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麦当劳极简海报创意设计
最近，加拿大麦当劳发布了一组全新创意海报。延续以往的极简风格，海报仅保留了Logo，没有任何文字信息，但有着“无声胜有声”之妙。 据了解，这次主题为“Faster Food快餐”的创意活动由食品配送平台DoorDash和麦当劳联合发起。 为了体现“快餐”的特点，海报巧妙的将主要产品巨无霸和吉士蛋麦满分变得“动感模糊”，展示了它们全速全力的送餐服务。 负责此项活动的创意机构No Fixed Addr… -
甲乙方有可能实现“完美关系”吗？
虽说整体经济大环境仍处于低谷之中，然而从不少餐厅需要排队吃饭、热门旅游景点人流拥挤、商场排队逛奢侈品店的现场来看，后疫情时代的经济复苏比我们想象中要来的更迅速。 同时国内老百姓依旧秉承着吃苦耐劳的优良品质，对于赚钱这件事情的欲望和动力极其强烈，只要不出现大的黑天鹅事件，国内的经济必然会保持稳中向好的走势。 营销作为一个跟经济好坏强绑定的行业，近几年确实遇到了不少的挑战和困难，用更少的预算去完成更高… -
如何在腾讯投好搜索竞价广告？
01 为什么要在腾讯投放搜索竞价广告？ 1、流量的前景大。根据《疫后家装消费趋势报告》显示，目前从平均装修的预算数据来看，像家装这一类的改善型消费预算所受波动不大，甚至呈现逆势增长的态势。此外，银发一族的家装预算持续增长；而得益于三胎政策的开放，80后的家装消费需求也在稳步提升。 2、用户的搜索行为始终存在。与其他行业不同，家装行业是一个客单价较高，转化周期长的行业，所以用户需要通过搜索获取大量的… -
腾讯搜索竞价广告投放要掌握好关键词和创意技巧
得知可以在腾讯投放搜索竞价广告后，我们团队就立即跟上测试了一波，从效果看，表单接通率普遍在80%左右，五分钟通话(高意向)占比在30-40%。 而之前投放信息流广告时，表单接通率在50%左右，能达到五分钟通话的占比仅有10-15%。由此可见，在腾讯投放搜索广告后端效果还是非常不错的！ 身边也有一些做过信息流的小伙伴在观望，询问效果好不好，有没有一些投放心得聊聊？结合这一段时间的投放，我复盘了几点投… -
2023年广告业还会好吗？
巴菲特在投资中一直强调“护城河”的概念，他认为拥有护城河的公司才能有效防御竞争对手，获得更好的价值回报，没有护城河的企业则会活得非常辛苦。而在他看来，一个企业的护城河有四种：成本优势、网络效应、无形资产和高转换成本。 成本优势主要由规模效应或者垄断资源带来。一个企业的规模越大，那么产品成本就越低，因为规模会带来采购成本的下降，而且工人技能的娴熟、专业分工的精细、生产工艺的标准化和自动化程度提高也会… -
广告常识40条（2023最新版）
2011年起，我一直在记录广告营销业，那些优秀的前辈、同龄人乃至后辈的成功实践，锤炼出来的对广告人、营销人、品牌人成长有帮助的经验、心得和观察。 每年初，以年为单位集结成册，为后来者提供线索。今年是记录的第13年，本文从2022年记录的267条中，精选40条与你共勉，希望对你有启发。 不管你看完，是获得感动、收获方法、找到灵感，还是看见自己，我更希望你开始你的行业和私人心得记录。 1、做广告、做营… -
颗粒度拆解广告计划搭建和账户维护策略
在广告投放中，一条计划是广告投放跑量的核心“单位”，它包含了广告投放的核心信息：人群和广告创意。 在实际投放中我们会发现往往计划搭建的需求是大量的、差异化的，而如果是少量且重复的计划，要快速跑出量级概率上说比较小的，因此很多行业甚至也提出了计划基建量的要求。那么如果要大批量搭建计划又要保证计划的差异性，如何规划计划的搭建sop就尤为重要，这里以巨量平台的广告为例进行分享。 01 计划搭建，需要知道… -
投放腾讯搜索广告的创意技巧
熟悉搜狗搜索广告的朋友都知道，搜狗旭日平台近期正逐步迁移到腾讯广告投放平台上。通知称自2月15日18时起，搜狗搜索推广平台将正式停止广告投放服务。 虽然是意料之中的结果，但真正到需要转变的时刻，相信不少优化师还是存在疑虑和担忧的。 目前，笔者在腾讯搜索广告投了两个项目，一个是学历教育项目，一个是商城系统项目。实投2个多月，整体来说，效果还不错。 从获客成本看，腾讯搜索广告获客成本比其他渠道低30%… -
“精准”广告也遇上难题了
前几天跟一杠精兄弟闲聊，这哥们说： “这两年，好像不怎么听人说要投‘精准’广告了？” 我说：“这不废话嘛，企业拿钱说话，投了效果不好，谁还使劲往里烧钱？” 这哥们一听，立即来了精神： “‘精准’广告效果不好？难道‘不精准’效果才好？” 我当即就被怼的没脾气，这玩意儿它首先是个“名实”问题，归哲学管，不归营销管。 你说“某民主主义共和国”不好，别人反驳说：民主主义不好，难道专制主义好？ 你怎么回答？… -
怎么做包装设计（十大创意设计原则）
产品包装设计怎么做？这显然是个热门的且争议性的问题。 我遇到过很多客户，专门来找我们做产品包装设计的，但是大多数的活，我们都没接。原因是，我觉得浪费时间。 很多时候，客户都认为包装很重要，但是他们并不知道到底有多重要，最后的结局是：大多数客户会直接选择某一种包装模，然后找我们设计包装贴。所以，他们要的不是包装设计，他们要的是“设计”而已。 在我看来，“为什么要做包装设计”这个问题，远比“怎么做包装… -
2023年广告平台变迁的七大趋势
站在2023年初，展望互联网广告行业的未来，我特别想引用一句唐诗：海日生残夜，江春入旧年。 是的，我对这个行业的前景有美好的期盼！2023年，它蕴藏着巨大的腾飞机遇。这可不是盲目乐观，在我的观察中，它有两点核心的支持逻辑： 首先，大环境的低迷虽然暂时性压制了客户的广告预算，但也极大地推动了电商、教育、办公等行业的线上化进程。于是，当冬去春来，我们将拥抱一个更加数字化的世界。那么，数字广告的大盘和重… -
千川第一定律：带货不投进入直播间
前段时间我在刷抖音视频的时候，又刷到教投千川的视频，还美其名曰看完他的视频，小白三天就可以学会拉爆直播间。 我不禁陷入沉思，是我这些年努力的方向错了吗？实操两三年，不如看视频两三天吗？我现在也不敢很有把握地说，可以拉爆哪个直播间。 在这种极度怀疑自我的情绪中，视频还在继续播放着。听着听着又听到熟悉的没有常识的观点，投千川先分配百分之几的预算投进入直播间，再分配多少预算在成单上。 我赶紧把视频滑走了…
