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抖音营销

线下商家越惨，抖音就越高兴

大家好，今天我们来聊一聊本地生活大战的事。从去年开始，抖音就盯上了生活服务市场，如果你经常刷抖音的话，应该是更容易刷到本地商家的直播和视频了。根据我的了解，抖音在算法上就拿出了一部分的推荐流量给本地商家。抖音进军生活服务，显然就与美团正面摊牌了。张一鸣与王兴这对信仰“无边界扩张”的好基友，终究还是开始相互捅刀子了。当然面对美团在生活服务的江湖地位，抖音一开始也比较低调，摆出一副我只是试试看的…
抖音电商新增潜客召回功能

七夕在即，抖音电商飞鸽导购将于8月上线“高意向用户大促召回”新功能。根据官方测试的结果显示，该工具的召回成功率可达8~10%。接下来就和见实一起看看这项新功能的核心要点。在介绍新功能前必须要提及的是“高意向用户大促召回”功能的概念。这是一款能够帮助商家在大促期间主动发送营销信息的导购工具，针对店铺内咨询却未下单的高意向用户进行主动营销，推送大促活动信息。这项功能更适用于以下这些场景：活动大促…
抖音走进本地生活深水区

抖音还是忍不住在本地生活上再迈出一步。近日，根据天眼查消息，抖音悄悄成立了一家旅行社——成都海阔天空旅行社有限公司。从股权穿透图来看，前者正是成都光合信号科技有限公司全资子公司，而后者为北京字节跳动有限公司全资持股公司。来源：天眼查成立旅行社显然是抖音打造本地生活生态的一部分，从美团、大众点评、去哪儿、携程甚至是高德地图等本地生活资深玩家来看，旅游是组成本地生活生态的一块重要拼图。抖音集团…
揭秘抖音图文男装玩法

都说男性消费欲望低，可支配收入少，给男生卖产品挺难。虽然这是一定的事实，但并不代表男性真的没有消费需求、没有购买力。只是相对女性而言，男性的消费需求毕竟单一和低频而已。今天我要和大家分享一个在抖音卖男装的案例，不拍视频、不做直播，也能把产品卖出去。 01 抖音图文男装这个账号是在抖音上卖男装的，内容形式不是视频和直播，而是图文。很早以前我就和大家说过，抖音图文在抖音的内容生…
抖音商城品类日帮助义乌推广产地名片的方法论

昔日贫困落后的农业县，华丽变身世界知名贸易城市，金华义乌书写了一段中国经济发展奇迹中的传奇。如今，这座“世界小商品之都”又有了新故事。 6月26日到7月6日，抖音商城品类日联动抖in域见好货，打造了金华义乌秒杀节，而这也是抖音商城展开的首档产业带品类日活动。通过全域资源整合和全链路运营，本次金华义乌秒杀节让义乌的源头好货直接触达消费者，帮助众多产地商家在抖音商城展开了高效经营，并收获了可观的销量…
2023年用抖音电商「看后搜」搜出品牌未来

如果今年下半年品牌还不重视抖音电商搜索，你无疑将错失手边极容易摘到的桃子。依据官方数据，从 2022 年 5 月 1 日到 2023 年 4 月 30 日，抖音电商搜索用户达 1 亿+，搜索商品日均曝光 10 亿+，GMV 同年增长 158%，电商意图搜索量同比增长 95%，且转化效率较其他站内渠道高出 30%。同时，我还从平台那里了解到，品牌型商家，搜索 GMV 的货架场景 GMV 占比可以高…
抖音海参的获客和变现模式

抖音大佬千千万万，海参值得看一看。在抖音众多商业知识博主中，想必有一部分人应该都知道海参哥，或者至少刷到过他的视频。总是以一种十分傲慢的姿态分享、回答粉丝、会员的问题，而且动不动就声称几千万、几个亿的都是小项目，许多连麦、面谈的嘉宾，在他面前被批的体无完肤。同时他还有自己的私董会，线下培训等，收费至少上万起。因此许多人一方面对他侃侃而谈表示嘲笑，认为别人是吹牛；另一方面又给取了个名称叫海参…
小红书、视频号、抖音流量算法机制

目前我国网民规模已超过10亿，在这互联网时代，更是流量为王。各个平台里的每个视频、每张，背后都有着算法的身影，支配着所有人的流量。作为内容创作者及运营者来说，除了制作高质量的内容以外，也需要掌握平台的机制和算法规则，才能更高效地获取流量。今天就来给大家分享一下三大主流平台抖音、小红书和视频号的流量算法底层逻辑和优化建议。想提高自己的流量，建议认真看完，最好收藏。小红书小红书的流量来源是什么…
82年雪碧如何用老梗在抖音玩出新增长？

来瓶 82 年的雪碧不再是玩笑。曾经的网络热梗“1982 年的雪碧”，被官方玩梗致敬，成为了⌈雪碧致敬1982⌋；抖音网友的 DIY 版 “1982 雪碧礼盒”开箱热潮，也成为了雪碧与抖音电商超级品牌日的灵感来源，创新推出了「雪碧致敬1982」抖音电商超级品牌日限定木桶礼盒。经过一场意想不到的竞拍会首发亮相后，「雪碧致敬 1982」限定玻璃瓶上线 2 天即售罄。伴随从抖音火到全网的高热讨论，雪…
抖音直播流量怎么搞？

最近，一位颇有实力的巨量千川品牌服务商的老板找我交流。从他迷离而疲惫的眼神中，我深刻感受到了只有这个行业从业者才能理解的焦虑。他向我哭诉：现如今的市场对品牌服务商的要求越来越高，从内容生产到直播策划和运营，从组品排品到广告投放，每一环都不能出现短板。拿巨量千川投流来说，他反复提及了几个痛点：冷启动时间长，流量不稳定，有时突然来了流量承接不住；业绩突破全靠大促，日常经营半死不活；投流效果不好时，…
抖音内容从业者要学会用竞价思维做内容

01 什么是竞价思维？对于抖音的内容从业者而言，你可以不会投放，但是你必须要懂投放。抖音去中心化算法的赛马机制下，内容从业者必须学会用竞价思维做内容。那什么是内容的竞价思维？我们以千川投放类短视频内容为例，在投放过程中，你的短视频能否起量取决于投放计划背后的算法。内容从业者必须以“机器的视角”理解机器和算法的语言，才能基于算法的语言做内容优化。本质是把对内容感性的评估，翻译成理性的指标…
很多新品牌不适合做抖音

在目前最主流的内容平台抖音上营销推广，是现在很多品牌的选择。看到别人赚到钱，自己杀入，甚至模仿别人的打法，但就是卖不好，为什么？案例背景：最近服务了一个保健品的品牌。作为新品，品牌方注意到不少保健品在抖音上起盘，销量做的很大，于是品牌在内容方向、投放形式上都做了功课，就差临门一脚投放落地了。品牌自己的投放策略：月预算十几万，准备在抖音平台以官方账号的内容生产+千川投流为主，其他的平台也进行…