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如何制作付费向广告素材，提高素材转化率？
01 分析产品卖点 抓住用户需求 在接手一款新产品时，首先需要做的就是对产品有一个大致的了解，包括深入研究游戏的玩法、背景、受众群体、卖点、该卖点满足了游戏玩家什么需求等情况，只有做好这些基础的分析工作，才能加深对目标用户的理解，从而制作出的广告素材才能“投其所好”。 根据腾讯创意风向标的营销卖点可以看出公测上线、充值码、技能性强以及首充优惠都是相关玩家比较关注的要点，我们可以在接下来的视频制作中…... -
资深广告投手教你如何玩转双十一
转眼间，万众期待的11.11大促如约而至。消费者们快乐地“买买买”，而身为投手的我们，却只有“忙忙忙”，在秃头的边缘来回试探。 每年11.11对于我们而言就像期末大考，是冲刺年终业绩的关键时刻。与此同时，流量环境的变化、客户迫切的放量需求、愈发激烈的抢量竞争，也让我们压力倍增。 如何能够抢占这一黄金节点的流量？在三里屯信息流看来，提前制定好最佳的投放策略才是上上策。今天就跟大家分享几点大促期间的抢…... -
广告投放中线索成本高，转化差怎么办？
大家好，我是可乐饼，一家4A公司的广告优化师，现在负责地产项目在腾讯系的投放。这个地产项目在全国很多城市都有楼盘，不同城市的投放方式会有所差异。有的项目会更侧重于“效果”广告，会更注重素材测试，最后只保留效果好的素材放量；有的会更侧重“品牌”曝光，他们对于线索的效果感知会没那么敏感，会更多观察点击率这个指标，一般也不会做素材的测试。 但是，现在整体趋势都是对点击率和线索成本要求越来越高了。最近，我…... -
广告投手优化师必学的数据分析指标有哪些？（游戏篇）
近期，我经常会在一些社群碰到许多优化师新人问一些优化思路、基础概念方面的问题，尤其是一些基础性的数据指标、及这些指标之间的关系，如何根据这些指标决定优化方向，解释起来比较繁琐，就想对这些基础性的指标做个简单的梳理。 因为优化师们都有个常识性的思路，分析问题层面由大到小，即产品、渠道、账户、计划、素材、落地页等，具体执行层面则由小到大；所以具体指标的，也就需要从比较基础的层面确定。 在广告层面，优化…... -
广告营销怎样摆脱玄学？
投广告，到底是不是玄学？关于这个话题，我专门写过一篇文章《广告优化是一门玄学么？》。不过，很多小伙伴并没有被说服：你这不是睁眼说瞎话么？你说不是玄学，那优化师天天抱怨那些事该怎么解释？ 比如，电商客户经常抱怨：同样的商品，得建一大堆广告，像掷色子一样看哪个能起量。按说，这些不都应该差不多才对么？再比如，总说机器学习模型要有个学习期，可是学习期也太慢了，我们根本等不了啊！像这些“起量困难”、“成本飘…... -
麦当劳户外灵魂创意让广告变"活"了
随着品牌营销方式的不断升级，恐怕即使是“酒香不怕巷子深”也很难在当下的市场环境突出重围，所有的产品，都面临着“被看见”与“被传播”的难题。 但即使品牌营销方式如何迭代变化，仍有一个广告形式很难被品牌放弃，它就是「户外广告」。 今天，烧脑君谨以麦当劳为例，分享如何用极简的方式做好户外广告。 01 百变LOGO 1 最近麦当劳发布了一系列的新海报，延续以往的极简风格，这次麦当劳只露出LOGO的一半…... -
原研哉近期极简风审美设计作品鉴赏
大家早上好啊，很久没有分享设计类的推送了。 最近圈主又看到原研哉出了新设计，不出意外又是褒贬不一。 原研哉可能大家不熟悉，但小米花300万设计新logo被疯狂吐槽的事儿大家一定知道，那个设计师就是原研哉。 原研哉还是日本中生代国际级平面设计大师，日本设计中心的代表，无印良品艺术总监。 原研哉可以说是极简设计的代表人物了： *均为原研哉设计 而这回，原研哉又出手，为一个服饰品牌设计了logo和标识导…... -
从效率到创意，未来效果广告到底拼什么？
现如今作为一名投手，最重要的能力之一是什么？「素材创意能力」绝对榜上有名。 记得之前在公司PK一个客户，因为当时是新产品，所以客户的主要诉求是放量，大家的竞争也比较激烈。然后有一个新代理一下子就跑了100多万，当时我们都惊呆了，觉得这个代理怎么这么厉害。 后来，我们才知道他就是一个素材突然爆量了，所以账户就跑起来了，而且他整个账户里，就这一条计划在跑量，一条计划一天能跑100万。 尽管这个案例比较…... -
广告投放提升线索有效率的方法
大家好，我是老方。优化师出身，家里是做装修生意的，后面就自己创业做家装了，通过投放来获客。前两天跟宁阿姨聊，她让我说说我现在自己创业有什么想法，今天就跟大伙详细说说。 我们家居行业的，日常投放的转化链路就是：获取用户的手机号—打电话/加微信—卖东西，这也是家居行业的通用路径。 以前，我只负责为客户投放，目标就是“获取线索”，每天想的就是什么素材跑量、怎么控成本、提升量级这些基本的问题。 但是，当我…... -
素材即定向：如何通过素材引爆流量
从去年开始，素材的重要性被拉到一个巅峰的状态。主要是原因是媒体侧在疯狂灌输广告主想要提升消耗=增加计划量+丰富素材样式。 头部的广告主疯狂内卷计划跟素材的数量，中腰部广告主不得不跟他们卷。 对于优化师来说，无论上计划或者想出爆款创意，核心目的都是想提升消耗，做出更好的业绩，下面素材科普3板斧，应该能让大家少掉点头发。 01 视频推流逻辑 第一、分帧打点 素材过审开启后，系统开始对进行素材（…...
