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品效合一
品效合一的底层逻辑
什么叫品效合一? 简单地说,既要品牌声量,又要产品销量。 今天我们来解析一下品效合一的底层逻辑。 首先给出我们灰度的观点: 站在品效合一视角,品牌 = 记忆术 + 引导术 + 连接术。 一、记忆术 抢占用户心智传统品牌以记忆术为核心,饱和式宣传+权威式背书为基石。 1.记忆术的原理 记忆术的核心是什么?通过心智预售来抢占用户心智。 什么叫心智预售?客户还没有踏进商家门店,心里就已经做出了第一选…
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