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互联网巨头App产品的种子用户
QQ QQ作为国内最老的软件、企鹅帝国两大社交支柱之一，有人曾评价其说：“腾讯的上半场靠QQ，下半场靠微信。”可见QQ对腾讯帝国的作用性毋庸置疑。正是QQ的巨大成功，才有后面一系列的腾讯产品靠着QQ庞大的用户数“轻而易举”的就获得了自己的第一批用户，并“发光发热”。而作为腾讯曾经的“用户输出基地”，QQ的第一批用户又是从哪里来的呢？ 回到中国互联网的上古时代-1999年，那个年代电脑价格昂贵普及率…... -
新品牌如何从0到1
通过本文，你不仅会了解“品牌从0-1”的基本套路，还包括“新品牌创新3个方向”、“如何提炼产品卖点”、“卖货的文案结构”。 这段时间，和一些品牌的负责人进行了沟通，发现一个问题，曾经依赖渠道，做销售额的打法，在最近1年，越发的艰难，之前微商做的不错的，也渐渐发现卖不动了。 商家们越来越意识到，没有品牌，缺少竞争壁垒，只能不停的价格战，到最后，利润率越来越低，看上去销售额千万级别甚至更高很不错，可是…... -
丁香医生：冷启动到千万粉丝增长记
做内容这件事情，要有足够的耐心，没有耐心是很难做内容的，我们离钱没有那么近。 所以，如果你希望挣快钱，就不要去做内容。 ——初洋（丁香园副总裁、丁香医生品牌创始人） 丁香医生是丁香园旗下的TO C品牌。今天大家看到的丁香医生新媒体，仅仅是整个丁香医生的一部分，除此之外，我们还有在线问诊、线下诊所等服务。 自从2014年成立，丁香医生新媒体的成长经历了从0到1，从1到10的过程。目前，它全网覆盖额用…... -
资讯类产品从0到1搭建召回体系
“创造”顾名思义就是带给用户“啊哈时刻”，让顾客更快接触核心功能，接下来就可以开始在此基础上打造一台高速增长列车，实现用户增长。 但是有一部分人压根就没在车上，或者中途下车了，这个时候就需要另一种方式，即用户增长的手段来留住用户，也就是我们今天将要介绍的流失用户召回体系。 我做过很多类别产品的召回，资讯类、工具类，在线教育类、电商类、金融类等等，每种产品有各自的属性，召回用户的难度、方式和回归后的…... -
让新产品销量翻倍增长的方法
新产品准备上市的时候，营销策划人就要开始忙起来了： 领导组织一个会议，告诉大家公司要上新品了，这个新品是基于用户刚需重金打造，马上要做营销推广。然后强调这个新品上市如何如何重要，老板非常重视，一定要把销量做起来，加油！加油！加油！ 反正你只需要记住：这个新品很牛，要卖好它。 这个时候，其实你是蒙圈的，然后接下来的几天你会收到无数新品相关的文档。没错，就是整篇整篇的文字，五花八门的都有，马上就能让你…... -
从0到1开展App出海业务
“出海掘金看国家，一个国家一重关。关门若可被破解，定可掘金在此间。” 摸金成功靠寻龙诀，淘金海外也有寻龙诀。某种程度上说，出海掘金跟所谓寻龙分金很相似，都是向着未知的世界探索，需要面对重重艰险，这时候有靠谱的理论指导就很重要了。胡八一们靠着老一辈摸金校尉流传千年的寻龙诀混饭，因此对于志在出海掘金的人来说，也需要有一套“出海掘金寻龙诀”。 “出海掘金寻龙诀”是指海外市场千差万别，每个国家都像是一个关…... -
冷启动的用户运营案例
最近有不少刚刚入行的同学向我反馈类似的问题：新产品刚刚上线，社区急需冷启动，可是好不容易找了100个用户加了QQ群，运营了半个月，还是一盘散沙，现在成天被老板怼，应该这么办呀？ 产品冷启动无从下手，是很多运营工作上的难点。大部分人是摸着石头过河过，最终被湍急的流水淹没在远处，一无所获。 其中核心的关键点是：没有搭建起用户运营板块中，关于冷启动的知识框架。 今天结合4个案例，来为大家深度解析下，关于…... -
如何精准快速找到种子用户
产品在早期阶段，需要找寻和牢牢抓住种子用户，特别是创业公司，没有资源、人脉、资金、团队等，就要通过种子客户来小步快走、快速进入市场。 所谓的种子用户，他应该就是在产品发展的早期非常的积极，愿意与产品去互动，对于这个产品非常的热情，非常的认可，这样的一群人，因为他们对产品有热情，因为他们愿意积极的去跟你互动，愿意给到你反馈。 为什么要找寻种子用户呢？ 第一，新产品直接花钱做推广的成本可能是比较的高的…... -
方法论：从0-1做品牌
2018年是创业黄金时代的结束，那么从现在开始，或许是踏实做品牌的开始，品牌认知与共识，会成为产品最坚固的护城河。 去年我还曾想过，做了这么多年品牌传播，一直听甲方的，听老板的，自己的想法不能完全实现。如果有机会的话，自己搞个品牌出来，用自己的方法做品牌，不一定能做的很大，但一定很有成就感。至今还没想好要做什么品牌，但是在当下如何从零开始做品牌，我倒是认真思考一下。 或许不成熟，或许有漏洞，当然会…... -
用户快速了解新产品的方法
1994年，比尔盖茨坐在33万张纸上，手中拿着一张光盘告诉全世界：光盘能记录的内容比这33万张纸都多。 对于这个光盘的功能，大家瞬间理解并惊叹...... 要知道，对于当时的民众来说，光盘还是一个比较复杂的产品，大家对光盘这个产品的认知有限。 而比尔盖茨通过利用大家对“纸”的熟悉，很巧妙的就完成了对光盘的介绍。 这种形象化类比的创意表达形式，总是能很快吸引我，我个人是也非常喜欢这种营销方式的。 之…...
