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做短视频IP时会遇到的8个问题

01 如何做到稳定地、高质量更新？很多有志于成为自媒体人、想当网红的人，遇到的最大障碍就是如何做到稳定地、高质量地更新。脱口秀演员怎么处理这个问题呢？李诞说：“首先你要记住，狠狠记住这是一份工作，而不是单单一份创作。” 这句话挺有意思，我再说一遍：“你要狠狠记住，这是一份工作，而不单单是一份创作。” 很多搞创作的人，他总觉得他有特权，就是他要觉得自己有灵感了才去工作，没有灵感就不工作。于是，…
短视频的爆款语法

01 叙事架构的改变从电影发明到现在，剧作结构几乎都延续贯穿着四段式的推进方式，即：开端——发展——高潮——结局。每段影像几乎都可以用经典的四段式架构来对号入座，随着平台的发展，用户的选择权越来越高，用户根据自己喜好及时对内容“投票”，及时反馈。尤其对于去中心化算法平台，用户喜好决定内容曝款上限。信息密度很重要，快节奏的新媒体信息爆炸时代，用户需要“信息爽感”。用户越来越没有耐心，则剧作结…
微短剧下半场：精品化、艺术化、垂直化、IP化

01 微短剧市场迎来转变根据德塔文报告，今年上半年新上线的微短剧数量已超过去年全年总数，这个上线速度让人惊叹，但这样的速度也带来了微短剧质量良莠不齐、同质化严重等问题。但市场其实早已悄然发生变化。比如，微短剧《虚颜》被誉为“B级成本，A级制作”，其精彩的剧情和快速节奏赢得了观众的认可，豆瓣评分达到了7分以上，比如，作为《唐朝诡事录》的衍生微短剧，《大唐来的苏无名》从演员阵容、拍摄水准到服化…
“品牌短剧”扎堆出现的原因

2023年双十一的大战中，“品牌短剧”脱颖而出，也在不断刷新玩法。快手磁力引擎副总裁毛海峰去年曾说，“从我们的实践结果看，短剧是最具备强渗透力的场景营销手段之一，而伴随着行业客户的进一步渗透，短剧的商业空间在2023年也必将得到进一步拓展。” 短剧的独特之处在于，它融大流量、强营销与新线人群的高效触达于一体。尽管短剧尚处于成长期，但双十一的“品牌短剧”表现不俗，有望谱写新的品牌增长篇章。 01 …
张圣叹暗黑料理挑战的流量密码

第一次听到“张圣叹吃的东西，狗都不吃”，整个人惊呆了。这位近来走红抖音的美食博主，靠着“狗都不吃”的黑暗料理，一年时间涨粉700 万。他出品的美食，成了不少百万、千万美食博主口中“你敢去试试吗”的疯狂挑战。不仅如此，京东、元气森林、兰蔻等知名大品牌都抢着“送钱”给他。流量密码短视频平台，从来不缺少“狠人”。有时候越狠，反而越能博取流量。一年前开始在抖音试水发布视频的张圣叹，正是这么一个…
短视频背后的算法与用户上瘾机制

根据月狐《2022年Q3移动互联网行业数据研究报告》的数据，2022年第三季度，抖音的人均单日使用时长高达140分钟，这个数据让人觉得恐怖，它已经超过了一部电影的时长，很难想象，一个人平均每天看一部电影是什么效果。抖音使用时长如此之长，背后是算法+短视频对用户上瘾机制的把控，从本质上，短视频掌控了多巴胺的规律，并利用多巴胺的期待——获得机制让人上瘾。 01 多巴胺对于奖励的期待说到刷短视频上…
于文亮爆火全网看短视频出圈的底层逻辑

最近抖音于文亮爆火，30 天涨粉三百多万。去年开始，用户对内容更加挑剔，抖音创作者涨粉变得困难，甚至很多大 V 每天都在掉粉。这种情况下，逆势涨粉，很不寻常，现象级事件的背后是什么？这些年没少跟各种平台的小二打交道，时间长了，对平台事件有些不同的理解。今天跟大家聊一下。淘宝的李佳琦/薇娅，快手的辛巴，抖音的罗永浩小杨哥，包括张同学、刘畊宏、李子柒...... 很多大 V在过去的五六年赚…
如何批量化生产短视频变现素材？

不论你是做短视频、微商还是做私域IP销售，大家都逃不过一点，每天都在为发布的素材而发愁。今天到底拍什么短视频？就这一个产品有什么好拍的？今天朋友圈的文案都不知道发什么了明天该给代理发什么营销素材？其实，你只要掌握村长今天给你分享的这一套方法，以后你就不用为生产素材而发愁了。任何一个产品、一个账号、一个项目拿到手，你就知道怎么生产内容了。 01 故事法不管你是产品还是老师、企业家、博主…
做短视频不投流还能带货吗？

现在做短视频不投流，还能带货吗？这是作为新手小白想做抖音、快手经常会问的一个问题，总担心线下入局太晚了，没有流量红利了。如果没有很多钱，肯定带不了货，尤其是被一些亏损几十万、上百万的抖音创业失败案例给吓住了。的确，现在作为一个普通小白来做短视频带货，肯定没有两三年前容易了。但是想靠自然流带货依然有机会，那么今天以我们自己实操的经验来和大家分享。 01 综合能力要强 1、什么是自然流带货所…
李子柒回归爆屏全网

铁打的平台，流水的网红。从“网红”这个词出现至今，我们共同见证了无数网红的兴衰迭代。或许，从没有一个网红能够像她一样，即使不在江湖，却总是传说不断。李子柒，是追求高效快速网络时代中的一道“慢”风景。在谁都害怕被忘记的流量焦虑中，她“退网”数百天。每每被提起，仍会掀起一波热议。前两天，#李子柒露面#的话题，冲上热搜第一。官司风波后首次出现在公开视频中的她，有了“中国农村青年致富带头人协会中国…
短视频营销如何做好品效协同？

定位理论很正确，抢占心智也很好，但这些理论完成的大前提都是“超高配市场预算”支撑下才有效果。媒介的极速发展，内容营销也需要因地制宜，以抖音为代表的短视频时代，如何把预算还在刀刃上？如何做好品效协同，有限的预算下做最大的效果，就要掌握“信息位”营销方法论。 1、究竟什么是信息位？在给团队做内训的时候发现普遍的问题，短视频内容小组的同学写文案时的惯性思维是“堆砌卖点”，而不是先去想究竟用哪个点打动…
怎样做短视频运营优化？

1、灵活的选题机制内容选题：我们的内容选题通常分为常规选题、热点选题和系列专题；常规选题三个原则：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行；热点选题两类：突发热点和固定热点，前者比较考验运营团队，后者主要追营销节点，比如节假日、电商节等等；系列专题方向：主题的扩展和专业输出，前者根据自己的内容，如果某个作品爆了，就可以做这个作品相关的进行主题扩展，从而策划一系列内容；后者专业输出主要看评论区，看用户粉丝…