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小红书KOL速成指南之爆款笔记的秘密
在2019年自媒体与网红越来越受资本青睐的同时，承载这些网红和自媒体的平台也开始红的厉害，带货是平台流量变现绕不过的关键词。 如今，小红书已经成长为一家拥有2.5亿注册用户、估值30亿美元的独角兽企业，而小红书作为依靠UGC种草起家的社区，对带货则又有额外的加成，这自然成了各个品牌商家亦或者网红的必争之地。 在小红书上只要你的粉丝数能过1w，点赞收藏过5w，比例1:5或以上情况下，发布广告性质的种…... -
小红书KOL速成指南之笔记限流的秘密
小红书KOL速成指南系列第一篇（《小红书KOL速成指南之爆款笔记的秘密》）写出来之后，收到了多个运营圈账号的转载，收获了相当多的好评，同时也认识了很多做小红书的朋友，这也是我继续创作小红书KOL速成指南系列第二篇的动力。 第二篇的主题来源于很多做小红书朋友咨询我的问题：“为什么我的笔记限流了？” 因为问的人太多了，很难在一一回复，我就单独写一篇文章讲讲，小红书笔记限流的秘密； 01 账号违规 在讲…... -
美妆KOL短视频营销投放的6大趋势
《爆品力营销》研究显示，爆品的诞生，需要综合考验其颜值力（即：外包装）、种草力（运营和宣传）、产品力（设计和体验）和话题力（社交与传播）。 颜值力是吸引用户购买的前提； 种草力是缩短用户购买决策周期的关键； 产品力则决定着用户是否会复购或将产品推荐给身边的同事/好友； 而话题力则如同“加速器”，则决定着产品能否从小众走向泛众，并破壁成为爆品的能力。 应用到美妆领域，这个模型更是贴切不过。 而肩负着…... -
2019美妆短视频KOL营销报告
最好的关系，从来就是相互成就。这句话应用到了美妆个护品牌与KOL的关系中，也再适合不过。美妆个护品牌作为社媒营销的领航者，通过真金白银地营销实践，开创了包括：开箱、测评、实验、试色等KOL营销玩法；而美妆KOL凭借其独特的圈层影响力、不断精进的专业技能和极强的粉丝号召力，成功地将个人信用转化为了品牌信用，推动并成就了一个个新锐美妆品牌的崛起。 其中，以完美日记最为典型，通过差异化媒介及内容营销策略…... -
小红书KOL速成指南
在2019年自媒体与网红越来越受资本青睐的同时，承载这些网红和自媒体的平台也开始红的厉害，带货是平台流量变现绕不过的关键词。 如今，小红书已经成长为一家拥有2.5亿注册用户、估值30亿美元的独角兽企业，而小红书作为依靠UGC种草起家的社区，对带货则又有额外的加成，这自然成了各个品牌商家亦或者网红的必争之地。 在小红书上只要你的粉丝数能过1w，点赞收藏过5w，比例1:5或以上情况下，发布广告性质的种…... -
短视频营销的KOL化+话题性+深度互动
在如今的移动端时代，短视频营销已经一跃成为时代的宠儿。短视频营销有一个巨大的优势在于传播力，在保持自身长处的同时，充分吸收了其他媒体的特点，成为集百家之长的新兴营销载体，是整个互联和移动互联网生态链的重要一环。 互联网行业几乎年年换风口，比如O2O、共享经济、电动汽车、比特币以及短视频等。近几年随着大众行为越发移动化、碎片化，这使得低门槛、低成本地分享生活趣事的短视频成了当下最火爆的娱乐方式之一，…... -
高段位KOL营销手段5部曲
他那几句“Oh，my god”、“这个颜色也太好看了吧”、“买它、买它、买它”，真的能让女生为之疯狂，疯狂种草口红、护肤品等等……据了解，有人开脑洞，认为他去卖菜，也是一把好手。 那么这个看起来人畜无害的九零后男生有多大的杀伤力呢？ 他是——涂口红世界纪录保持者、战胜马云的口红一哥”、坐拥2000多万抖音粉丝的李佳琦，一次直播能试380支口红，5个半小时的淘宝直播能卖23000单，完成353万的成…... -
小红书KOL的平台生死战
5月10日晚，小红书KOL无人入眠。 5 月 10 日上午11点，小红书向所有用户发送了一封「品牌合作人平台升级说明」。说明中称，自 5 月 10 日起，品牌合作人准入条件变更为：1.粉丝数量≥5000；2.近一个月的笔记平均曝光量≥10000。 这条主要针对 KOL 的说明起先并未引起用户注意，直到 10 日下午15：00左右，登录小红书平台的KOL们突然发现自己被取消了品牌合作人的资格——这意…... -
3点做好KOL种草营销
在社会化媒体环境下，品牌营销推广自然不能像以往那样，制作物料以后大面积投放就能高枕无忧。随着信息传播越来越网络化，KOL成为了品牌与消费者之间的重要节点，顺理成章，KOL便成为了品牌推广的常规手段。 虽然KOL投放已经成为营销标配，但在具体的实操过程中，同样的预算结果可能千差万别，聪明的品牌懂得找到用户的痛点、痒点，以小博大，在社交舆论的水面中掀起阵阵波澜，达到销量与声量的双丰收，而缺乏经验的品牌…... -
从“醉鹅娘”探“KOL+电商”的路
近年来，KOL发展越发成熟。各个领域都出现了头部KOL，不少KOL在获得大量粉丝的同时，也在商业化探索上进行了各自的尝试。“凯叔讲故事”着重于知识付费的探索，内容本身即可变现；“艾格吃饱了”则是通过输出美食文章直接引导粉丝下单完成交易。而“醉鹅娘”则走了一条不太一样的路子，2015年即推出了会员包月订购的模式，在诸多KOL中可以算是首创。 3年过去了，醉鹅娘声称其拥有150万粉丝，葡萄酒视频播放次…...
