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连咖啡：裂变的和拼多多不一样
连咖啡的裂变，让我感到恐慌。 不久前，为了复盘今年的工作经验，写了一篇关于裂变的文章，得出的结论是这样的： 除非你拥有庞大的末线供应链，或者致力于服务三四线以下的消费者，否则不把转化裂变奉为产品的基本流量模式，更不要幻想通过裂变“一夜暴富”。 之所以这么讲，是因为拼多多式的转化裂变，总面临着无孔不入的羊毛党： 第一，当聚集的羊毛党不断冲击成本底线，平台无法拿出足够的补贴来维持裂变的吸引力； 第二，… -
流浪地球—广告人能学到什么
大年初一到现在，最火的话题绝对是《流浪地球》。 这部穷到要向客串演员借钱的电影，竟然逆袭贺岁档，上映7天突破20亿，10天30亿，截止到今天已经成为中国影史票房榜第二名。按每张票价50元计，观影人次将近8000万。 而身为广告人的头条哥，也特别关注了一下《流浪地球》的曝光量。根据新浪娱乐的数据，《流浪地球》映前映后共登录微博热搜榜42次，相关话题阅读量超过48亿。 相信任何一个广告公司看到这个数据… -
派派：一个被包装成网赚的页游
这是一篇比较浅显的研究报告，研究对象是【派派－像偷菜一样偷红包】这款 App。 鉴于产品形态比较复杂，建议不了解的读者先下载 App 玩 5 ~ 10 分钟。 派派：一款牛叉却反常的 App 今天我们只看畅销榜单（后面解释原因），派派现在是 App Store 社交畅销榜第 6，曾经在 2017 年 11 月达到第 4（对应 App Store 免费总榜 101 名）。如果你不太清楚这个榜单的意义… -
社群营销案例：操盘微信社群运营的33天
相信很多人都记得“团购”鼎盛时期的千团大战，彼时风光的团购网站如今已成为巨头方可运营的奢侈品；而几年之后的今天，团销再一次进入大众视野——社群营销。 孙中山说过一句话： 天下大事，浩浩荡荡，顺其者昌，逆其者亡。 虽然现实并没有这么夸张，但顺应社群营销这条电商之路就是大势所驱的天时。我也是在一次偶然的机会，有幸能够代运营一家传统老号——同福盛老北京酱肉的线上运营。 运营思路 运营的4个阶段：从获取开… -
社交裂变策划活动6大步骤以及案例分析
大家好，我是放羊哥，说到社交裂变，现在谈到流量，人们首先想到的是如何获取，而就获取方式而言，相信绝大多数人会选择这样的方式——裂变。 近年风头一时无两的几个案例，比如上市的拼多多，气势正盛的瑞幸咖啡等都是用这种方法撬动用户的。社交裂变的主要核心就是以利益驱动，借助用户的社交关系实现产品传播和销售促进。 世界杯之年一向是营销大年，这曾经是体育品牌的固定战场，而今年世界杯营销的最大赢家，大家可能都没想… -
贺岁档“啥是佩奇”是如何脱颖而出
德国媒介理论学家鲍里斯·格罗伊斯在他的《揣测与媒介》中提到过这样一段论述： 当今的作者必须要保持灵活，能在一个多元的、分裂的社会中很好地随波逐流，在这个社会中，如果把自己局限在一个过于狭窄的客户群，那就意味着经济上的彻底失败。 在他看来，只有不确定性、无法定义，以及同时在不同的意识形态和美学层面上来回跳跃，才能给当今的作者以机会，才能够闻达于那些超越了持反对观点的读者，或者通过解构这类反对观点而争… -
小米爆品策划分析之须眉剃须刀
国内公司做爆品有一个非常有趣的现象，产品的诞生不是来自于市场洞察，而是“领养别人家学习好的孩子，改改DNA接着培养上大学”…… 须眉涡轮三叶剃须刀，由须眉科技（小米生态链企业）打造。主打便携，定价129元起，已在80后-00后中拥有不错口碑，各大电商平台也卖得风生水起。可你怎么不会想到它的产品雏形，竟然是几十年前你爷你爸都在用的SUPERME类的同款！ 一、市场分析 别人家实验田里好嫁接 不做没有… -
养活了黄牛党和程序员的Supreme
Supreme这个品牌在我的世界里是谜一样的存在，不知不觉被影响了。今年去香港的时候看见有海报写着售卖的信息，硬是特意按照地址找了过去，在附近绕了好几圈，没找到。（官方在香港是没有零售店的） Supreme的品牌调性：独特，神秘。说人话就是：那个给了你号码，但永远不接你电话的女孩。营销方式跟品牌风格自成一体，拥有宗教信徒般的粉丝群。 二手转卖价格可以是零售价的12倍，甚至天价，真是令人羡慕又震惊。… -
餐饮运营方法论
主要以痞子老师的《餐饮品牌及运营方法论》作为基础融合我自己的一些思考。 一、消费升级 现在很多人都在说消费升级，但是拼多多的崛起，有人认为是消费降级。 这说法对不对呢？也对也不对。 消费升级指的是一二线头部人群而言的，消费降级是以头部人群而言的，因为话语权掌握在文字工作者手里，而这些文字工作者根本就不是拼多多的用户，所以，拼多多的崛起对于他们而言就是消费降级。但事实上，我认为是没有消费降级这一说法… -
拼多多的红包暗藏了什么套路
拼多多红包相信大家还是挺熟悉的，这次给大家主要分享其中两种。 目前只能找到一种了，链接如下，大家可以体验下。红包链接：https://dwz.cn/ytWCye9d 接下来开始进入正题。 类型一：组团拆红包 1. 活动流程 2. 活动分析 （1）流程分析 这是拼多多早期红包的流程。大家可以看到，这个红包有很明显门槛，用户第一次进去，只是占了一个拆红包的名额，等邀请5个还是6个小伙伴加入之后，才能把… -
拆解跨年演讲的8个套路
2018年罗胖的跨年演讲——“时间的朋友”，在当时获得了很高的热度，引起了众多互联网人的关注。本文为大家整理了跨年演讲中的八大套路，如果能将其适当地加以运用到社群中，相信大家一定会有所收获。 关于“周四合伙说” 在每周四晚7:00—8:00我们会邀请一位有实战经验的朋友来做一场线上的分享，分享的内容可以是案例方法，也可以是个人的创业故事。 嘉宾简介 章宇辰，上海合起跃信息技术有限公司CEO，创立创… -
丁香医生增长复盘
大家好，我是丁香园首席用户增长官丛露露，主要负责丁香医生。这是丁香园旗下一款 To C 产品，给大众提供线上医疗健康信息及问诊服务。 今天想分享三个增长案例，复盘我们针对用户留存、转化和拉新所做的增长实践，当中有成功也有经验教训，希望能给大家一些参考。 一、体验致胜 —— 用户留存突破点 刚接手丁香医生的时候，这款产品正处于起步阶段。当时我们关注的重点是产品留存。产品留存不好相当于蓄水池漏口太大，…
