SEM竞价搜索:如何快速诊断账户?

不管是自己新接手的账户还是需要给新人看账户,都需要了解从哪些方面入手诊断账户,可以迅速的找到账户存在的问题,以便得出优化账户的方案。

账户层级

首先要看一下"账户设置",这里的设置一般都不开启智能,开启了杂量会很多,所以一般都是关闭,如果杂量多,可以考虑是否是因为以下的这些设置是开启的状态。

SEM竞价搜索:如何快速诊断账户?-传播蛙

其次就是账户预算、地域的基本设置了,一般按照公司的要求设置就可以了,不要因为地域设置超出公司要求跑飞就行,这个还是比较简单的,就是需要细心一些。

计划层级

计划层级涉及的还是比较多的,首先看一下"计划设置",一般也是不开启"扩量",垃圾流量很多的,不过如果你的账户实在是流量太少可以尝试,就是需要实时否词。

SEM竞价搜索:如何快速诊断账户?-传播蛙

计划层级还需要重点关注否词、整体的计划搭建架构,一个好的账户计划架构是便于账户优化的,可以为后期节省不少的时间,所以在搭建账户的时候需要认真思考。

单元层级

单元层级主要就是否词和架构了,否词一般都是直接用在计划层级,如果需要单独分出单元否词,那么也是可以在单元层级否的,而且可能效果会更好一些的。

架构同计划层级,前期需要按不同的维度划分好,便于后期加词。

另外,预算一般也就是1元钱,没必要出很多的。

创意层级

这个涉及到的内容会比较多,现在闪投已经合并到高级创意里,所以在设置创意的时候主要就是包括普通创意和高级创意了,创意对账户的效果起着至关重要的作用,所以一定要设置好,使用FBA法则认真设置,尤其需要注意的是图片的使用,图片使用的好可以事半功倍,这也是账户诊断中要重点关注的。

数据分析

数据层级的分析自然也是按如上的顺序依次进行查看,账户的整体预算是多少?是否有优化的空间;各计划、单元、关键词的消费如何,对应转化数据可以看出账户的转化偏向的计划、单元和词,再结合搜索词报告,可以对账户整体的跑量情况有一个把握,就可以比较清晰的得出相对应的优化策略了。

想要熟练的诊断账户,需要优化师对账户有一个整体的把握,然后站在一个整体的高度去把控账户,不要一叶障目不见泰山,这也是需要优化师有一定的数据积累和经验的。

作者:李公子随笔

来源:公子随笔录

SEM

如何把百度大搜新账户ocpc的0门槛进二阶

2022-2-14 14:38:14

SEM

SEM竞价搜索:ocpc到底靠谱不?

2022-3-4 12:54:35

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧