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做好新媒体内容写作思维拆解
这篇文章,我将用产品思维分析,如何让写作更加精进,并不断迭代,从而创造更多的价值,获得更好的人生。 为了实操性更好,我直接按照写作流程、目标、数据分析这个流程,按产品思维层层拆解。 本文将对写作精进做一个体系化的阐述,突破写作瓶颈、找到写作方向,提供方法论支撑。 一、用价值公式拆解内容底层逻辑 做产品,其实最核心的是产品定义,也就是要一句话讲述产品给用户带来了什么核心价值。 相对应,如果说谈写文章…... -
什么叫软文
什么叫软文?软文是什么意思? 早期的软文指的是企业付费在报纸、杂志上发布的文字性广告,这是一种介于硬广和软广之间的广告形式。随着广告手法越来越成熟,发布在各类纸媒、网媒上的用于提升企业知名度、美誉度的新闻报道、付费文字广告、深度观察、案例剖析等传播性文字,都隶属于软文的范畴。 顾名思义,软文是和硬广(硬性广告)相对的一种营销推广方式,是一种新型的软性文字广告,其核心在于“软”,特点在…... -
ToB内容运营三步进阶法
从2018年腾讯大张旗鼓将精力投入产业互联网开始,这几年运营市场上,To B运营的岗位逐渐多了起来,但是与C端运营相比,在方法论和细致的章法输出上,体量仍然不够。 一方面是因为To B运营这个岗位目前还没有脱掉新物种的标签,从业群体规模还不够大;另一方面是因为不同行业之间的壁垒,不少人入了行还处于摸索行业的状态,尚未将隐性知识转换为显性知识。 因此为了促进知识的流动,并帮助自己成长,我尝试梳理自己…... -
常见的软文营销误区
首先,第一大误区是关于软文营销和软文的认知误区,其实这两者并不等同,前者包括了软文的策划、写作和营销的三者整合。 然后,在这三个环节当中,每一环都有值得注意的一些常见误区。 一、软文策划中的常见误区 1. 缺乏市场调研和对目标群体的认识 软文营销不仅仅是写作、发稿那么简单,写什么类型、以哪种形式写和发布、选择哪些推广平台都不能盲目跟风。任何营销方式的起点都应该从市场和消费人群出发,结合产品来制定策…... -
10万+文章标题必须懂的8个用户心理
一个成功的标题能成功吸引读者的一个重要原因,就是能满足读者的各类心理需求。用户心理需求因素是撰写标题时需要考虑的重要因素之一,笔者归纳以下主要的8类读者心理需求,供大家共同交流学习。 用户的私心心理、追忆心理、猎奇心理、求抚慰心理、窥探心理、消遣心理、感动心理、学习心理。 一、用户的私心心理 人们总是会对跟自己有关的事情上多点心,对关系到自己利益的消息多点注意,这是人类很正常的一种行为,文章标题满…... -
软文写作的9大标题类型
对于一个软文编辑运营者来说,标题的重要性,不言而喻。 下面大家一起来了解一下各种常用的软文标题类型。 01 一本正经类:将基本要素告诉读者 一般正经类标题一般都是比较正规的,就像新闻一样,能给人一种容易让人信赖的感觉,这类软文标题在新闻网站经常可以见到。 一本正经类标题有单行、双行等多种形式,只要清楚描述时间、地点、人物、事件等几个基本要素即可。一本正经类标题具备新闻标题的特点,有一定的权威性,所…... -
软文营销经典案例
软文营销作为一种常见的经典的营销方式,在上个世纪的纸媒时代中就发挥过重要的营销作用,而到了当下网络媒体盛行的年代,只要人们阅读的需求没有消失,这种方式就可以一直发挥其效用。 软文是在文字内容中插入广告的一种营销方式,其重点在于“软”,也就是插入广告要做到不生硬、浑然天成,而要让阅读者看到广告,内容是非常重要的。一直以来,软文营销都是商家们非常青睐的营销方式,主要是因为其成本低效益高、操作简单灵活、…... -
新媒体新人编辑怎么快速写好文章技巧
很多新媒体同行对写文章比较害怕,总觉得自己写的不好,或者写不了。其实这没有什么,都是写文章的必经阶段。 新媒体文章有没有什么写作技巧和步骤?当然是有的,今天和大家分享一下我的经验。 一、写核心观点 所有的文章都是在表达「你对这个世界有话说」「创造一些价值」「让大家能够得到新的知识、方法、资料、角度」等。 所以,写文章必须要有一个核心主题,这个主题就是选题了。可以这么说,文章好不好,选题占了绝大部分…... -
18条内容营销的方法
企业的一生基本都围绕着一个字“卖”!移动互联网时代,有卖颜值的,有卖经验的,有卖歌喉的,有卖初心的,有卖情怀的,有卖激情的,有卖资源的,有卖体力的,有卖创意的,也有卖不务正业的。总而言之,每个企业都在“卖”。 在移动互联网时代,人们常说这个时代唯一不变的就是“一直在变”。模式在变、营销在变、用户在变,因此“内容”也在变,于是乎企业也越来越注重“内容营销”了,毕竟对于很多企业而言,“除了内容,全是成…... -
上海名媛内容的写作和传播方式
我周二从微信群里看到一篇文章:《我潜伏上海名媛群,做了半个月名媛观察者》,将文章读完后,让我惊讶的不是文中拼法拉利拍照的情节,而是文末的数据:阅读10w+,点赞1.3w,在看1.4w。即使在文章所属的公众号中,这篇文章的点赞数也几乎等于其他文章的总和。这篇文章为什么会火?是什么导致了它的传播? 我们依据分享路径来分析:用户发现文章-用户阅读文章-用户分享文章。 这是本文结构导图: 一、用户发现文章…...