抖音网红博主胖超说艺考的运营策略

如果你经常上网冲浪,就会注意到每年的艺考都会在网上掀起一股清奇的风,但你认为只有艺考里面才艺兼备的考生才会有闪光点吗?

千万粉丝的抖音博主胖超说艺考会用实力告诉你,憨厚可爱的老师就上上课也能成为热度居高不下的抖音达人。

本文就从这位别具一格的老师入手,通过内容定位、粉丝运营、流量变现三个方面拆解胖超说艺考的一路走红,带你了解娱乐教育类型博主怎样利用现有资源,摇身一变成为流量达人。

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清晰的内容定位

自媒体从诞生之日起就是区别于大众传媒的个性化媒体形式,它存在自主性、创意性等特质,简单来说自媒体的产生让作为普通互联网用户拥有了可以成为话语权引导者的机会。在自媒体领域,只要你有自己的核心内容输出,有人就愿意为你的内容买单,你有机会成为某个领域的意见领袖。

就像胖超说艺考在短视频领域中的热度一样,其输出的核心内容为他带来了粉丝、流量和变现能力。

那么该账号的内容定位是什么?说起这个我们不得不将时间拨回2020年一月,此时账号在抖音平台上发布了自己的第一条视频"老师不一样,功底都很棒",这条视频发出后收获了不少的点赞和评论,网友关注的重点都是老师与艺考学生间的互动和才艺展示。


由此我们可以知道其账号定位是"才艺与搞笑娱乐",基于艺考学生与老师的日常互动来进行矛盾点设置,产生爆笑效果。
怎么选择内容定位?

内容定位是自媒体输出的核心,其带来的是能够满足自媒体长期运营的核心受众群体,即铁杆粉丝。从胖超说艺考的第一条视频引起关注之后,抖音用户对于他在此后的走向其实有初始印象。

这个账号留给用户的初印象是"才艺与娱乐"相结合,这种双向融合的路线在抖音平台不算一种常见的模式,因此这样大面积的市场留白给他带来了优势,这是选择关卡的胜利。

这种在初始环节就赢得部分市场的做法其实值得后来者借鉴,那具体怎么做呢?

首先是要具有市场思维,立足于抖音平台的市场进行分析,观察什么样的市场火爆,哪些市场又是平淡甚至空白的。基于此衍生出两种不同的选择,有人会削减脑袋往火爆的市场里面挤,在一片红海的市场红利中分得一杯羹。

但这种方式真的好吗?大家都知道某种形式受人欢迎,在狼多肉少的情况下,新人是没什么生存空间的。

因此,胜利的关键在于走向另外一条道路,在市场留白中凝聚力量,进行创新或者融合发展。就如该账号所做的,唱歌的才艺表演在抖音上随处可见,靠着纯娱乐向走红的账号也不在少,但他的选择是融合二者。

比如在该账号的视频中有专门的"破音师徒合集",合集里面的视频都是声乐老师和某位学生的长期互动教学内容,学生在考核唱歌的时候总破音,老师就说"这不是我教的,你来听听我唱",之后就上演了和学生一样的华丽破音,堪称大型社死现场,大家都会出现原来如此,果然是亲师徒的爆笑感。

如何包装内容输出?

在确定核心的内容走向之后,大部分粉丝群体对于视频内容本身已经有了一定的认识和了解,但在粉丝之外的群体要如何吸引,就需要内容包装。

俗话说人靠衣装,佛靠金装,想成为成功的大V,包装必不可少,该账号选择的是给内容穿上热点和话题的外衣,俗称"热点包装、热点营销"

在他进行包装的过程中,视频中的热点从普通常见的"热门歌曲"到"热门话题""热门事件",甚至后期的热门产品都有所涉及。

怎样走向内容升级?

基础内容是自媒体发展的开始,后期的内容升级才是打赢长期战的支柱,以优质的内容进行升级,是每个想要突破千万粉丝门槛的博主需要仔细思考的方向。
在这一点上,该账号在摸索后进行了尝试,比如加入新的成员,像长相甜美,唱歌好听的美女同学,精神好的老奶奶等,这些新加入的人物都和原本的姜同学和老师形成对比,矛盾冲突下使得戏剧化笑料更加明显。

在内容升级上除了加入新的人物,还可以加入新的元素,解锁新的场景,简而言之就是给观众一种不突兀的新鲜感,让他们对你产生不断的好奇与期待。

细细思考后你会发现,该账号在一开始就将自己的视频输出内容进行了规范化,所带的tag也是"艺考""歌曲名"等这类词汇,明确了自己视频账号以后的内容走向,告诉粉丝这个账号要发什么,主要发什么,以后又会以什么为核心走向。

时间证明,这个账号确实做到了从一而终,从第一条视频到现在拥有千万粉丝,其内容走向仍旧十分稳定,像是任千帆过尽,故人依旧的浪漫。

因此内容的清晰定位对于一个自媒体账号的成功很重要,那种总是蹭热度,没有自己核心内容定位和创意输出的媒体号只能短暂的绽放一时,不会成为流量常青树。

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长期的粉丝运营

短视频粉丝是新的互联网平台发展下的特殊产物,他们不同于追星形式的粉丝那么具有团结、集中等特性,存在于短视频平台上的用户往往具有分散性、复杂性等特征。比如某个抖音短视频用户的关注量可能有成百上千,着成百上千的关注中可能涉及各个领域、类型和兴趣取向,喜欢宠物类的视频并不妨碍他去关注美食类的视频。因此具有多样化喜好的粉丝,抖音视频达人们如何留住呢?关于这个问题,胖超说艺考给出了一份我们可以借鉴的答案。

在账号建立之初,其粉丝量和播放量、点赞等数据其实并不成正比,上万热度的视频,粉丝量可能只有几百上千。其原因是点赞和播放量具有水分,有的抖音用户可能只是偶然刷到这个视频,看了觉得好就点个赞,继续划走看下一个。

因此账号就通过多种形式来进行引流和粉丝的粘性固定。

一、粉丝引流

粉丝引流从字面意思上理解是通过某种渠道和途径,将粉丝从一个地方引流到另一个地方。这种引流可以是内外形式,比如将没有关注账号的普通用户引流为粉丝。
在这样内外形式下,账号运用的是"蹭热度"的方式,这里得声明,"蹭热度"实际上是个中性词,过度使用"蹭热度"会导致粉丝流失和审美疲劳,但适度的运用热度事件来进行视频内容的综合,就会达到引流的效果


、稳固粉丝粘性

在账号的粉丝增长峰值中,会发现某几个视频的贡献最大,比如视频中唱《少年》,再创作《惊雷》等视频的热度都在几百万左右,而这些当时热度极高的歌曲成为引流粉丝的最佳方式。因为在首页的关键词标签的推荐和用户的偏好上都能受到欢迎。

之前提到抖音平台粉丝的特点具有复杂性,因此进行粉丝的稳固,让他们长期关注你,成为你的铁杆粉丝也是一个难题。

但这个难题在账号的运营过程中也被很好的解决,其利用的是持续性高产和创新内容两种形式。

1、持续性高产

想要拥有粘度高的粉丝群体,最简单的方式就是提高视频产出的数量,俗称"刷存在感"。做自媒体运营就像谈恋爱,粉丝和媒体达人之间是互相联系的,你不和粉丝互动,甚至十天半个月都见不到人,那这恋爱还能谈吗?显然是不能的,因此高产量的视频能够让粉丝产生高度黏性。

账号的视频更新间隔时间不长,基本每周更新一到两次,能够在稳定的时间范围内给出粉丝良好的互动回馈,这是他稳固粉丝的方式之一。

2、内容创新

抖音平台上拥有各式各样的视频内容,因此同质化也会愈发严重,粉丝们自然会在同类型的抖音达人之间进行比较和选择,想要力量的天平倾向自己,该账号选择的是进行内容创新。
账号原本是以艺考培训过程中老师和学生的互动为主的娱乐向内容,其娱乐性和才艺展示的部分往往是视频的方向,在此基础上加入了新的模式,那就是学生与学生之间的互动,扩大了人员数量,增加让人捧腹的互动交流。

比如在"张主任偏向女同学"这条视频内容中,网友会更多的被台下男同学的表情和形态吸引,这种反差会更加吸引粉丝。

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流量变现

流量变现是如今自媒体运营的主要收入来源,长期都是自媒体能够持续运营和发展的重要支撑,如果没有钱,那么一切产出和运营都失去了源动力。成功的自媒体是在保持内容输出的情况下,也拥有良性的利润循环。

如今的自媒体变现拥有多种模式,这些模式并非所有的都适用于抖音这样的短视频平台,下面来聊聊胖超说艺考有哪几种变现方式。

一、微营销
微营销是指通过内容产出的方式将自己视频的粉丝引流到其他的平台、账号上,这种变现形式通常通过融合内容的方式实现,比如该账号在某个视频中为某APP引流。

这种形式的好处是粉丝容易接受,弊端是费用普遍不高。

二、广告变现
广告变现是抖音视频平台中最常见的变现形式,他的主要特点是因人而异,而且选择性广泛,费用也会容易计算。像在视频中宣传网络大电影就是很直接的表现。

三、直播变现

直播变现在抖音视频中最为常见,这种形式下既可以稳固粉丝,也可以通过直播的带货或者直播打赏的方式来变现。

该账号自创立到现在直播次数不多,其原因是其带货效果不佳,相反如果是穿搭、美食类的账号,利用直播带货是不错的变现选择。

总结

自媒体是一种存在于互联网中的特殊形式,它是能让每个人进行内容的传播,观点的输出,实现真正私有化的媒体。

因此想要进入自媒体领域大展拳脚的你,只要抓住内容定位、粉丝运营、流量变现三个方面,再用心发展,普通人也能逆袭为流量大V。

作者:头条君

来源:网红头条(whtoutiao)

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