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蕉内的品牌广告创意《棉花工人写文案》
在广告营销领域，从不缺少华丽的辞藻和精致的修辞。当各大品牌还在详情页里绞尽脑汁地堆砌“极致舒适”、“匠心甄选”等词汇时，蕉内却做了一次大胆的“断舍离”。它把文案的笔，交到了远在新疆、满手老茧的棉花工人手中。 近日，蕉内推出的《棉花工人写文案》让无数消费者心头一暖。 这一次，蕉内没有自说自话，而是将产品文案创作权完全交给了新疆棉花工人，并把这些劳动者亲笔写下的文字直接应用于商品详情页。 此举不仅打破…- 103
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蕉内、星巴克用“专注”打开新市场的营销理念
随着内容、产品和呈现方式的日益丰富，人们的注意力被多样化的信息所分散，逐渐转变为一种稀缺的商业资源。对于品牌来说，注意力往往是消费者做出购买决策的开始，当用户的注意力总量趋于恒定，加入注意力争夺战便势在必行。 于是，不少品牌选择在产品设计、品牌符号、周边玩法中做文章，通过有品质、有内涵、简约而不简单的设计，牢牢抓住消费者的注意力，增强品牌以及产品的联想空间与记忆点。 在梳理了各大品牌抢占用户注意力…- 191
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蕉内情人节品牌创意广告案例《不过情人节，爱在每星期》
在一众“谈情说爱”的甜蜜营销里，不着急“浪漫”起来，并反套路喊出“不过情人节，爱在每星期”的蕉内，成了节日营销里的一股清流。 “人不会两次踏入同一条河流，除了爱河”、“不撞南墙不回头，但能撞出情头”等脑洞情话，配上“真趟河”、“真撞墙”的高写实迷惑场景，很难不让人想要多看几眼，并在这种“好奇怪，再看看”的心理中被品牌信息给洗脑。 除了创意短片，蕉内情人节礼盒系列海报也是懂“扎心”的。用牛郎×织…- 364
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小红书联合蕉内以“新年穿红的100个理由”为主题的营销案例
如果新年有颜色，那它一定是“红色”。 春节之际，大街小巷挂满红灯笼，家家户户贴上红春联，孩子们从长辈手里接过“红包”装着的压岁钱...红色对中国人而言，代表着欢乐的新年氛围，也蕴藏着中国人内心的美好祝愿。 而在年关将近时，很多人都会为自己准备一件“红色战袍”，喜气洋洋迎接新的一年。每个人对“新年穿红”都有不同的理解，有人希望“穿红”为自己在新年带来好运，也有人把“穿红”当成是新年必不可少的仪式感。…- 345
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蕉内推出新年品牌创意广告短片《祝你一切都好》
前不久蕉内推出新年TVC《祝你一切都好》，由品牌代言人周冬雨作为讲述人徐徐展开。 开篇以一句“过去一年，你许下的愿望都实现了吗”扎心提问开始，通过红色礼盒沉浸式镜头语言层层推进，面对不同的人，周冬雨送出不同的温暖祝福，最后以“2023祝你所求皆所愿，所愿皆所得”的真挚祝愿收尾，完成了与消费者的情感沟通。 也是在这个过程中，蕉内带出了其第五个年头的“红色计划”。这是蕉内为新年打造的一个超级IP，每年…- 264
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999感冒灵联名蕉内品牌创意广告《我不感冒》
无创意不跨界，当今的营销市场仿佛不能失去跨界，跨场景、跨次元、跨品牌，不少品牌借着跨界打出1+1>2的营销效果。 但也正因为如此，跨界也到了营销内卷的时代。在新的营销还未出现，品牌又不得不继续营销的大背景下，如何通过那些早已被消费者熟悉的“老瓶”酿出独特风味的“新酒”，也是品牌继续解决的一大问题：其考虑的不仅是对当下消费者的市场的洞察，也是对其营销创意和输出能力的一次考验。 作为感冒药领域知…- 1.4k
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蕉内内衣品牌是如何布局私域的？
近年来，国内市场对内衣的需求量稳步增长，拥有庞大的市场空间。又随着新消费的升级，给众多新锐消费品牌的崛起提供了机会。 这些有着互联网思维的品牌陆续打出差异化概念，从传统内衣品牌中抢占下市场，蕉内就是其中的代表。 蕉内16年创立，17年正式上线首款产品，连续5年销售额增速超100%，线上GMV达19亿元。2020年底，蕉内估值高达25亿元，成为近十年来估值最高的内衣公司。 蕉内早在品牌爆发增长之初，…- 843
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蕉内成为行业顶流的品牌内容营销史
说到新消费品牌，蕉内绝对是其中值得研究的一个。从2016年第一款产品上线以来，如同开挂，两年销售额即破10亿，连续5年销售额增速超100%，稳居行业前TOP3，无论是销售数据，还是行业数据，蕉内依然呈现稳步上升的趋势。 蕉内究竟是如何做到这种爆炸式的增长？本期我们从品牌内容营销的角度解读一下。 在梳理了蕉内品牌从0到1的过程中，发现蕉内有极其清晰的品牌战略线和营销逻辑线，主要分为这三步： 第一步：…- 957
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蕉内三八妇女节品牌创意广告案例（女生的反义词）
3.8妇女节可以说是一年之中内衣广告最密集的时期，逃不开的“女性议题”，丢不掉的“身体自由”…… 内衣品牌该如何做一条不一样的品牌片？ 如何用独特的态度代替平庸的赞美？ 如何把消费者偏好变成产品态度？ 如何让品牌主张成为时代现象？ 蕉内，这次给出了答案。 一、反义词从何而来？ 这个时代，无论是广告主还是agency，都是天天把洞察挂在嘴边，那么洞察到底是什么？洞察，就是那些你习以为常，但从没在意的…- 386
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蕉内的创意文案堪称一绝
说到会写文案的品牌，很多人回想到江小白、支付宝、方太......但其实有一家专注做内衣的品牌，文案也非常出色，它就是「蕉内」。 蕉内，寓意为聚焦于内，是根据“没有裁缝标签的内衣”，而诞生的“无感标签内衣”品牌。 这个成立于2016年3月的品牌，在三年多的时间，就实现了飞速发展，2017年完成5000万销售额;2018年完成1.6亿销售额。 在去年的双12，蕉内就宣布2019年度成交额突破3亿，双1…- 6.5k
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