年同期上升近 24%!

虽然新媒体行业,大家都爱唱衰公众号,但是数据不会说谎。

即便是头部账号,也在不断勤勤恳恳的耕作优质内容:

  • 「洞见」月更 31 篇,总阅读数 2447 万+,总点赞 174 万。
  • 「有书」月更 31 篇,总阅读数 2475 万+, 总点赞 84 万。
  • 「十点读书」月更 31 篇,总阅读数 2471 万+,总点赞 107 万。

在一些百万阅读量的背后,依靠的不止是靠勤更文,最重要的是你需要提前规划选题,找到独特的写作角度才能实现。

在这个公众号越来越多,阅读量越来越难做的阶段,如何进行内容规划,才能在这场竞争流量争夺战中脱颖而出呢?

这是值得每一个新媒体人需要研究解决的痛点,今天我们就以公众号的年度规划为例子,说说如何做好内容规划这个问题。

开篇以前,先说明一个重要前提。

在规划之前,我们要先清楚自己要做的,是什么样的一个公众号。先设定好我是谁,我的核心产品是什么,核心卖点是什么,怎么做?以此来给用户进行定位,明确传播内容。

框架定好了之后我们就可以找营销热点接上话题了,下面就开始我们的内容规划步骤。

做年度内容规划分为三个步骤,它们分别是先确定热点选题、再确定常规选题,最后是确定文章生产方式。

步骤一:确定热点选题

热点就像我们的大动脉,是做营销获取流量的主要渠道。每年都有许多固定的热点话题,只要蹭好一个热点话题,就能很高效的增加我们的流量曝光率。

所以把热点选题加入到年度选题规划,是最先要开始进行的工作。

怎么把热点选题塞到规划中呢?

1、确立年度热点节目:

通过营销日历把年度热点节目选出来看,放到我们自己制定的 Excel 表格里。

通过上面的节日可以发现,我们的一年内可以追踪的热点有 14 个,针对这 14 个热点节日我们要做的就是把我们的行业相关选题给塞到热点话题中。

2、选择专栏类目:

在确定好跟踪的热点节目之后,我们要做的就是找到相应的类目来切入话题,看看符合哪一个专栏内容,像春节过后比较多的就是求职,可以对接求职面试专栏。

3、确定选题角度:

选择一个比较独特的角度去写内容,像对于常规问题可以用反向提问表达。

热点选题内容可以分为两类 : 可预测型热点和随机型热点。

可预测型热点

每年都有固定节日这是可以预测的,在节日来临之前我们就可以提前埋伏,写出相对应的文章来蹭热点。

举个例子:再过几天就是春节了,针对春节,我们可以取一个行业相关的话题,如《春节过后如何跳槽寻找一份高薪工作》就是把我们的主题相关内容结合热点在一起,给用户提供有价值的分享,用户通过标题能感知对他有需求,就能促进内容的打开率阅读率。

还有消费型热点如京东 618 购物节,37 女神狂欢节,双十一等等,就可以写《618 活动营销套路复盘》《洞察女性消费的几个关键因素》等相关的行业内容。

随机型热点

通俗点来说,就是突发的热门事件,随机型热点是可遇不可求的,平时可以多看看微博热搜、新媒体管家和百度指数,这些渠道往往能反映出一个事件是否会成为热点。

举个例子。之前互联网圈裁员潮,许多人都在害怕被裁员,微博也热搜吐槽,这里就可以结合我们专栏的内容,看看有哪些点可以接上话题,比如专业干货,个人职场都是可以写的,标题就可以以《裁员潮来临,新媒体人员该掌握哪些核心技能来守住自己的饭碗》

这里就可以写一些专业必备技能,比如怎么写营销文案才能激起用户购买欲,通过哪几种方式角度来写的,做营销常用的写作手法,写软文,主要表达用户体验回馈;写加薪,通过购买使用获得什么样的职位等等。

通过上面的介绍,我们在来练习一下最近热门的李佳奇公司上市这个话题,这就是一个随机型热点,我们就可以写一篇关于《李佳奇“爆款网红”背后的营销逻辑复盘》这样的文章。

步骤二:确定常规选题

一年 365 天不可能有天天有热点可以蹭,在面对平常得日子我们更多得是写一些相关得行业信息干货 ,让外部了解我们这个行业的详细情况。

也就是说,常规型选题是年度内容规划的重头戏。

那么,如何制定指定常规型选题的选题规划呢?

下面来举例说一下具体操作,我们以「半撇私塾」公众号为例。

1、确定更新频次:

先规划好一周更新几篇文章,我们更新频次先确定比如一周更新 2 篇,或是每日一更,这个可以针对不同得公众号内容来制定频次,(我们选择每一周的文章更新频率为 3 篇)。

2、确定推送日期:

每周的哪几天作为主要的推文时间,这个我们需要通过数据分析来确定哪个时间是用户最经常看文章的日期(比如通过数据分析,分析出历史推文中用户的阅读行为习惯,用户在周二的阅读打开率是最高的,其次是周一,然后是周五,所以我们把发布文章的日期定为周一、周二、周五为推文时间)。

3、选择专栏:

每个日期分别写什么内容呢?和确定热点选题上面讲到的类似,分析历史阅读数据,最好的专栏排在打开率最高的日期内(比如通过历史数据得出,用户最爱看的就是行业洞察类文章,所以我们就要结合用户习性,把行业洞察类的文章排在打开率最高的周二发布)。

4、确定写作角度:

有的东西写被写过很多遍了,那么怎么找到好的切入点,选题内容要从哪些角度入手,尽量把点子讲的细一些,大空泛内容已经满大街了,我们可以针对某些细节点去切入,比如《新媒体面试不能犯的 3 个错》就是反向思维去创作文章。

步骤三、确定文章生产方式

对于个人创作者来说,日更短文可以原创为主,但是对于有一定影响规模的公众号的深度撰写型文章,由于需要的内容信息量庞大,再加上创作者的时间有限,想要日更就需要运用多种形式去发布。

现在文章的生产方式主要有:原创,转载,邀稿这三类。

1、原创:顾名思义就是自己原创的文章,通过自己的思路去撰写创作文章。适合个人自由写作,时间充足,不受限制。

2、转载:就是将其他创作者的内容转发到自己的公众号上面来。符合我们的内容需要,可以帮助我们填充缺少的部分内容,比如热点转载,最新的热门话题,与我们的公众号内容刚好相适应就可以转载推送。

3、邀稿:指的是通过支付费用与其他创作者达成合作关系,协助完成文章的推送内容。像之前的咪蒙文章,文章更新速度快,偏偏爆文,这些都是需要雇佣专业写手共同创作的。

以上就是今天的公众号内容规划步骤,回顾一下分别是先确定热点选题、再确定常规选题,最后是确定文章生产方式。做好这三步相信你也能把一个公众号运营的越来越好。

说到最后,再讲几个平时需要积累的写作能力。

1、多关注数据:每天都要看看新榜或者西瓜数据,这类公众号数据分析网站,看看近期热点内容有哪些可以切话题。

2、多关注同行:关注优秀的同行文章,同行是最好的老师,学习一下别人是推送什么样的文章,有什么值得借鉴的地方。

文:风清扬

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