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产品营销

小红书产品设计分析

小红书产品设计分析一，小红书是什么 1，小红书是一个社区电商平台，帮下一代消费者找到全世界的好东西 2，对即将出国的人来说，可以借助小红书制定自己的购物清单，而暂时没有出国打算的人，可以通过逛社区来增长经验，或者去福利社完成一次海淘，小红书的社区电商和其他电商平台不同，小红书是从社区起家海外购物分享社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方新一代的社区电商，将会是移动电商的终极形态。…
互联网产品运营的奇思妙想

试想一下，运营这个概念是什么时候走入我们视线内的，对于一些诸如快消、实体经济行业而言，有没有运营的概念？ “运营”这个词是什么时候产生的又是谁具象了运营的内容？它的主要目标和核心职责是什么以及它和其他职责之间有什么关系？运营的分类有哪些？而游戏运营的特殊性在哪？抱着对这些问题的好奇，发行线经营分析小组针对“运营”的主题进行了脑暴畅想。有这么一句话：“历史总是惊人的相似，但不是简单的重复”。很多…
搭建产品推送体系，促进用户留存、活跃与增长

创业公司，用户得来更加不易，很多创业公司注重获取新用户，往往忽视了后续用户的留存、促活以及如何通过用户带来增长。今天我们通过一个常见的互联网手段“推送”来阐释下如何利用推送来完成用户的留存、促活和增长。本文适合互联网营销及运营初中级同学以及初创企业营销运营管理。文章分为五部分： 1.什么是推送； 2.初创公司如何搭建属于自己的推送体系 3.推送系统的关键要素 4.推送注意事项 5.游戏化推送…
将上瘾模型应用于社交产品

年前发布的三款「重量级」社交App想必大家都已经体验。讲真，除了头条的「多闪」我对剩下的两款App并不感冒，因为在我看来，一款优秀的社交产品并不是吹吹概念而已。这是我第三次写关于社交的文章，我们先来简单回顾一下我前两次写社交的时间点都是什么时候？ 2016年2月4日，我写了一篇《移动社交的转角会是移动视频直播吗？》如果你是个稍微有些「资历」的互联网从业者，都不会忘记那是「美拍」上线「直播」功能的…
场景的设计方法

分享一遍去年给运营协会分享的场景设计方法，也是我一直来工作的方法。这套方法其实是阿里的一位叫 @六天的大神总结出来的，记得当时对我思维上影响挺深的，适用于产品/设计/运营。场景的玩法近年来也比较火爆，像很多微信小程序布局的场景收割用户流量：通过系统的工作方法，基于场景，理解用户，预期意图，帮助用户。那什么是场景设计？简单而言：设计基于当前的用户使用场景进行思考，让设计符合用户当前的使用场…
产品流程：复盘拼多多的风控漏洞

事件再回顾薅上一天够吃一年。1月20号凌晨一点至9点30分，一则关于拼多多100元无门槛优惠券的线报刷爆了各大羊毛群。从渠道到羊头，从羊头到羊毛党，层层传播，一场的“盛宴”开启了。不限设备不限IP不限账号，每户可领一张100元无门槛券。这个凌晨注定不平静，卡商、接码平台、软件商、羊毛党，整个黑产产业链疯狂的运转。截止20日上午9时许，拼多多工作人员上班后开始堵截漏洞。21日9时30分左右，基本…
五感觉醒：掌握表层产品力

在这个产品经理英雄辈出的时代，人们动辄便是“核心需求”，“痛点”，“爆品”，势必要做出惊动业界，突破用户心理防线的产品，才算是成功。然而，放下心中浪漫的英雄主义，细细看身边的产品，有多少连基本的表层效果都没有做好。也许因为自己是设计出身的缘故，在评价产品前，我总是先会品评下产品一些表层的东西，一些不需要太高深的理论，普通人通过细心观察也能真切感受到的东西。许多年前读毕淑敏的一篇文章，讲到对一个…
搭建会员体系的适宜性

搭建会员体系是要解决什么问题？搭建会员体系是最佳方案吗？如何搭建会员体系？作者在本文回答了这三个问题。在日常运营工作中，压在运营人头顶的两座大山中，有一座叫做留存，另一座也叫留存。按照二八原则，用户中绝大部分都是外围用户，这部分用户通常处在流失的边缘；而根据长尾效应，基数庞大的外围用户聚集起来也能产生和核心用户同等的购买力——所以大部分运营人员选择的留存策略是：花更多的精力在外围用户上。这样…
产品卖点与信任感

先问你一个问题：为什么有些文案看上去有很多卖点，但最后没有卖出很好的销量？比如很多淘宝文案： “澳大利亚进口顶级食材，回味无穷” “xx超级智能手表，28项黑科技，荣获德国设计大奖” “xx保温杯，3层保温技术，锁住你的热量” 上面这些，反映了一种最普遍、最通用的文案写作思维——“罗列卖点”。既然要写文案，就要用最短的文字把产品优势说清楚。甚至，这也成了很多老板对文案的要求：你写卖点了吗？没…
支付宝蚂蚁森林的产品运营套路

为何要写支付宝的蚂蚁森林？其实这个念头，由来已久，蚂蚁森林对于我本人来说，是除了支付场景外唯二能打开支付宝的强驱动力。没有蚂蚁森林之前，支付宝会一直静静的躺在我手机里，直到需要支付的时候才会被打开那么一下，支付完后，又会静悄悄的再躺回去。可有了蚂蚁森林后，我测试了下，最近一个月我打开支付宝的频次，已经到达日均3-4次，数据比之前可能提升了3倍都不止。当然，所有互联网产品人员需要刻意避免的一…
如何玩好一个banner

banner的设计大致要做到这几点：统一把握大色调、文案主次分明、主体物视觉冲击感/高清/精致、简洁的背景，大胆的配色、背景与产品相呼应。要知道如何玩好一个banner，我们先大致来了解一下一个好的banner是什么样的，一个好的banner是怎样形成的？我们先来简单说一下一个banner构成元素：文案；主体物；背景。如何将这些元素完美统一组合在一起就是我们今天要讲的主要内容，遵循从整…
三步判断产品生命周期

本文讲述三个利用数据判断产品生命周期的方法，来帮助产品人在换工作后第一时间对产品产生宏观认识从而快速识别首要矛盾引言本篇文章讲述三个利用数据判断产品生命周期的方法，来帮助产品人在换工作后第一时间对产品产生宏观认识从而快速识别首要矛盾，打好入职第一枪。一.为什么要去关注产品的生命周期任何一款产品都和人一样有属于自己生命阶段，在对应的阶段也会有属于这个阶段的特征，我们作为产品人只有先判断出当前…