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第二十讲：关键词拓展的基本方法

一、拓词的基础：核心词核心词，是指最能代表企业推广需求的词，通常是企业品牌或者主营业务名称，所有的拓词活动都基于核心词展开。 1、根据企业需求获取核心词 1）品牌推广。如果企业的推广需求是品牌推广的话，那么其核心词就一定是品牌相关的词了，例如天猫、Tmall、天猫商城等。 2）主营业务宣传。如果企业是为了推广自身业务获取订单的话，核心词就是主营的产品/型号/商业模式等词，例如iphone7、英语…
第十九讲：关键词分类详解

SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这些词各有特点，需要适当进行搭配，才能让账户健康地发展。 6种关键词各项KPI指标对比表现一览：品牌词公司品牌或特有产品，如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话，公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息，同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。因为从搜索品牌词来的客户是非常精准的…
第十八讲：找不到展现的竞价广告怎么办

展现量是搜索营销漏斗的最上层，是搜索营销最初的环节。所以查看广告是否正常展现，是SEMer的基础工作之一。然而很多SEMer常常会遇到一个问题：我找不到我的广告。遇到这种情况，建议大家从以下几点进行排查： 1、查看暂停情况首先查看账户、计划、单元、关键词层级，是否有设置暂停。由于关键词层级我们看到的通常是“有效”字样，容易误以为关键词此时就是生效的状态，其实当推广计划或单元暂停时，关键词依然…
第十七讲：竞价展现位置详解

竞价广告的展现位置几经变迁，历经今年5月的事件，各大搜索引擎都调整了竞价广告的展现位置。目前各大搜索引擎的广告位如下：百度 PC端：搜索结果页每页5个广告位，有时都出现在上方，有时上方展现3条，页面末尾处以推广链接的形式展现2条。移动端：每页4个广告位，有时上方3条，中部1条；有时上方2条，中部1条，下方1条。（移动端还有糯米、百度有钱花等位置，由于未标注“广告”，不纳入此讨论…
第十六讲：SEM投放中的竞争对手分析

知己知彼百战不殆。对竞争对手进行研究，可以审时度势，调整营销策略。于是艾奇菌整理了以下几个竞争对手分析的方向，供大家参考。一、账户方面 1、分析关键词： ① 拓词方向，词数量，词类型覆盖面 ② 查看对方匹配方式的运用 ③ 结合排名，预估对方重点词出价 2、分析创意： ① 分析标题撰写技巧 ② 创意卖点提炼 ③ 创意撰写方式技巧 ④ 分析创意传达的促销/营销方向 ⑤ 分析同行广告新样式的使用情况 …
第十五讲：SEM投放中的受众分析

目标人群（消费者）的分析是营销策划中非常重要且必不可少的一个环节。目标人群分析是否透彻，会影响你对关键词选词方向的准确性。而选词方向准确与否，决定了你SEM流量的质量高低。搜索营销需要的是源源不断的高质量流量。此处给大家列举了目标人群（消费者）分析的5个方向。供大家参考。 1、分析产品/服务的目标人群是哪些网民。例如B2C型企业，面对的是25岁-30岁的女性用户还是35岁-45岁的男性，或者是…
第十四讲：账户结构总览与合理形态

SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。在之前的几篇文章中，我们分别详解了每个层级的设置，而这篇文章中，会对整个账户结构进行宏观上的讲解。 1、搜索账户各层级功能设置及执行规则其中否定关键词的数量，表格中的数值是适用于日均消费在100以下的账户。不同消费量级的账户，在每个层级…
第十三讲：创意层级设置详解

1、创意结构创意包括标题、描述、显示URL和访问URL，其中前三个都是让网民直接看到的信息，访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。 2、创意撰写如图，左侧是是创意撰写区域，右侧是创意预览区域。创意撰写时需要注意字数限制，超出限制的字数将无法提交。 3、通配符 1）关键词通配符通配符是能够替代单元内所有关键词的符号，以增加创意飘红几率。使用标志是用大括号{}括起来，…
第十二讲·：关键词层级设置详解

SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。昨天我们讲了单元层级，今天我们来讲关键词层级。 1、关键词状态有效：表示关键词可正常推广审核中：表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广暂停推广：表示关键词设置了暂停…
第十一讲：推广单元层级设置详解

SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。上周我们讲了账户和计划层级，今天我们来讲单元层级。 1、单元状态有效：表示推广单元当前可以推广暂停推广：表示推广单元设置了暂停，此时推广单元内的关键词和创意不会再搜索结果中展现推广计划暂停推广：表示推广计划设置了暂停 2、单元出价如果…
第十讲：推广计划层级设置详解

SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。昨天我们讲了账户层级，今天来看看计划层级的设置。 1、计划状态有效：表示推广计划当前可正常推广暂停推广：表示推广计划设置了暂停，此时推广计划内的关键词和创意不会再搜索结果中出现。处于暂停时段：表示推广计划设置了“推广时段管理”且当前处于…
第九讲：账户层级设置详解

SEM账户结构大致分为四个层级：账户、推广计划、推广单元、关键词与创意。本文账户结构以百度推广为例，其他推广渠道在命名上略有区别，但每个层级的功能大体相似。今天着重讲一下账户层级的设置。 1、账户状态正常生效：推广信息可以正常展现的状态开户金未到：通常自行在www2.baidu.com注册的账户，未充值的时候，是这种状态余额为零：账户内金额用完了，账户无法上线推广的状态未通过审核：账户资…