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活动策划

QQ音乐投票活动梳理

说起投票活动，一点都不新鲜，但就这单一的投票活动，也不是所有人都能做好。有的人把投票做出惊人的效果，有的人花了钱也激不起一点浪花来。今天主要通过QQ音乐“年度巅峰分享榜”投票活动复盘，和大家聊聊如何策划一场成功的投票活动。其中的关键因素有哪些？可以借鉴的APP活动运营法则又有哪些？ QQ音乐投票活动介绍 QQ音乐以粉丝经济为方向，策划了一场从APP引流微信公众号的投票活动，即“年度巅峰分享榜”，…
金融类裂变营销活动复盘

笔者手上的金融类MGM裂变营销项目是从今年5月初上线的，截止到8月底，差不多在这将近4个月的时间内，累计实现拉新获客5万，APP入金资产总额超过1.5亿。总的来说，这次裂变也算一次不错的尝试。抽空做了一次简单的复盘，将活动比较核心的部分做了思考总结，大致分为以下几个部分：活动模型、页面策划、礼品选择、转化路径。 01 活动模型今年参加的一些营销分享会，经常听到的一句话：效果不好，因为模式不对。…
线上活动运营的通用流程

运营，专项的工作没有明显的界定，很多公司基本上直接以复合型的岗位说明来招聘运营人员，包含活动策划执行，流量管控页面运营新媒体自媒体运营数据分析，其他（打杂）等，小公司显得尤为如此。事实上，互联网运营承受着公司的很多压力指标，GMV（销售毛收），流量转化指标。今天我就来拨开杂乱的工作项，抽丝剥茧，给大家理一理线上活动运营的通用流程。线上活动运营，并不是仅仅局限于线上，有线下资源或者有…
大促会员活动策划方案

一、案例分享小明最近天天去一家零食店签到，看到有活动就买买买，结果长胖了好几斤，不是小明嘴馋，实在是这家店套路太深了： 1. 免费领 618大促，小明无聊刷刷淘宝，发现一家店首页提示可以免费领芒果干，有便宜占不放过，小明按照指示绑了会员卡，1分钱加购了芒果干，付款时发现有邮费，付邮费不划算，放弃又可惜，小明就去找客服了。 2. 带上包邮商品客服告诉小明，随便买一款聚划算包邮的商品就可以免邮了，…
揭秘大转盘抽奖活动的运营套路

大转盘抽奖活动是运营人员常用的活动工具之一，几乎每款APP都有过大转盘抽奖活动，大多数活动形式都相似且老套，但它仍然是目前效果最出众的运营套路之一。为什么烂大街的抽奖活动会让APP运营人员和用户都乐此不疲呢？今天盒子菌就为大家揭晓大转盘抽奖活动背后隐藏的运营套路！为什么要做大转盘抽奖活动？从心理学的角度讲，如实验“斯金纳箱”（Skinner box），转盘概率性给予玩家获得金币的结果，当获得较…
活动运营中活动拉新怎么做

启文开始，有必要先定义一下什么是活动拉新。活动拉新是以活动为手段以拉新为目的过程统称。通过不同的活动形式去提升新用户的注册量，激活率，关注量。拉新是所有新产品走向市场的第一步，事关产品成败。对于初做运营的人来讲，可能会遇到一个困惑，活动拉新有哪些形式？平时我们通过社交媒体或者各种广告接触到的活动非常多，但是并不是每一种活动的目的都是为了拉新。一、活动拉新的形式从时间的维度来分，活动拉新分为…
如何写好电商营销IP活动PK方案

正文之前，我先介绍一下两个背景。首先是我个人的职业背景。我不是什么业内大咖，早先在4A和本土social/digital广告公司都干过；现在供职于一家规模还算大的电商代运营公司，也就是业内人熟知的TP公司；在里面的数字营销部门做创意策划，主要的工作就是帮助各种品牌策划各种跟电商相关的PK方案，比如超级品牌日、欢聚日、小黑盒、理想生活club……目前为止，像上面这些大大小小的这种电商PK方案，我…
如何从0到1策划一场活动

本文整理自活动行联合新榜的特别策划分享课：「如何从0到1策划一场活动」，分享人：新榜活动项目负责人易格。一、认知：在办活动之前要思考的第一个问题，为什么要办活动？一个团队开始筹备一场活动，大多数出自如下四种原因：对流量的恐慌：线上的流量枯竭，为了涨粉和获客，必须要依托线下活动的势能品牌的PR，要为新的产品做做曝光推广对粉丝的承诺，定期做一些用户福利，维护粉丝粘性对同行的羡慕，别家做了…
活动复盘之0成本获得大量作品

上周我实操了第二期内容征集投稿类活动，原本预期能收到200+作品就不错了，没想到0成本带来了2000+份作品，平均每人投稿9个，打卡转化率达37%，日均新增作品169个。这个数据相对于第一期投入了成本的活动只收到400+作品来说，投稿数环比增长389%，还是不小的进步。同时还收到用户反馈说：这是她坚持的最好的一个活动。本文我将从头到尾复盘一下，告诉你这场活动最终是如何超预期完成目标的。 01 …
如何搭建一套活动运营框架

我们经常可以看到各种商业活动：天猫的双十一购物狂欢节、万人空巷的冲顶大会，门口理发店充开业充卡砸金蛋等。而一提到活动运营，很多人可能首先想到的是细节部分：选什么样的主题，做什么样的创意，请什么样的嘉宾，在哪落地，几号制作物料，几号进场搭建等等。然而如果没有搭建好清晰的活动运营框架，以上内容均无意义，所以我们不妨先问自己三个问题。 why：我为什么要做活动？ why：活动对市场营销有什么帮助？ w…
玩转节日品牌营销—康师傅为例

对于各大商家而言，热点活动是每次的营销节点必做的内容，不知道从什么时候开始，情人节、五一、十一、端午等节日变成了营销节日，各大商家在这些节日里卖命的宣传。而且随着产品及社会的发展，许多小众节日也开始进入商家眼中，包括520、母亲节、父亲节等节日也开始成为各种产品的营销噱头。那么今天就跟大家复盘下父亲节的品牌借势的创作思路，本案例是以康师傅的父亲节营销活动为例，让我们通过拆解大厂的活动玩法，来学…
3个技巧让活动运营事半功倍

今天，我们来讲讲活动运营那些事儿。所谓的活动运营、产品运营、用户运营、内容运营等工种，其实都是可以互相贯通的，但是每个运营模块独立出来，都有一套可梳理的通用方法论。作为活动模块，你觉得有什么是最基础也最需要被引起重视呢？按照时间轴进程，我们大致把活动运营的工作流划分为前期策划-设计开发-上线运营-复盘收尾四个阶段。其中策划阶段应该是非常重要的环节，它决定了你的活动基调以及逻辑框架。这里要说一种现…