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吉祥物冰墩墩如何成为流行符号?
谁能想到,本届冬奥会上率先成为新晋顶流的是一个叫"冰墩墩"的家伙,网络话题拉满、电商平台上预售秒空、人们顶着零下的气温排长队购买...... 那么,冰墩墩是如何走红的?老生常谈的"吉祥物经济"到底有何魅力?又是如何助力奥运会宣传工作的?本期全媒派将从符号学与传播学方面出发,梳理冰墩墩在网上的走红,探讨吉祥物形象IP的传播潜力。 冰墩墩:红遍海内…- 229
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墩式营销:如何让你的新品像冰墩墩一样火?
趁着全民氪墩潮,我梳理了一下冰墩墩爆火的时间线: 1月28日,冰墩墩头大卡门上热搜; 1月30日,捷克花滑运动员娜塔莉·塔施莱罗娃发布vlog,展示了她在冬奥村收到的冰墩墩; 2月2日,日本记者辻岗义堂在播报奥运前方动态时,掀衣向主持人展示自己的6枚冰墩墩徽章; 2月3日下午,北京2022官方特许商品旗舰店门外,消费者排队购买冰墩墩周边; 2…- 158
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冰墩墩爆火背后的传播思考
2022年的开年顶流,非冬奥会吉祥物冰墩墩莫属。 作为一只被冰壳包裹的大熊猫,冰墩墩有多火?这位顶流可谓线上线下两开花,销量火热,热搜屠榜。 线上售罄、线下排队一公里依然"一墩难求",热搜端微博、百度、抖音接连热点刷屏,表情包等二次创作更是接连不断。 冰墩墩,凭啥笑傲冬奥、成为顶流呢? 01 天生顶流的火爆必然 值得一提的是,冰墩墩作为北京冬奥会的吉祥物早已在2019年就已开始…- 564
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