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内容营销

18条内容营销的方法

企业的一生基本都围绕着一个字“卖”！移动互联网时代，有卖颜值的，有卖经验的，有卖歌喉的，有卖初心的，有卖情怀的，有卖激情的，有卖资源的，有卖体力的，有卖创意的，也有卖不务正业的。总而言之，每个企业都在“卖”。在移动互联网时代，人们常说这个时代唯一不变的就是“一直在变”。模式在变、营销在变、用户在变，因此“内容”也在变，于是乎企业也越来越注重“内容营销”了，毕竟对于很多企业而言，“除了内容，全是成…
上海名媛内容的写作和传播方式

我周二从微信群里看到一篇文章：《我潜伏上海名媛群，做了半个月名媛观察者》，将文章读完后，让我惊讶的不是文中拼法拉利拍照的情节，而是文末的数据：阅读10w+,点赞1.3w,在看1.4w。即使在文章所属的公众号中，这篇文章的点赞数也几乎等于其他文章的总和。这篇文章为什么会火？是什么导致了它的传播？我们依据分享路径来分析：用户发现文章-用户阅读文章-用户分享文章。这是本文结构导图：一、用户发现文章…
好孩子GoodBaby的内容营销策略

在如今这个酒香也怕巷子深的大环境下，新兴品牌不断崛起蚕食老品牌的市场份额。当产品差异性日益减少的情况下，品牌之间比拼的就是营销软实力。如何通过营销活动，将品牌传播开来，将产品销售出去，这是摆在每一个品牌面前的必答题。面对激烈厮杀的母婴市场，它是如何做到一年营收86亿？今天要讲的营销案例是一家有着30多年的国产母婴品牌，——好孩子GoodBaby。据好孩子国际发布2019年年度业绩报告。财报…
丁香医生的爆款内容方法论

2014年成立，历经5年多的发展，丁香医生已经成为医疗健康领域当之无愧的头部新媒体。据了解，丁香医生新媒体矩阵总粉丝数已超过 5000 万。其中微信公众号粉丝已超1500万，常年占据微信公众号健康榜第1名；在知乎，丁香医生粉丝总量排名第1，截至目前已达292.7万；入驻抖音两年多，累计901.8w粉丝；微博粉丝已达523w，还频频登上微博热搜…… 除了在新媒体平台遍地开花，每当健康领域发生重大…
TOB内容知识专区搭建指南

媒介的本质是“内容” 内容要跑到工具的前面，这样才能获取到销售线索。打开所有的TOB产品，不管是SCRM还是SAAS似乎每一个官网都有“学院”“知识版块的支撑”，为什么TOB要搭建知识专区呢？本质是为了低成本获客和持续曝光做的长线投资。内容营销意味着企业可以高效的触达用户，并且提高转化率，同时可以给产品或者团队带来精准的客源，减少与意向客户中间的沟通成本，提供整体的交付时效，与此同时对于已付…
内容运营工作标准化的方法

提高企业的经营业绩有三个重要环节：供应链、零售商的经营和能力以及消费者的需求。本文从供应链（选品入库），经营能力（推广促销）和消费者需求（满足主需求）三个原则出发制定内容运营标准。目标是通过标准化的运营，建立有品牌调性的产品，有了品牌才有品牌的附加价值，才能让消费者以更高的价格购买我们，从而一定程度上消除价格敏感性。最终实现：让业务拥有多样化的市场潜能。满足用户的关键需求。具有竞对难以…
3个取文章标题的技巧

从上学开始，第一次接触到写作，老师就三令五申一再强调不能写作记流水账，但是要写好一篇文章真的难！首先，我们在写文章遇到的第一个难题就是“取标题”。标题到底该怎么写呢？到底要不要做“标题党”？这几乎是所有新媒体编辑心中的疑问。毕竟，一个标题的好坏能够直接影响到文章的点击率和阅读量，而且，现在有很多自媒体平台对标题党的审核都比较严格。比如百家号现在对于标题党就是严厉打击的。这里不讨论那些只用…
优质的内容是营销的关键一环

最近两年，我在给一些企业做品牌营销顾问的时候提到最多的一个建议是：一定要成立内容运营团队，专门生产优质内容。为什么？因为移动互联网在解构与重组各个行业，尤其是媒体。过去，企业想要发光，不管是软传播或是硬传播，都得去找媒体；但互联网推土机很明显的一个趋势是，推掉传统媒体，越来越多的传播工具进化出来，企业也从过去过度依赖外部“内容资源”进化到高度依赖企业自身的“内容资产”，进入自传播时代。纵观近…
文章取标题的七种技巧

1. 第一人称视角即我看到的事物，通常给人一种真实、亲切的感觉。通常是写我亲身的经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情。标题里通常有“我”这个字。比如：我的第一道童年阴影，是我妈（咪蒙）我做了近视眼激光手术（衣锦夜行的燕公子）我曾是名技术男，也拿过股份（鬼脚七）这种视角的标题，账号带有强烈的个人风格，推送的内容通常写自己的故事，但是这种故事可能也发生在你身上，具有启迪意义 2. 第二人称…
公众号精品文章的写法

公众号的文章质量影响着公众号的总体运营情况，所以很多运营者都想要打造公众号的精品文章，下面我们跟随拓途数据一起来了解一下公众号精品文章的相关资料吧。公众号精品文章打造step1 选个好题材首先你得有一个好的题材。一般而言，情感、故事、观点、时评、搞笑类的题材是受众最广泛的，一般都有较高的阅读量。而且，平时要注重积累，将自己的观察随手记录是很重要的，因为很多好的想法在脑海里只是一闪而过，不及时记…
10分钟快速撰写优质推广文案的套路

投放想要效果好，标题文案很重要。一条好的文案创意，不仅要让人有点击欲望，更要能写进用户的内心，促成低成本转化。那么，如何才能快速写出一条优秀的信息流广告文案？看完这些“套路”，语文不及格的人也能在10分钟内轻松写出合格的信息流文案。无论你是信息流广告主还是从业者，都值得好好看看。 1、一条文案是如何诞生的 STEP 1：寻找产品卖点比如：放款快，收益高，利息高；租金低，临近地铁，学区房，商…
品牌的新内容营销打法

有必要先界定一下：什么是旧的传播打法？本文指的旧的传播打法的一般操作是：先基于洞察，然后产出一个品牌层面或者一波Campaign的BIG IDEA，；再基于此制作各种广告传播物料，比如：TVC／病毒视频、KV／social海报、H5等等，然后再选择媒介把这些物料投放出去。这是标准的广告公司提供给品牌市场部的服务和作业流程。作为乙方从业者，最近越来越感受到这种打法的局限性，且品牌对于这块服务的需求…