-
百度风云计划详解
2019年8月1日,百度为广告主打造的线索全链路解决方案——『风云计划』正式启动,该计划致力于解决广告投放全生命周期的营销痛点,帮助广告主轻松获取高价值线索,打造线索经营闭环,进而提升线索转化效率。『风云计划』涵盖了梧桐、爱番番和星河三大产品,从广告创意的呈现到落地页的打造,从线索的收集到线索跟踪转化,从全链路数据打通到数据反哺投放,风云计划为每一个环节都给出了相应的解决方案,打造线索营销闭环,实…... -
SEM账户搭建5大思路以及3个雷区
做过SEM的小伙伴们都很清楚,推广初期的账户搭建至关重要。但还是有很多新手在刚接手新账户时,把账户结构设计得面目全非,直接导致后期的优化工作极难展开。 那么问题来了:到底怎样才能设计出一个健康的账户结构呢?在回答这个问题之前,首先我们要明白搭建的账户结构是什么? 百度的账户结构可按照4个层级进行划分,由上至下分别为:账户层级、推广计划、推广单元,单元下面包含关键词和推广创意。 清晰合理的账户结构是…... -
教育行业付费广告创意物料优化方法
本篇给大家分享的是教育行业有效提升点击率,实用、可复制的创意物料优化方法。通过一个详细案例来给大家详细讲述,某成人自考教育机构通过优化CTR提升67%,线索成本下降50%! 一、案例背景 广东某教育中心是广东地区在职研究生、自学考试辅导教育、职业技能提升的教育助学机构,自成立以来,致力于培养具有 超前意识的和先进理念应用型、复合型的人才,并拥有一支从事各类成人高等教育及职业技能培训教学的高水准专业…... -
竞价广告的一套“万能”方法论
本人在竞价广告方面亲手操作投放的广告已经超过3个亿,我觉得在这个领域,有此殊荣的人不是很多。为什么我提到费用就可以代表投放能力,其实投放技巧说到底是从数据得来的,费用就代表了数据量,数据量就代表了经验,所以做这个岗位,费用特少的话,就建议换公司了。 我们先讲方法论的定义,如今产品经理要方法论,运营要方法论,市场也需要方法论。有方法论貌似就代表你经验丰富,代表着你是专家。 其实没必要一提到方法论就感…... -
医疗SEM推广新账户如何操作
本篇给大家分享一下医疗不孕科室的推广心得。希望能帮助到有困惑的朋友。 在医疗推广中,不孕科和男妇科同属于传统科室,这也是民营医院的“经典”科室。虽属同一类别,但不孕科室又与男妇科有非常多显著的不同,一起来看看。以下分6个部分为大家分享。 科室分析 不孕科室的特点比较多。 1. 首先是市场大 且不看如今经济社会发展造成的难生育问题,单从互联网营销角度来看,百度指数不孕相关关键词的指数持续走高,就可以…... -
7条SEM实战心得
1、一个产品多账户怎么投? 物料可以一样,减少工作量,最好是创意和落地URL保持区别,一是利于AB测试,再者有利转化。另外出价按上一账户的30%依次递减,匹配模式依次拓宽。即主精确抢排名,副匹配宽低价扩流量。副的匹配搜索词不断加入所有账户。 2、有点击无转化怎么破? 按照漏斗思维逐级查看每个环节,先看人,是真人还是假人,怎么看? 查看搜索词报告和咨询工具IP,看是否有相同字段IP,特别是三段相同,…... -
医疗类SEM实操降低获客成本案例分享
做竞价有很多方法,没有哪一种方法一定对,只要是有效的方法,就是好方法。 本篇给大家分享一个本人实操的妇科案例,新接手妇科账户,通过一系列调整优化将到诊成本从2700降到1600,方法不一定对所有朋友有用,可部分吸收。供大家参考。 (先看一组数据) 案例背景: 所在地为内陆某地级市。该市行政区较多,市辖区对下属县市的辐射力度不强,因此很多县城患者到市区就诊意向不算高。 1600多的妇科成本,其实不算…... -
企业SEM常见的4个错误避坑指南
做了这么多年的SEM,我发现很多SEM自运营企业都会犯一些低级的错误。 企业在自运营时,经常处于一个当局者迷的状态,而在第三方代运营公司看来,这些错误都是比较低级的。 企业在管理SEM时,通常会存在市场认知偏差,这时制定出的竞价策略会存在一些错误。 接下来,我来讲讲大多数企业经常犯的几个错误: 1、全业务投放 大多数企业在制定互联网营销战略时,经常会将自身业务全部圈上,什么都做,但是在客户看来往往…... -
SEM竞价推广之竞品词投放策略(高阶版)
在营销过程中,有一类关键词被称为竞品词,也就是所谓的竞争对手品牌关键词。 竞品词一般指品牌全称、简称、地域+品牌、品牌+产品(副品牌)等几类。倘若竞争对手有其独有的内容,诸如专利、独家产品、独有荣誉等,那么此类关键词,也可称之为竞品词。 举个例子: 江苏南京有一家医院A获得了国际JCI认证,前期通过网络、平面、电视等媒体进行宣传,达成了一定的品牌知名度。 此时,有一家新开的医院B,投放关键词“国际…... -
SEMer挖掘关键词方法
在之前的文章中,我曾多次提及关键词是账户的根本,但是在对客户广告账户进行检测时,发现都存在一个问题:广告账户的关键词寥寥无几!关键词是我们流量布局的关键,如果账户内关键词不足,往往导致展现量过低,流量布局过于局限,得不到曝光,最终错过了大量潜在客户。所以这次来讲解一下:如何利用工具挖掘更多精准的关键词。在这里我主要推荐工具是: 关键词规划师是百度推广客户端自带的一个工具,也是我们最常用的工具之一。…...