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想成为大V需要先做标签
这是一个人人都是自媒体，人人都有可能成为大V的时代。前几天看了奇葩说节目的海选《千人奇葩捞》，参加海选的选手多如牛毛，能记住的不过四五个，其中一个00后的女生很让人印象深刻。 都是00后女孩子，为啥偏偏记住她了呢？不是人家长得惊若天人，而是身上的三个标签：美国高考成绩百分之三、拿到匹兹堡大学的工作、获得100万奖学金。单这三个标签一出来，就秒杀掉99%的同龄女孩子。 如果你是奇葩说节目组的工作人员… -
丁真成为网红的营销逻辑
最近，四川甘孜理塘小伙儿因纯真质朴的笑容在网络上意外走红，从爆红至今，关于丁真的热搜层出不穷。 在丁真走红后，理塘文旅快速反应从丁真视角出发推出了理塘旅游宣传片《丁真的世界》，一经发布就获得了大波网友的关注和好评。 截至发稿前，此宣传片在腾讯视频和微博上播放量，已经超过了2000万。 为什么丁真能够迅速走红，这其中蕴含着哪些营销逻辑？ 一、从0到1，丁真迅速跻身顶流网红行列 1、意外… -
品牌做KOC不简单
第一次接触到KOL这个概念是在七八年前，那还是一个以微博为王的社交媒体生态，国内Social营销借助微博的强势崛起迎来了红利期，许多Social广告公司也如雨后春笋般冒了出来。当时一位资深的同事跟我说“KOL就是微博上具备影响力和号召力的大V、以及拥有话语权的消费者”，这形成了我对KOL营销的初步认知。 这些年随着社交媒体的飞速发展变幻，KOL似乎已经成为Social营销的标配，KOL的类型也变得… -
KOL走向达人的影响者营销
自社交媒体诞生以来，“影响者营销”就成为品牌营销的重要方式。 影响者在国外被称为Influencer，Influencer之所以越来越被企业重视，核心有两点。 一是在移动互联网的碎片化时代，用户的注意力不再聚焦于某个核心媒体的核心时段，因而传统广告的作用逐渐式微。 二是Influencer们处于客观、公正的第三方位置，且自身在垂直领域具有影响力，因而他们对于消费者的决策产生越来越大的影响。 Inf… -
美食KOL的营销价值
正所谓“民以食为天”，在自媒体领域这一俗语同样适用，美食品类凭借庞大的内容创作者数量一直居于自媒体垂类前列。 用户关注KOL们吃什么、在哪儿吃、有何创意吃法，并因此带火了多个网红店；平台紧抓用户美食内容诉求，助力优质内容的生产运营；部分品牌开始将投放渠道向自媒体转移，美食KOL的营销价值成为品牌关注重点。 美食内容究竟有何特别之处吸引多方关注，美食KOL的内容玩法和营销价值可以拆解出怎样的奥秘，当… -
如何成为一名KOL
很多人都有过想成为KOL的心，也可能做过种种的尝试：知乎、脉脉每天回答各种提问，公众号开了不止一个，最终折腾得自己精力憔悴只得作罢。 今天，我站在运营的角度上，给依然想要成为KOL或网红的同学分析一下，这条路到底该怎么走。 一、什么是KOL？ 虽然KOL已经是大家张口就来，耳熟能详的一个词了，但其实在我们做一些头部用户运营的工作时，往往也会混淆其边界。 KOL定义：关键意见领袖（Key Opini… -
KOL投放高转化实操
前面我曾经说过，在品牌营销上如何花小钱干大事，或是如何把钱花在刀刃上，是2020年所有品牌共同的一个课题。 对于品牌广告投放来说，KOL都是不可避免的重要一环，但就实操经验来看，花了钱没有效果，也是非常地淡……疼。 尤其是流量焦虑时代，企业对转化率的要求越来越严苛，所以在选择KOL时更要权衡各种要素。本文延申了一套KOL2.0版本投放逻辑，希望对各位能有所帮助。 关于做好KOL投放，我总结了5个关… -
品牌营销“网红化”的好处
过去两年，“网红经济”可以说是大行其道。 一方面，以李佳琦、李子柒为代表的普通人，借助于网络和粉丝的力量，成为互联网时代下的一股重要力量；另一方面，越来越多的品牌也都希望通过打造“网红品牌”，为企业发展注入新的活力。 也就是说，“网红经济”是当下最热门的词汇。 尽管外界对“网红经济”有着不同的观点和意见，但是，无论就产品本身还是渠道来说，无一例外的都受到“网红经济”的深刻影响。❖ “网红”品牌短命… -
李子柒爆火背后的逻辑
我这几年都在做网红研究，李子柒在整个媒体中的关注度很高。今天要跟大家分享的是我对李子柒的最新研究。 我构建了一个KOL（Key Data-关键数据,Original Logic-底层逻辑，Leading Strategy-顶层设计）研究图谱，深入分析李子柒成为爆款网红背后的营销机理。 首先，看一下李子柒的关键数据； 第二，分析网红成功背后的底层逻辑，我搭建了4C的结构框架； 第三，深入剖析网红网红… -
KOL营销六步曲
「带货」也许是今年新媒体、市场从业人员听到最多的词。从抖音，快手视频带货，到网红 KOL 李佳琦和薇娅名字满天飞……新媒体营销者这几年大概都见过Boss们摩拳擦掌，下军令状：「不能带货的新媒体都是耍流氓」。 新媒体从业人员面对老板灵魂式提问「你写的这篇内容，能给到带来多少销量？」时，不管基于主动或被动，我们也终于到了「品效合一」的十字路口。 而我正是在上述大环境下转型。 刚开始接到「带货」任务时，… -
内容种草营销的18个知识点
内容种草，这个最近两年一直被我们挂在嘴边的词，你知道它背后的逻辑嘛？你知道什么样的产品适合做内容种草嘛？你知道挖掘什么样的内容做种草最有效嘛？你知道如何选择种草类的KOL嘛…… 针对这些大家或多或少都有的疑问，我整理了18个关于内容种草营销的知识点。希望对大家有所借鉴意义！ 01 什么叫内容种草？简单理解就是，先把一个产品打爆，然后迅速建立整个品牌的知名度。这与传统营销模式的逻辑刚好… -
李佳琦卖不粘锅翻车现场的警示
继近400万粉丝的大V张雨晗以一条带货量为0的广告引发网红刷量的质疑之后，李佳琦带货的不粘锅在直播中将鸡蛋牢牢粘在锅底的直播翻车事故引发业内热议。但网红直播翻车事故近期还在频频上演，雪梨自曝刷单，比如说薇娅质疑邓伦被打脸，道歉后粉丝依然不满，导致直播尴尬收场。 而最近李佳琦不粘锅事件可能引发的关注度与质疑最为广泛。本来网红带货作为当下一种电商平台全新的商业销售模式，它给处于瓶颈期的电商平台的GMV…
