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内容营销

内容营销与社交裂变合力带货种草思维

自一线明星、KOL在小红书、抖音等社交媒体当起美妆护肤博主后，“种草”就成为了年轻一代新消费主义的象征。范冰冰小红书的美肤分享吸引了1120万+粉丝围观，李佳琦的抖音种草视频获得1.3亿+的点赞与转发。明星达人们的空瓶经验、无限回购的“种草”时时刻刻冲击着拥有强大消费力的90后年轻人，再挑剔的消费者心中都自有一片大草原。这些“带货王”一边是年轻人心中的剁手魔鬼，一边成为疗愈他们焦虑的天使。你以…
新媒体文章标题怎么写

信息爆炸时代，所有地球人面对资讯，变得越来越没有耐心，每个人每天都被海量的信息淹没，你想让我看，你就得给我强烈的刺激。普通的标题吸引不了大众，有爆点的标题才能第一时间抓住受众眼球，获得阅读。这是一个长期恶性循环，标题的重要性日益凸显，从几十年前的纸媒时代到现在的数字化时代，不曾衰减。而受众的思考也变得越来越稀缺，将决策权移交给了媒体。作为一普通人，我们应当反思。作为一个新媒体人，我们只能接…
简析7大主流内容平台运营策略

我对于运营的认识，实际是从渠道引流开始，准确来说是平台引流。在那个以QQ为用户主要聚集地的年代，我最基础的工作是想办法把用户从大流量平台导流至QQ群。没想到的是，我竟然做了很多年类似的工作，至今依然在做，可以说有很深的感情了。后来，以微信为代表的移动互联网来了，PC互联网和QQ开始式微，但引流工作仍继续做。于是，我开始寻找微信以外的导流平台，而微信则作为了替代QQ的存在。我找到了自媒体，尝试过…
效果最好的4类文章的标题

我目前所运营的公众号是一个垂直的低频领域，粉丝在40万左右，前几天为了给社群引流，我就到后台导出了最近两个月的文章（预计50篇）。今天又花了些时间搜刮了大约200多篇其他公众号文章，我把这些所有的数据归在一个表格里面然后我就发现了一个现象，也就诞生了我今天写的这篇文章内容。接下来的内容才是核心的内容，我希望对于已经从事或者即将从事新媒体运营的小伙伴能够提供一些灵感或者能力上的提升。一、新媒…
内容创业切开市场的三板斧

打开这篇文章的同学，想必心里都曾有过疑问。为什么别人的内容有趣又有料，我的却不痛不痒？为什么同样卖课，用户最先想到的是他，不是我？为什么人家的号一年带货千万，我的却连留存都难？其实，除了创作者自身的能力差距外，我认为决定内容创业成败的关键，在于创业者是否掌握系统化的内容运营思维：即对一个内容从定位、生产、流通到变现的完整链路设计能力。没有系统化思维作为基础，好内容难以产生，缺少对流转环节…
GQ实验室的10W+选题是如何诞生的

一、「GQ实验室」公众号分析 1. 定位：孵化于男性时尚杂志《智族GQ》，是一个表面放荡不羁，内心深沉有品的“雅痞”. 2. 公号分类：时尚 3. 认证信息：北京风华创想网络有限公司 4. 选题特色：用吐槽或者漫画的方式探讨社会现象和人生问题. 5. 发文频次：日更，平均每日2篇 6. 发文时间：集中于12:00-12:59，充分利用上班午休时间和周末赖床时间推送，提高互动率. 7. 用户画像（…
内容营销如何做好

近十年来，企业在哪个领域一直在持续增加预算？答案是“内容营销”。如果我们再问这些企业，你觉得你的内容营销获得该有的ROI（投资回报率）了吗？大部分市场人都会闪烁其词。我想，其中的原因不仅是内容营销很难用KPI去度量，还因为每家企业、每个市场人对内容营销的定义都不同。我在和品牌主谈及“内容营销”这个概念时，他们一般有三种理解： 1. 内容营销=公关/娱乐营销他们对内容营销的理解停留在H5、软文…
趣味内容的传播奥秘解析

引言：话题、表情包、造梗等趣味传播过程中，每个元素，都具有强力的传播功能，此为用法一。其二，以话题为传播载体，表情包、造梗为传播工具，三者间配合的传播能力，才是趣味传播的正确打开方式。近日，“瓶盖挑战”的趣味活动，在网络上疯狂传播。活动内容不外乎就是简单的用脚踢开瓶盖，并没有其他的特点，但就是这个简单的活动，却受到了广泛的关注。活动形式是踢瓶盖，但每个参与到该活动中的人，都挣奇斗法，用各种网友意…
“操控广场大妈拯救B站”视频活了

昨天（7月8日），B站宣布上线“互动视频”功能。比起各大媒体的新闻快讯，更多的人以及我都是从B站UP主“神奇的老皮”制作的互动视频“操控广场大妈拯救B站！”了解到这一讯息的。截止发稿前，该互动视频已经成为站上热门视频。视频本身谈不上大创意，画面也有些五毛钱特效，但互动视频的重点并不在这些，而在于为用户量身定做的参与感——在老套的拯救式情节中，用户可以通过选择角色（广场大妈为角色其中之一），按下…
小红书KOL速成指南

在2019年自媒体与网红越来越受资本青睐的同时，承载这些网红和自媒体的平台也开始红的厉害，带货是平台流量变现绕不过的关键词。如今，小红书已经成长为一家拥有2.5亿注册用户、估值30亿美元的独角兽企业，而小红书作为依靠UGC种草起家的社区，对带货则又有额外的加成，这自然成了各个品牌商家亦或者网红的必争之地。在小红书上只要你的粉丝数能过1w，点赞收藏过5w，比例1:5或以上情况下，发布广告性质的种…
小红书打造爆款笔记的13个技巧

2019年1月，小红书用户数超过2亿，目前已经是年轻人活跃的主流种草电商平台，成为很多商家的热衷之地。在小红书，用户通过短视频、图文等笔记分享记录生活的点滴。而商家则是主要通过视频、图片、文字不同形式的笔记种草商品，获得曝光，进而产生销售转化。基本就是从认知——兴趣——购买的过程。所以，做好小红书的核心就要做好笔记。如果你财大气粗，准备砸钱。可以先去铺海量的素人笔记和品牌号笔记，然后可以签…
年糕妈妈看母婴内容策划

年糕妈妈是以新媒体为载体的母婴垂直行业内容电商，通过优质的免费内容吸引用户，再利用营销手段进行付费转化，年糕妈妈实现了“卖课程+电商”的商业模式。所谓课程，面向的是新手妈妈。既要帮助她们更好地育儿，又能帮助解决自身问题（如丧失工作机会、难以处理婆媳关系等）。本文也将从这两大方面入手，探讨如何升级年糕妈妈现有课程。年糕妈妈的用户是谁？因为笔者并不能获取到后台数据，所以只能通过观察年糕妈妈新媒体…