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SEM竞价推广垃圾流量处理方法
很多企业在都会说：百度SEM垃圾流量太多，转化太少！ 我们对其账户进行分析后发现，大部分企业自运营时都没有定期进行否词，这才导致了广告在投放期间流入了大量无效的流量。 少数有进行否词的企业也只是否了大量的长尾关键词，这样是无法有效减少垃圾流量的，依然有大量的资金在浪费。 那么，我们如何正确地否词来有效地避免垃圾流量呢？ 首先，我们需要理解清楚什么是否词？ 否词是业内简称，全称为否定关键词，是百度竞…... -
SEM搜索词优化两大方向
搜索词不同于关键词。关键词是由企业设定的，用来迎合潜在受众搜索需求的词。而搜索词，就是网民在检索的时候，在搜索框中输入的那个词。按照企业设定的匹配方式，如果这个搜索词匹配到了企业设定的某个关键词，则会触发该关键词对应的某条创意在搜索结果页面上展现。 一、搜索词的重要性 搜索词非常重要，因为它直接代表了网民的搜索意图。 以下是一份网民动机分析表，我们以“割双眼皮要花多少钱”这个搜索词为例，来看看一个…... -
SEM推广策略如何制定
不要用战术上的勤奋来掩盖战略上的懒惰。 ——雷军 SEM竞价也是如此，不要用账户操作上的勤奋来掩盖推广策略上的懒惰。 所以今天不谈具体操作，只谈策略，毕竟没有策略又何谈操作？没有策略只会操作岂不抓瞎？ 那么推广策略应该如何制定呢？ 我一般会将其分为2个阶段：市场分析、策略制定。 1、市场分析 没有调查就没有发言权。 ——毛泽东 同理，不做市场调研、分析，就不要做推广、定策略。连竞争对手是谁都不知…... -
高阶SEM营销大神必经5个阶段
SEM的成长之路好似打怪升级，快来看看高阶SEM营销大神的修炼过程吧。 你做了3年5年还在做竞价，别人到了经理、总监甚至更高，看到别人升职加薪，出任CEO，走向人生巅峰，而你却只能蓝瘦香菇。这其中的原因是什么，你们的差距在哪里？ 先说竞价员。笔者把竞价员分为5个段位： 1、菜鸟竞价员：会简单的账户操作 2、高级竞价员：会分析数据 3、资深级竞价员：会控制流量 4、骨灰级竞价员：会把控营销流程 5、…... -
用热力图优化A/B测试落地页
众所周知百度竞价是出价越高，位置越靠前，引流效果越好，但因为广告位的减少，导致竞争加剧，高质量关键词的点击费用越来越高。搜索引擎的过度营销，吞噬了企业机构大部分的利润。在互联网环境下，如何有效降低获客成本，如何提高转化率，实现最大化在线营销ROI，成为企业亟待突破的瓶颈。优化落地页成为推广中最重要的环节！ 热力图的认知 热力图以特殊高亮的形式显示访客热衷的页面区域即用户点击的越多颜色越深，他能够帮…... -
成为高阶SEM营销大神，必经的5个阶段
你做了3年5年还在做竞价，别人到了经理、总监甚至更高，而你却只能蓝瘦香菇。这其中的原因是什么，你们的差距在哪里？ 你做了3年5年还在做竞价，别人到了经理、总监甚至更高，看到别人升职加薪，出任CEO，走向人生巅峰，而你却只能蓝瘦香菇。这其中的原因是什么，你们的差距在哪里？ 先说竞价员。笔者把竞价员分为5个段位： 1、菜鸟竞价员：会简单的账户操作 2、高级竞价员：会分析数据 3、资深级竞…... -
SEM投放前需要做的6个准备工作及方向
今天来跟大家聊一聊，在SEM投放之前，我们都需要做哪些方面的准备工作！ 一、目的 针对竞价投放开始前的各项准备工作，制定详细的准备计划与进度安排，保障企业推广有效率的进行。 二、概述 工作计划分为4部分，分别为工作任务详细、各项工作进度规划、过程中影响进度的问题及解决方案、企业资源提供。 三、工作任务详细 1、 了解行业 1） 竞品分析 a. 渠道竞品 b. 竞品详细（关键词、创意、着陆页、广告信…... -
如何破解百度新医疗搜索落地页
新医疗落地页现状： URL无法设置追踪、关键词看不到、对话记录无法保存、页面营销点减少......怎么破？ 等待+学习！ 一、等什么？ 1、等百度升级完善URL系统、客服软件可以查看搜索词、可保存对话记录。 至于页面营销点减少，这是必然的，因为以后的页面只能是信息流形态的模块化和智能化。只能依靠简短的文案+图片来传达品牌吸引力了，所以好的策划和好的文案变得更重要了。 2、等百度商家号和智能小程序升…... -
信息流和SEM落地页优化设计思路
作为一个17年工龄的老广告人，看到下文中的这个落地页设计时，我的第一感觉是要珍惜—— 能在一个页面里完美的跳入每一个设计忌讳的坑，也是难得一见的 。 我们都知道，大部分落地页的任务是要促成转化，而转化的前提是要先留住客户。也就是说， 从用户点击广告进入落地页跳转开始，到提起兴趣之前，不能令其产生关闭页面的想法 。 然而现实情况是，大部分用户在进入页面后还没正经看两个字就已经被排版、图片等造成的不舒…... -
76.聊了太多技巧，今天来聊聊SEM思维
笔者来自一家专业从事SEM代运营的的优化公司，每天我也都会接到很多SEM人员的询问，关于优化技巧的问题，相比一些企业的后台负责人来说他们都是很专业的SEMer，即便如此专业的SEMer也会陷入优化技巧的错误思维中走不出来，每当遇到这样的人来问的时候，我都会提供一个思路，并不会告诉一个死板的方案，今天我把我的一些对于SEM的看法以及对待优化的思维逻辑方式整理分享给大家，希望以此来换一个角度帮大家突破…...
