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短视频背后的算法与用户上瘾机制
根据月狐《2022年Q3移动互联网行业数据研究报告》的数据，2022年第三季度，抖音的人均单日使用时长高达140分钟，这个数据让人觉得恐怖，它已经超过了一部电影的时长，很难想象，一个人平均每天看一部电影是什么效果。 抖音使用时长如此之长，背后是算法+短视频对用户上瘾机制的把控，从本质上，短视频掌控了多巴胺的规律，并利用多巴胺的期待——获得机制让人上瘾。 01 多巴胺对于奖励的期待 说到刷短视频上…... -
于文亮爆火全网看短视频出圈的底层逻辑
最近抖音于文亮爆火，30 天涨粉三百多万。 去年开始 ，用户对内容更加挑剔，抖音创作者涨粉变得困难，甚至很多大 V 每天都在掉粉。 这种情况下，逆势涨粉，很不寻常，现象级事件的背后是什么？ 这些年没少跟各种平台的小二打交道，时间长了，对平台事件有些不同的理解。 今天跟大家聊一下。 淘宝的李佳琦/薇娅，快手的辛巴，抖音的罗永浩小杨哥，包括张同学、刘畊宏、李子柒...... 很多大 V在过去的五六年赚…... -
如何批量化生产短视频变现素材？
不论你是做短视频、微商还是做私域IP销售，大家都逃不过一点，每天都在为发布的素材而发愁。 今天到底拍什么短视频？ 就这一个产品有什么好拍的？ 今天朋友圈的文案都不知道发什么了 明天该给代理发什么营销素材？ 其实，你只要掌握村长今天给你分享的这一套方法，以后你就不用为生产素材而发愁了。 任何一个产品、一个账号、一个项目拿到手，你就知道怎么生产内容了。 01 故事法 不管你是产品还是老师、企业家、博主…... -
做短视频不投流还能带货吗？
现在做短视频不投流，还能带货吗？ 这是作为新手小白想做抖音、快手经常会问的一个问题，总担心线下入局太晚了，没有流量红利了。 如果没有很多钱，肯定带不了货，尤其是被一些亏损几十万、上百万的抖音创业失败案例给吓住了。 的确，现在作为一个普通小白来做短视频带货，肯定没有两三年前容易了。 但是想靠自然流带货依然有机会，那么今天以我们自己实操的经验来和大家分享。 01 综合能力要强 1、什么是自然流带货 所…... -
李子柒回归爆屏全网
铁打的平台，流水的网红。 从“网红”这个词出现至今，我们共同见证了无数网红的兴衰迭代。或许，从没有一个网红能够像她一样，即使不在江湖，却总是传说不断。 李子柒，是追求高效快速网络时代中的一道“慢”风景。在谁都害怕被忘记的流量焦虑中，她“退网”数百天。每每被提起，仍会掀起一波热议。 前两天，#李子柒露面#的话题，冲上热搜第一。 官司风波后首次出现在公开视频中的她，有了“中国农村青年致富带头人协会中国…... -
短视频营销如何做好品效协同？
定位理论很正确，抢占心智也很好，但这些理论完成的大前提都是“超高配市场预算”支撑下才有效果。 媒介的极速发展，内容营销也需要因地制宜，以抖音为代表的短视频时代，如何把预算还在刀刃上？如何做好品效协同，有限的预算下做最大的效果，就要掌握“信息位”营销方法论。 1、究竟什么是信息位？ 在给团队做内训的时候发现普遍的问题，短视频内容小组的同学写文案时的惯性思维是“堆砌卖点”，而不是先去想究竟用哪个点打动…... -
怎样做短视频运营优化？
1、灵活的选题机制 内容选题：我们的内容选题通常分为常规选题、热点选题和系列专题；常规选题三个原则：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行； 热点选题两类：突发热点和固定热点，前者比较考验运营团队，后者主要追营销节点，比如节假日、电商节等等； 系列专题方向：主题的扩展和专业输出，前者根据自己的内容，如果某个作品爆了，就可以做这个作品相关的进行主题扩展，从而策划一系列内容；后者专业输出主要看评论区，看用户粉丝…... -
品牌为什么搞不定千川短视频？
一、效果广告的重新定义 媒介和平台的变化，效果广告的定义早已发生翻天覆地的改变，尤其是千川推荐规则的修改增加了内容属性权重后，更不适合用“传统效果广告”的逻辑来衡量定义这个抖音电商生态投放工具。 随着平台商业化程度的渗透，千川投放触达的用户是内容流量池与广告流量池的合集。所以说，我们的明显感知近期的跑量视频好像和传统信息流玩家对素材的理解相悖。 肉眼可见的质量提高，甚至分不清是内容型素材还是带货型…... -
短视频推直播新功能怎么用？
“广告点击率高达8%，直播间下单转化率高达10%。” 这是昨天微信广告在发布短视频推广视频号直播间新能力时提到的数据。在新能力助力下，商家直播转化数据将得到大幅度提升。 近一段时间中，视频号在增加流量激励、创作者激励等方向上的资源和功能不断迭代更新，新功能中，我们开始看到了另一条线的功能在不断加强：放大商家直播带货的想象空间，和实际转化能力。 01 短视频推直播新功能怎么用？ 简单点说，在新功…... -
To B短视频策划与制作
各位To B CGO社群的小伙伴，大家好，我是米亚斯市场部负责人李洋，多谢朱总的邀请有这么个机会和大家分享短视频相关策划经验，长话短说下面正式进入本次分享正文。 随着近年来短视频行业的兴起，得益于快速增长的用户数和平台的扶持，较早一批入局者已享受到快速发展的行业红利。但从现在来看，短视频的发展已进入存量时代，如何精细化运营和高质量内容产出是摆在各家运营者面前现实的难点，如何通过相对科学的方法可靠的…...
