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广告投放中线索成本高，转化差怎么办？
大家好，我是可乐饼，一家4A公司的广告优化师，现在负责地产项目在腾讯系的投放。这个地产项目在全国很多城市都有楼盘，不同城市的投放方式会有所差异。有的项目会更侧重于“效果”广告，会更注重素材测试，最后只保留效果好的素材放量；有的会更侧重“品牌”曝光，他们对于线索的效果感知会没那么敏感，会更多观察点击率这个指标，一般也不会做素材的测试。 但是，现在整体趋势都是对点击率和线索成本要求越来越高了。最近，我… -
广告投手优化师必学的数据分析指标有哪些？（游戏篇）
近期，我经常会在一些社群碰到许多优化师新人问一些优化思路、基础概念方面的问题，尤其是一些基础性的数据指标、及这些指标之间的关系，如何根据这些指标决定优化方向，解释起来比较繁琐，就想对这些基础性的指标做个简单的梳理。 因为优化师们都有个常识性的思路，分析问题层面由大到小，即产品、渠道、账户、计划、素材、落地页等，具体执行层面则由小到大；所以具体指标的，也就需要从比较基础的层面确定。 在广告层面，优化… -
广告营销怎样摆脱玄学？
投广告，到底是不是玄学？关于这个话题，我专门写过一篇文章《广告优化是一门玄学么？》。不过，很多小伙伴并没有被说服：你这不是睁眼说瞎话么？你说不是玄学，那优化师天天抱怨那些事该怎么解释？ 比如，电商客户经常抱怨：同样的商品，得建一大堆广告，像掷色子一样看哪个能起量。按说，这些不都应该差不多才对么？再比如，总说机器学习模型要有个学习期，可是学习期也太慢了，我们根本等不了啊！像这些“起量困难”、“成本飘… -
麦当劳户外灵魂创意让广告变"活"了
随着品牌营销方式的不断升级，恐怕即使是“酒香不怕巷子深”也很难在当下的市场环境突出重围，所有的产品，都面临着“被看见”与“被传播”的难题。 但即使品牌营销方式如何迭代变化，仍有一个广告形式很难被品牌放弃，它就是「户外广告」。 今天，烧脑君谨以麦当劳为例，分享如何用极简的方式做好户外广告。 01 百变LOGO 1 最近麦当劳发布了一系列的新海报，延续以往的极简风格，这次麦当劳只露出LOGO的一半… -
原研哉近期极简风审美设计作品鉴赏
大家早上好啊，很久没有分享设计类的推送了。 最近圈主又看到原研哉出了新设计，不出意外又是褒贬不一。 原研哉可能大家不熟悉，但小米花300万设计新logo被疯狂吐槽的事儿大家一定知道，那个设计师就是原研哉。 原研哉还是日本中生代国际级平面设计大师，日本设计中心的代表，无印良品艺术总监。 原研哉可以说是极简设计的代表人物了： *均为原研哉设计 而这回，原研哉又出手，为一个服饰品牌设计了logo和标识导… -
从效率到创意，未来效果广告到底拼什么？
现如今作为一名投手，最重要的能力之一是什么？「素材创意能力」绝对榜上有名。 记得之前在公司PK一个客户，因为当时是新产品，所以客户的主要诉求是放量，大家的竞争也比较激烈。然后有一个新代理一下子就跑了100多万，当时我们都惊呆了，觉得这个代理怎么这么厉害。 后来，我们才知道他就是一个素材突然爆量了，所以账户就跑起来了，而且他整个账户里，就这一条计划在跑量，一条计划一天能跑100万。 尽管这个案例比较… -
广告投放提升线索有效率的方法
大家好，我是老方。优化师出身，家里是做装修生意的，后面就自己创业做家装了，通过投放来获客。前两天跟宁阿姨聊，她让我说说我现在自己创业有什么想法，今天就跟大伙详细说说。 我们家居行业的，日常投放的转化链路就是：获取用户的手机号—打电话/加微信—卖东西，这也是家居行业的通用路径。 以前，我只负责为客户投放，目标就是“获取线索”，每天想的就是什么素材跑量、怎么控成本、提升量级这些基本的问题。 但是，当我… -
素材即定向：如何通过素材引爆流量
从去年开始，素材的重要性被拉到一个巅峰的状态。主要是原因是媒体侧在疯狂灌输广告主想要提升消耗=增加计划量+丰富素材样式。 头部的广告主疯狂内卷计划跟素材的数量，中腰部广告主不得不跟他们卷。 对于优化师来说，无论上计划或者想出爆款创意，核心目的都是想提升消耗，做出更好的业绩，下面素材科普3板斧，应该能让大家少掉点头发。 01 视频推流逻辑 第一、分帧打点 素材过审开启后，系统开始对进行素材（… -
广告投放一体化与降本增效的思考
今年的广告投放圈儿，有一个主流的话题——降本增效：互联网大环境增长乏力，流量又趋于饱和，只好精打细算过日子。经过我在“计算广告”知识星球里的观察和总结，大家希望降本增效的核心思路，一是用更精简的素材去覆盖更多的流量场景，同时拿到更多的量；二是希望投放过程尽量“智能”，减少一些运营的成本，并提升广告效果的稳定性。 在这些讨论里，大家最近聊起腾讯广告的次数很多，主要是因为他们家最近动作相当多：投放平台… -
腾讯广告：以长线思维实现全域增长
当“不确定性”成为行业的关键词，宏观经济波动、疫情反复袭扰，整个数字广告生态在变化中持续快速迭代。短期起效的市场决策可暂时应对波动，但行业内耗与焦虑持续伴随。面对寒冬，企业需要坚守“长期主义”的底层思维，基于自身修炼好“品牌内功”，以获得全域经营的健康发展和长效增长。 全域经营阵地升级 共绘全链增长蓝图 面对充满变化的外部环境，腾讯公司副总裁栾娜表示，企业的营销模式在未来3至5年内需从基于市场红利… -
广告公司沦落为执行公司的思考
20年前的广告人、广告公司拥有极强的话语权，因为一个成功的广告不仅能让品牌变得家喻户晓、也能带来销量提升。 拿国内市场来说，像恒源祥、高露洁、步步高DVD、立白洗衣粉、大宝SOD蜜、脑白金等，那个年代很多老百姓耳熟能详的品牌，其商业成功很大一部分功劳来自于广告的成功。 那时候广告人极其自信且以所从事的工作为傲，一个拥有成名作的创意总监能够吸引很多甲方慕名而来，因此那时候广告绝对算得是高收入水平、高… -
效果广告投不出品牌价值
作为一个品牌营销人，你会不会有跟我一样的感触： 效果类短视频在企业预算里占比越来越高，但企业们在内容领域越做越迷茫。 我们来捋一下来龙去脉啊。 近几年，随着经济遇冷，各行业发展放缓，于是越来越多的品牌为了加速增长，都做了类似的决定。 就是大举投入抖音，尤其以直播为主。 大多数品牌的操作方案是一致的，一手找达人做直播或挂车短视频，一手筹备品牌自播直播间。如果麾下品类众多，还会做多个直播间矩阵。 光有…
