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品牌价值
品牌到底有什么用?
01 品牌主要是给渠道看的 我不止听一个人讲过这样一个结论,产品找明星代言对销量几乎没有任何帮助。 既然找明星代言,不会提升销量,那为什么还有那么多产品前仆后继的去找明星代言呢?因为明星代言解决的不是C端销量问题,而是渠道推不推荐的问题。 某保健品找了头部篮球明星代言,在电视上一播,真的就有用户去买单了吗?没有的。 但是渠道看到了,渠道有个特点是势利眼。只要你资历够,有名人做背书,渠…
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毛铺酒x网易新闻用传统文化赋能品牌价值
传统文化复兴的浪潮,重启了消费者对于国货与国风的认知。从2018年李宁“悟道”系列登上纽约时装周,到李子柒以1410万的YouTube订阅量再次刷新吉尼斯纪录...有不少品牌和个人IP都是凭借对传统文化的诠释以及对东方故事的讲述,沉淀了远超预期的价值资产。 只是这股浪潮再火,也不是所有和“文化”、“跨界”、“复兴”有关的内容都能让消费者照单全收。毕竟搭载“文化”做传播的品牌那么多,能被消费者津津乐…
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