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美的以用户体验为抓手的营销案例分析
身临其境,方能感同身受。 随着消费市场的多元化发展,大众在购买产品时已经不再满足于产品本身的功能需求,而是更多地考虑产品带来的附加价值。此时,实现情感沟通和场景多维互动的场景营销自然也就成为品牌沟通消费者的不二选择。 在六爷看来,场景营销对于消费者而言,更像是一场用户对于品牌情感的重建:品牌通过细腻的洞察和贴合的营销活动唤醒用户内心深处的认知并促使其萌生消费动机,同时在每次购买前产生对品牌的联想。…- 488
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美的何享健的20条经典语录
谈起何享健,或许很多人都不熟悉,但他的美的集团在中国几乎无人不知。 何享健有着极强的决策力和行动力,同时又十分低调务实,做企业40多年很少公开露面,面对老对手董明珠多次的公开指责也从未回应过。 他有一句名言:“宁可走慢一步,不能走错半步。”44年的时间,把只有23人的美的发展成家电企业龙头。 2012年8月,何享健宣布退休,还将企业经营权交给了职业经理人方洪波。美的也因此成为中国第一家没有父传子的…- 189
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美的会员模式的营销策略
618期间新增392万会员 会员贡献31.4亿销售额 购买增长45% …… 这些数字,不是哪个视频网站、电商网站、集合店、网红超市、热门餐饮的会员业绩,而是来自你非常熟悉,可能就在你身边的一个消费品品牌—— 美的。 没错,美的也做会员,而且它已经拥有超过8000万规模的会员数。这个我们再熟悉不过的国产家电品牌,居然早已经布局会员体系,目前形成了"成长型会员+付费会员"的双轨制模…- 1.3k
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美的全新彩色空调文案鉴赏
墙壁可以刷上自己喜欢的颜色,你知道空调也可以换装吗? 近日,美的空调推出全新彩色空调。并用一组质感海报和广告片,希望改变家电冰冷的科技形象,让空调回归家的一部分,成为家里最多变个性的存在。 此次广告以「就是要出彩」为产品主张。在产品原有配色上,定义了和时下年轻人息息相关的名字和色彩故事,如「水手蓝」、「无价之灰」、「乘风破蓝」、「热搜红」、「C位金」、「元气粉」、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」…- 3.1k
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美的春节品牌创意广告案例《身心同回家》
过年不敢回家?今年春节美的来支招。近日,美的发布了一支脑洞大开的视频《身心同回家》讲述年轻人过年跟爸妈斗智斗勇的故事,也直击年轻人春节回家的难。 又是一年春节,老两口发现儿子今年回家像变了个人。 大年初一早上六点就来拜年, 把睡梦中的老两口吓得不清。 不过两口子也感叹儿子变得懂事了,这可把他俩乐坏了。 给全家人做了早餐不说, 还打扫了房间整理了衣物, 甚至给自己制定了长期规划。 满意归满意,儿子也…- 159
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