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B2B内容营销中的白皮书
一、白皮书的起源 在正式开始B2B内容营销白皮书之前,我们先来了解一下白皮书的起源。以便于 我们更好的理解和进行这项工作。 白皮书起源于英美政府,是政府或议会正式发表的,以白色封面装帧的重要文件 或报告书的别称。作为一种官方文件,代表政府立场。通常指具有权威性的报告 书或指导性的文本作品,用以阐述、解决或决策。 最早的白皮书是1922年的邱吉尔白皮书。除了白皮书外,还有蓝皮书(由第三方 完成的综合…... -
新媒体运营打造诱发点击欲标题的奥秘
一、字数的魅力 各大自媒体平台字数要求: 今日头条:5~30个汉字 一点资讯:5~30个汉字 搜狐公众平台:0~23个汉字 企鹅媒体平台:10~23个汉字 百家号:0~40个汉字 凤凰号:0~64个汉字 新浪看点:5~64个汉字 网易号:0~27个汉字 微信公众平台:0~64个汉字 大鱼号:0~50个汉字 标题字数在不同平台之间有不同的要求,日常移动端PUSH的时候IOS和Android也是有字数…... -
内容种草营销的18个知识点
内容种草,这个最近两年一直被我们挂在嘴边的词,你知道它背后的逻辑嘛?你知道什么样的产品适合做内容种草嘛?你知道挖掘什么样的内容做种草最有效嘛?你知道如何选择种草类的KOL嘛…… 针对这些大家或多或少都有的疑问,我整理了18个关于内容种草营销的知识点。希望对大家有所借鉴意义! 01 什么叫内容种草?简单理解就是,先把一个产品打爆,然后迅速建立整个品牌的知名度。这与传统营销模式的逻辑刚好…... -
内容增长开头写作的2条黄金公式
最近在后台收到了一个粉丝吴大C的留言说: 小半小半,自从做了新媒体运营都要写文章,开头都要花好多时间,想问一下,有没有什么办法快速写出好的开头呢? 关于这个答案,因为目前新媒体主流文章主要分为观点文和干货文,所以我通过分析了36篇公众大号文章、知乎高赞回答开头,总结了这两种类型的文章开头写作手法。 (文章汇总截图) 在分享之前,重要事情放前面说:「所有类型的文章开头都是为了吸引用户阅读」,那么如何…... -
10W+内容文章的一些规律
10W+爆文可以是不经意间生产出来的,也可能是标准化模式生产出来的。 所谓不经意就是,没有掌握具体的方法,出现爆文是概率事件。所谓标准化模式,就是掌握了具体的方法,可以复制化的高频率生产爆文。 1、究竟哪些内容会引起大众转发? 2、那些火爆的文章有哪些传播规律? 我观察分析了大量的头部大号,还有红遍网络的爆款内容,找到了一些答案。 一、唤醒心理 读过《疯传》的小伙伴们都知道,作者提到过一种传播现象…... -
内容运营需要做好这三点
初次接触到运营这种职业的存在,应该是在脉脉的讨论小组中看到的。 看人家的讨论,觉得他们的论点都很有意思。 你要了解人的行为和动机; 你要了解行为设计学; 你要研究大众的心理; 你要引导用户的情绪爆发; ... ... 然后我就踏入了运营这个大坑。一开始一头雾水,一直以为运营是个 很酷 的工作,每天就是研究研究用户心理啦,搞搞互联网啦~ 还没搞明白到底应该做什么,便尝试投简历找运营工作了。 于是有了…... -
故事型推广软文的写作技巧
软文营销中,用故事引发广泛的共鸣,打动消费者,或者赢得他们的认同和好感,可以让其中植入的广告信息也同样获得更加积极的关注。故事型软文是一种突出故事情节内容的形式,和其他类型的软文相比具有更强的可读性、趣味性和发散性,更能够引发读者的阅读兴趣,满足其对于文章内容的价值需求。如果把故事写好,广告推广的效果会更加出色。 写作这类软文,有一些可供参考的技巧。 首先,明确故事目标,了解推广的受众 写软文,讲…... -
如何有效提高文章的打开率
一个人的文案水平如何,往往从标题就看出来。 从传统广告时代开始,标题就是文案最具价值的基本功,被人记住最多的也都是那些经典的标题,往往也是甲方爸爸最在意的文案部分,相信很多文案们也都曾经在这里栽过跟头。 到了互联网时代,标题的重要性丝毫没有减弱,依然直接影响着读者有没有继续读下去的欲望。 前段时间,我针对新媒体标题这个课题给团队做了一次培训,我把它整理成文字分享给大家。 一、学会判断好标题 要想写…... -
内容制造者追热点注意事项
毫无疑问,这是个人人追热点的时代。 内容制造者需要热点带来更多爆文,用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题,一拍即合。 内容不够,热点来凑嘛! 而且大部分受众,并没你想象中的那么高精尖,他们是真的爱看热点。 可以说,追热点、玩借势已经是现在很多创作者的一剂救命良药。 很多公司基本上都是逢热必追,而且还是一条接一条,不管大小节日、热门话题、赛事热点,还是娱乐新闻、灾难事故、电影上映......都会有相应…... -
营销推广的两个本质:内容和渠道
做营销推广这么多年了,每一年对产品推广的理解都比上一年更加深刻,也越发觉得营销推广本质上其实是一件很简单的事情,正应了那句话:大道易简,知易行难。越难做的事情,其实越简单,而越简单的事情,往往越难做。对于营销推广,目前我的认知是做好下面这两点就可以了:内容和渠道。 在写这篇文章之前,在网上搜了下,营销推广的本质是什么,一下子就看到了:4P、4R、4C、4I和定位理论。每一个理论都是久经沙场考验而总…...