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从双11谈活动运营
活动目的是内核 任何活动，都有一个内核。 这个内核很简单： 为什么要做这个活动? 通常做活动，会有几个因素来决定： 1、新产品/新版本上线，做个活动拉拉用户或流量 2、有一个或几个指标需要短期拉动 3、有钱任性 当然，对于互联网公司来说，最常见的是2，最少见的是3。 对于1来说，很多公司想不到，这种情况在游戏行业是最常见的，而在传统零售业里也是换季最常使用的活动手段。 所以我之前曾经说过： 互联网…... -
一次被迫下线的邀请活动复盘
邀请活动作为一款运营常用的拉新手段，大家也都是非常熟悉的。当下哪款APP没上这个活动，运营就好像不及格一样。是的，在新公司报道的第一个月，这件事就被领导提上了运营需求，但我做砸了。 在上一家公司独立带项目时，我也做过多次邀请活动，效果还蛮成功，但这次为什么不行呢？我复盘了一下，希望对你有所启发。 一、活动准备前 活动时间：共13天，因为被迫下线，所以跑十几天就紧急结束了，下线时还闹了个乌龙。 活动…... -
App线下活动推广方法
作为一个App推广运营人员，活动推广是我们工作当中运用最多的一个推广手段，而App线下活动推广是一种直接面向用户群体的获客方法。尤其是如今互联网红利期消失，流量被垄断，原本低成本的线上推广变得越来越烧钱，单纯的线上推广已经很难再获取到用户流量了，而直接面对用户的线下活动推广成为了众多App推广的出路。 一、明确目标 1、明确活动的目的：App线下活动的目的可以是拉新、促销、引流、品牌宣传等等，活动…... -
邀请有礼活动的全面解析
邀请有礼活动并不是所有的产品和用户都适用，最适用于有社交属性的产品（如：拼多多），最不适用于涉及隐私类产品（如：酒店类）。 一、活动形式及逻辑 既然聊活动的迭代，有必要说明邀请有礼活动有哪些形式。 主要有两种：邀请码和分享链接。本文要讲的是分享链接，也是现在普遍使用的形式。 1. 邀请码 邀请码的形式弊端很明显，邀请人和被邀请人都需要记录邀请码，且需要通过指定的渠道填写邀请码。所以邀请码一般在特定…... -
实体店活动方案怎么做
市面上的实体店，按照做活动的频次，可以分为三种，一种是从来不做活动的，多见于具有顶级流量的店铺或完全不会做活动的老板开的店铺；二种是经常做活动的店铺，多见于高频消费或有个戏精老板开的店铺；三种是偶尔做个活动，多见于想起一出是一出的老板开的店铺。 那么哪种方式更好呢？这样问的话，其实没有答案。正确的问题应该是哪种方式更适合自己呢？因为别人做的好的方案，搬过来不一定适用，我见过太多照葫芦画成瓢的现实案…... -
UGC内容征集类活动常见问题
最近团队策划了一期线上视频内容投稿征集的活动，作为第一次接手投稿类活动的我，在负责这个活动期间，从中踩了不少坑，总结了不少经验，故写篇文章复盘一下整个活动。这期活动的效果为：视频提交转化率为31%，日均提交成功视频数达30+，人均提交成功视频数为3。 01 活动背景 再讲坑之前，我先介绍一个这个活动的背景。 这期活动主要是通过策划主题视频征集活动的形式，来进行UGC内容的征集，一来是增加学习效果环…... -
节日营销应该怎么做
节日热点和营销，一直是运营人员重要的工作组成，也是品牌和企业必须要啃得一块骨头。 今年的母亲节营销，以百雀羚的巨幅长广告拉开了帷幕。抛开转化的效果不谈，百雀羚毫无疑问成为今年母亲节的赢家：品牌曝光和舆论热议都达到了新高度，一段时间内不会有新品牌能超越这个数据和热度。 但是，关于百雀羚的营销，一时之间也是争论颇多：它到底是为了做品牌曝光还是为了销售新品？ 我们先从这个争论出发，来看看品牌做节日营销的…... -
裂变活动需要的增长小技巧
本文内容来自于7月份在腾讯大厦参加PMtalk“2019深圳产品运营大会”的分享，内容会涉及到很多做裂变活动的增长小技巧，而且虽然增长方案是来源于小程序的，但是其方法思路也同样适用于其他行业，所以，尽管内容很长，但若看完的话，相信一定会有所收获。 以下是本次分享的内容大纲： 1、群勾搭小程序来源：一个寻找合伙人的故事 2、种子用户获取：找到1000个群主用户 3、第一次裂变活动：建立1800多人超…... -
拼多多的天天领现金，打款秒到账活动拆解
一、活动基本情况 2019年8月29日，拼多多上线了“天天领现金，打款秒到账”的活动。活动上线后，拼多多APP的活跃用户数、拉新获客数呈现指数型增长，在活动的第七天，DAU已增加1700万。 今天的文章，主要聊一聊这个活动。 1. “天天领现金，打款秒到账”是怎样的活动 “天天领现金，打款秒到账”这个活动，本质上就是一场裂变活动。 通过分享红包，引导老用户打开APP和新用户下载登录APP，而分享者…... -
飞猪3周年活动策划案
此飞猪周年庆活动策划案整体流程分为三大模块进行：基础信息、核心内容、活动执行。由于活动方案未落地，活动总结和复盘不在此进行讨论。 基础信息分为活动背景、活动目标、活动预算分析；核心内容为活动内容、活动流程、玩法说明进行设计；活动执行分为执行计划、推广方案、应急预案。 本文主要想把个人对于飞猪周年活动的玩法与思路跟大家分享，运营新人第一次写活动策划案，没有具体的数据作为依据，此策划案数据为自行设想的…...
