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67.连续两个月大幅降低推广成本的心得分享
该文笔者接手目前的SEM推广账户的。已经两个月过去了，需要对过去一段时间的SEM推广工作做一个总结了。要不时间长了，这几个月做了什么都不知道了。 先说两点对公司的吐槽 1、公司对于有效客户的定义很变态 目前公司对SEM的考核之一，是有效客户的平均成本。有效客户的定义非常的变态，必须是客户留下了手机或者固定电话的直线。有些客户没有留下分机号码或者只留下QQ，都只能算失败。有些客户留下了QQ然后我查到… -
66.SEM中鲜为人知的流量黑洞
特别注明：以下提到的功能，都是拓展流量的功能，无关好与坏，大家各取所需。之所以列举出来，是让大家加以关注和了解，帮助大家提高对账户的掌控程度。 百度 1、精确匹配拓展 据说是开启此功能后，精确匹配的关键词在遇到意图高度一致的搜索词时，也会触发广告展现。 话虽是这样说，但也是放宽了一些匹配，一旦把决定权交给系统，那么可控程度就大大降低了。 艾奇菌并非否认这个功能的作用，一些新上线或者关键词量较少、整… -
65.五招杜绝垃圾流量详解
SEM竞价的核心是什么？精准流量。终极目标就是要把流量统统转化为订单。SEMer工作就是争取让每一次点击都能产出价值。下面我们从5个方面，指导大家如何拒绝垃圾流量，获取精准流量。 一、选择合适的关键词做推广 在SEM中，关键词代表了网民的需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。既然如此，我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了，常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、… -
64.转化效果异常原因详解
导读：推广效果异常，数据不稳定，时好，时坏，这是每个SEMer的切身体会。本文整理了影响SEM效果的二五七法则，即2大方向，5种能力和7个策略。逐步分析盘点各类因素，供大家参考。 导致账户转化效果发生异常，我们总结为以下两大方向的因素。 一、客观因素 指的外界因素，新闻事件，平台展现发生变化影响。 例如：竞争对手增多，节假日；导致人群搜索意图发生变化；百度新产品增加，百度问医生等；导致搜索引擎展现… -
63.网站流量异常波动原因详解
对于SEMer而言，流量波动的分析一定是不可少的，甚至是某些SEMer的主要常规工作。流量一旦发现异常，如何快速判断异常的原因，解决问题或调整产品及运营策略等至关重要。 本文章是有关网站流量波动分析思路初步分享。 一、确定异常指标值 在开始排查之前，要先确定是什么指标的异常，大体上，对于网站指标，我们主要看PV、UV、新UV、访次、跳出、停留时长、留存和位置点击等，或是这几个指标的复合指标。 但不… -
62.一张图排查消费异常原因
账户消费异常排查流程图 账户消费异常排查其实方法很多，这边提供一套相对全面的排查思路给大家。排查账户消费异常重点看3个报告1个工具： 1.历史操作记录 2.数据报告 3.商盾过滤报告 4.百度指数工具 预览图如下： -
61.SEM效果评估方法详解
今天开始，我们的SEM知识讲堂进入到最后一个，也是最重要的模块：策略调整。 策略调整的第一个环节是效果评估，原因很简单，如果连投放效果都无法进行评估，又何来调整策略一说呢？ 效果评估，即什么样的投放情况才能算效果好。 首先一个特别直观的标准——ROI，即投入产出比。毕竟大多数做SEM的广告主（除了部分追求品牌曝光的品牌类客户）最终希望的是可以直接通过广告销售自己的产品/服务，带来直接的经济利润。此… -
SEM入门到进阶
这个SEM专题一共分为76讲，涉及的知识点如下： 熟读讲堂76篇，SEM玩法烂熟于心。 干货汇总目录如下：（点击蓝字链接即可跳转阅读） 一、基础知识 （1）、专业名词解释 01、25个SEM中常见的指标解读 02、11个SEM数据指标详解 （2）、推广模型 03、搜索推广营销漏斗模型详解 04、AARRR营销模型详解 05、详解SEM中的二八法则 06、节省成本利器—长尾理论详解 07、营销活动中… -
60.详解Excel数据透视表的应用
数据透视表，我也只是了解一些皮毛，我只讲一下账户关键词报告和商务通搜索词报告数据在07版excel表格的交互处理。会用数据透视表的童鞋就不说的，不会用的希望这次分享能够抛砖引玉，你们自己能够去发现数据透视表更多的用处。讲的不好请勿喷。 一、什么是数据透视表？ 数据透视表是一种可以快速汇总大量数据的交互式方法。我自己的理解是，如果两个数据表中含有一列相同属性的值，就可以用数据透视表把这两个数据表的数… -
59.详解Excel数据透视表的应用
竞价的关键在于成本控制，很多朋友经常会问我如何去做数据分析，也有不少朋友会问我有没有数据分析类的表格能够更方便有效的去做数据分析。 毕竟竞价里边没有多么复杂的数据源，所以我个人主张从竞价入手，而非数据分析，碰到竞价中的问题，然后去找方法，去汇总融汇贯通。记得之前带竞价又一次告诉他做数据分析的时候，告诉他思路的时候，我问他之前这么想过吗，他说都想过，就是之前没有找到一个合适的方法感觉无从下手，其实他… -
58.商桥访客分析实例分析
一、棘手的账户优化问题 1、网站跳出率高，到底是网站有问题还是访问URL出现问题？ 2、如何找到网民喜欢的那个网页？ 3、优化访问URL地址时，到底是应该优化创意的访问URL还是应该优化关键词的访问URL？ 4、如何利用百度统计找到优化访问URL的方法？ 二、案例分析 1、案例行业：教育培训-职业培训-化妆培训 2、消费规模：日均1000左右 3、以下是该客户在某一天的商桥沟通情况 我们也同期参考… -
57.百度统计常见疑难解答-数据缺失篇
很多朋友在使用百度统计的过程中，会遇到各种疑问。所以艾奇菌为大家搬运了一些常见疑问过来，分为数据矛盾篇、数据准确篇、数据缺失篇。 今天为大家带来数据缺失篇。 1、为什么无法查看子目录相关的数据报告 请检查您的子目录是否设置，只有在设置子目录后才能查看子目录相关的内容。 附：子目录介绍及设置方法 子目录是您网站下的一组URL，比如：www.URL.com叫做主域名，www.URL.com/aaa中的…
