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4I
网络整合营销4I原则
"整合营销"理论产生和流行于20世纪90年代,是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出的。整合营销就是"根据企业的目标设计战略,并支配企业各种资源以达到战略目标"。传媒整合营销作为"整合营销"的分支应用理论,是近年兴起的。我国当代大众传媒呈现出一种新的传播形式,简言之,就是从"以传者为中心"…...
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