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茅台的品牌营销新思考
2026年6月11日，茅台股东大会上，有投资者提问：泡泡玛特很火，茅台是否考虑和这样的明星企业展开跨界合作，开拓更多消费群体？ 代总经理王莉是这样回答的： 这个问题的本质是品牌管理与年轻化问题。回顾此前推出的冰淇淋以及和瑞幸联名的酱香拿铁等情况，“对公司品牌不是加持”。茅台最大的资产是品牌和商誉，因此，茅台逐步对这些产品进行了“软着陆”。 与快消品联名是对还是错？这个曾经在茅台内部被两派管理者争执…- 45
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茅台做冰淇淋是让品牌实现年轻化
茅台的历史源远流长，素有“国酒”美称。作为国内A股市值第一的现象级企业，它的一举一动都备受外界关注。 前不久，贵州茅台发布了2022财年的全年财报，业绩表现十分亮眼。数据显示，去年茅台的全年营收高达1241亿元，同比增长16.87%。净利润达627.16亿元，同比增长19.55%。超额完成了去年定下的15%的业绩增长目标。 在完成业绩目标的同时，茅台也因旗下的热门产品、业务动作频繁出圈。例如去年推…- 178
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