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东阿阿胶与奈雪的茶联名营销突围案例分析
联名,目前是品牌打破固有形象,快速触达更广泛圈层消费者的主流玩法。从一个行业观察者的角度来看,在品牌一波波联名不断冲击之下,其实大部分的联名事件已经很难给消费者和行业带来新鲜感了。 如何才能与用户建立行之有效的沟通,将联名真正沉淀为品牌的资产? 大表哥认为,以往品牌跨界寻找联名伙伴,会寻找与产品属性相关联的契合点。现如今不仅需要寻找相同契合点,还会侧面看重产品热度/社交话题价值度,看其能否达到为品…- 383
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东阿阿胶的品牌创意立春广告《熬一碗好春光》
当下的年轻人看似又丧又佛,满嘴都是“行吧”“就这样吧”“无所谓”,其实惜命第一名。有数据统计,95后已成为“养生局”的忠实粉丝,73%的年轻人对中药药材的好感度增加,温补汤备受年轻人“元气养生”的青睐,网络上各种养生汤和养生食谱层出不穷。再加上年轻人也是上班族的主力军,职场焦虑和健康焦虑的交织,年轻人对健康的关心并不会少,甚至受到的困扰更多。 并且随着近几年国潮的流行,年轻人对中国的养生文化接受度…- 470
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东阿阿胶的岁末暖心品牌创意宣传片《身体的告白书》
今年冬天的天气格外冷,病痛也格外多。 经历过这一年,每个人心里或多或少都积攒着一些情绪,看到东阿阿胶的岁末暖心片《身体的告白书》,一下便爆发出来。 因为它开篇就抛出了一个问题:“你有多久没有好好照顾自己?”一下便触动到大众心底的柔软。 柔软的音乐唱出一年的奔波,疲惫的面容显出生活的不易,东阿阿胶这条特殊的“年终总结片”,全程没有提到产品,却用最温柔的方式给予了大众温暖的支持,得到年轻群体的认同。 …- 628
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