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广告的目的与本质
广告向来被称为"经济的晴雨表"，这意味着广告的活跃象征着经济的活跃，今年疫情期间经济相对低迷，市场上投放的广告总体量也相对减少。 广告除了能反映经济活跃情况之外，其实广告更大的作用是在推动经济，促进消费，消费者只有看见过广告，他们才可能会购买，当然像特斯拉、苹果等品牌主要靠公关、口碑在推动自己的销量。 这也说明了，广告就是一种调节品牌和消费者关系的工具，一定要取得平衡，买卖双方… -
广告的底层逻辑
今天从认知心理学的视角，来解析一下广告的底层逻辑。为什么要做广告？广告的本质是什么？广告的本质是传播和转化。通常，广告=传播学+营销学。随着信息传播底层设施的彻底改变，广告也经历大洗牌，显然仅融合传播学与营销学已不足够。我们提出新公式：广告=传播学+营销学+认知心理学从认知心理学角度来看，广告是一个动态的客户认知管理的过程，最终目标是和目标客户建立一种品牌偏好的客户关系。情人眼里出西施，说的正是这… -
K12与学前教育的暑期广告投放秘籍
随着行业同质化竞争日益激烈，教育广告主想在暑期竞争中“C位”出道，抢占消费者注意力，面临重重考验：如何有效使用定向能力，高效触达高潜力用户人群？如何产出优质创意，凸显品牌卖点打造差异化竞争优势？ “K12与学前教育行业暑期投放秘籍”全面拆解了暑期投放的流量产品、定向及创意能力。本期“定向&创意篇”将提供定向能力应用指南，并分享教育行业创意案例和创意思路，助攻教育广告主提升投放效果。 一、定… -
落地页表单设计宝典
广告主下足功夫获取流量吸引用户来到落地页面，却没能形成购买或留单转化? 页面内容很有吸引力依然无法获取有效线索? 如果说落地页是数字广告转化的第一生产力，那么表单设计则是重中之重。数据显示，优化表单能够增加20%的"提交按钮"点击率。 本次就给大家分享打造完美表单的技巧,让落地页转化直线飙升。 -
互联网广告的基本逻辑
自互联网诞生之后，广告这个历史悠久的行业就被永远地改变。 普及互联网广告的基本逻辑，我始终认为这是一个对行业有意义的事，为此做了一个40分钟的视频分享给大家—— 希望这个科普课程视频可以达到两个目标——第一，即便是没有从事过广告的小白用户也能看懂，明白其中的逻辑。第二，即便是行业内的资深人士也能有启发和收获； 要同时完成这个目标并不容易，欢迎大家留言，不喜欢看视频版的也可以直接看下边的文字版！ 以… -
品牌、创意、文案、设计之间关系
在广告公司的时候，有一个我个人非常喜欢的工作部分，就是“想创意”，一个通常由设计和文案人员组成的“Brain-storming”。 这也是很多广告公司会将设计和文案人员统称为“创意部”的原因，这两个工种，承担了广告公司中绝大部分广告表现的内容输出。 在广告界，通常会以“广告作品的创意性思维”来定义广告创意，它在英语中被表达为：idea & creative。所以“想创意”也经常会被喜欢夹带… -
凯迪拉克造句式洗脑广告鉴赏
你还记得凯迪拉克那句经典的“没有后驱，不算豪华”吗？在丧心病狂地不断重复中，这支魔性洗脑广告成功吸引了人们的关注，同时引发不小的争议。 这一次，凯迪拉克带着它的2.0版本来了。这支号称「二次箴言」的广告片，瞄准了生活中那些因缺乏经验而踩过的坑，让大家看完就知道该怎么做，一步到位，不走弯路。 第二次买房就知道 要早上看一次，晚上看一次 下雨天再看一次 第二次怀孕就知道 老公再好不如一个侧卧枕头 第二… -
K12教育品牌拍竖屏广告的技巧
最近两年，竖屏短视频广告成为 K12 教育赛道广告主首选广告形式之一。但是，面对质量参差不齐的广告创意、各式各样的内容表达，究竟什么样的竖屏视频素材才能敏锐击中目标人群需求痛点，高效赢得生意转化呢？创意素材优化上，又有何规律和方法可寻呢？ 为了解决以上问题，我们团队瞄准抖音平台，扒了 K12 教育赛道 Top 级广告主上千个视频案例 + 报告，找到目前市场上数据表现最好的竖屏视频类型，并总结出竖屏… -
广告的底层逻辑
今天从认知心理学的视角，来解析一下广告的底层逻辑。 为什么要做广告？广告的本质是什么？ 广告的本质是传播和转化。 通常，广告=传播学+营销学。随着信息传播底层设施的彻底改变，广告也经历大洗牌，显然仅融合传播学与营销学已不足够。我们提出新公式： 广告=传播学+营销学+认知心理学 从认知心理学角度来看，广告是一个动态的客户认知管理的过程，最终目标是和目标客户建立一种品牌偏好的客户关系。情人眼里出西施，… -
海报设计提高活动转化率的技巧
一、活动海报类型及高转化要素 1. 活动banner图 （1）活动banner的组成要素 Banner一般包括两个方面，一是banner的文案部分，二是banner的背景等配图元素。 （2）高转化要素 Banner的文案部分，需要至少包括活动或商品推荐的标题、操作引导词两个部分，基本遵循“1主1副1操作原则”（即一主标题、一副标题、一操作语）。 主标题：展示活动/商品是什么或有什么突出卖点，突出这… -
广告中强化产品辨识度的方法
不管你是不是一名设计师，但一定听过这样的段子： “刚刚客户反馈说，他想要五彩斑斓的黑色”；“字体改成艺术字，不要白色，要深色，要国际化、要高大上、要有科技感、要吊炸天”； “字体大一点，再大一点，LOGO也要大”； 很多人情不自禁的感慨到，关于广告圈里甲方的黑话、客套话，简直三天三夜都说不完！ 不过，今天我们并不是来同情广告人的，而是探讨这样一个问题：从营销的角度说，为什么品牌都热衷于“大字体”、… -
100个广告必备常识
做广告有很多收获，我自己觉得最重要的收获是一些常识。这些常识有些人早就知道，有些人一辈子都不会知道，我觉得他们适合于所有人，分享出来肯定会有帮助。当然，这些常识多数都基于我浅薄的个人认知和理解，如果有错误或者疏漏，欢迎指正、补充。（以下文字没有分类，写到哪算哪，本文没有接受任何广告植入，好话坏话均与作者之外的人无关。） ▲ 胡椒《共享》 Procreate on iPad Pro 2048pixe…
