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75.站在市场角度解决SEM投放策略
SEM投放初期相当简单，搭建好基础账户后你甚至不需要做精细关键词报表与数据分析便能获取较高的RIO。黄金期过后困扰大多数从业者无法摆脱根据KPI盲目的加词优化创意等技巧，却忽略了流量和业务之间更深层的关系。 如何跳出迷茫，追根溯源，其实就是站在市场的角度解决SEM投放策略，简单来讲就是如何解决5W模型。 一、产品不同情况如何投放？ 产品不同，寻找渠道最佳临界点 1、产品在x1左右，整体预算控制m1…... -
74.中小竞价账户的游击战思维
做竞价最重要的是什么？很多SEMer认为是预算，充足的预算才能保证账户的竞争力。其实预算并不能决定一切，低预算的账户也有自己的生存之道。今天我们就用游击战思维来谈谈中小账户的生存之道。 姑且将目前市场上的账户大致分为三类：防守型，进攻型和游击型。所谓防守型账户就是指那些大账户，投入大预算充足，竞价员只需要维持账户稳定性就可以，这也是我们最喜欢做的账户；进攻性则指具有一定竞争力，寻找机会突破的账户，…... -
73.案例：降低转化成本的对策解读
王大锤最近非常苦恼，整天都是一副郁郁寡欢的样子，不是因为锤锤没有妹纸，而是老板总像妹纸一样粘着大锤，让大锤喘不过气来。下面且听大锤慢慢道来： 大锤之前在一家婚纱摄影机构任职SEMer，某日被前来拍婚纱的顾客陈总所赏识，并以高薪聘请为自家公司的SEMer，负责公司财务代理项目的SEM投放。 以下是网络项目的属性（老板的硬性要求）→ 面向群体：企业老板&财会人员 预算：日均100…... -
72.浅谈8个SEM差异化投放策略
一、中小型账户普遍出现的现象 现象1：敌众我寡 面对众多的竞争对手。而且每个竞争对手可能都是多账户在推。面对越来越少的展现机会看似只能意味着不断的提高出价。但是一味的提高出价就会降低点击。就像传统销售一样首先要有客流量，没有客流量意味着就没有生意。 比如这个账户，1395块钱换来了8次点击。平均点击价格达到174块钱。 这是典型的关键词投放策略出现了问题。把一些通用词出价提的很高。我…... -
71.3大方向提升SEM转化率
关于转化，我们讲了很多。从数据监控，到着陆页优化。而账户层级有一些要素，也对转化有着至关重要的影响。也许我们已经说过很多遍了，但是这些最基础的东西，还是需要强调一遍。很多时候，我们跑太快，以至于不能一步一步扎实地走。 1、精准关键词 SEM的重点方向是提高曝光，吸引点击，提高曝光和点击，首当其中的环节便是精准关键词。对于关键词选择而言，需要更具企业本身产品的特性而定，当然，通常情况下，关键词一般划…... -
70.短时间降低转化成本的杀手锏
短时间降低转化成本的杀手锏 否定关键词故名思议，作用就是把搜索了某些关键词的网民屏蔽掉。通俗的说就是把某些特定的关键词拉入黑名单。否定IP就是将某几个IP或一个IP段一起拉入黑名单。 这是当你开始做账户的时候首先第一步要做的。95%的情况下当你接触了一个新的账户里都是有计划和单元的。你的前辈已经给了你一个运行了一段时间的账户，即使是新开的账户也会第一时间从其他账户里把物料复制过来。所以大部分情况下…... -
69.有点击没转化怎么办？
首先为大家送上一张思维导图： 不可控因素 之所以说不可控，是指凭我们SEMer的力量没有办法控制这些因素按照我们的方式来运行，所以只能想办法去顺应或者规避风险。 1、自身品牌问题 如果说自身品牌在市场上有负面新闻，正处于风口浪尖的时候，就算你妙笔生花写出了绝妙的创意，吸引了网民点击进入网站，你的品牌一旦被网民注意到，并马上联想到近期的负面消息，大多数网民都会选择退出网站。 例如，前阵子的莆系医疗，…... -
68.降低成本需避开的四个误区
在管理SEM之时，很多企业对竞价策略制定的问题上存在几种错误认识，从而花了冤枉钱：盲目争排名；乱买关键词；盲目压制竞争对手；匹配方式乱用。针对以上的常见问题，接下来我们将进行详细的讲解，并给出建议以供大家借鉴。 一、盲目争第一 很多人觉得排名在第一位是最好的，往往盲目争第一。事实上经验数据表明，排位第一和广告效果第一是两码事。如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下，争抢第一位会使出价虚高，成本…... -
67.连续两个月大幅降低推广成本的心得分享
该文笔者接手目前的SEM推广账户的。已经两个月过去了，需要对过去一段时间的SEM推广工作做一个总结了。要不时间长了，这几个月做了什么都不知道了。 先说两点对公司的吐槽 1、公司对于有效客户的定义很变态 目前公司对SEM的考核之一，是有效客户的平均成本。有效客户的定义非常的变态，必须是客户留下了手机或者固定电话的直线。有些客户没有留下分机号码或者只留下QQ，都只能算失败。有些客户留下了QQ然后我查到…... -
66.SEM中鲜为人知的流量黑洞
特别注明：以下提到的功能，都是拓展流量的功能，无关好与坏，大家各取所需。之所以列举出来，是让大家加以关注和了解，帮助大家提高对账户的掌控程度。 百度 1、精确匹配拓展 据说是开启此功能后，精确匹配的关键词在遇到意图高度一致的搜索词时，也会触发广告展现。 话虽是这样说，但也是放宽了一些匹配，一旦把决定权交给系统，那么可控程度就大大降低了。 艾奇菌并非否认这个功能的作用，一些新上线或者关键词量较少、整…...
