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品牌如何做好世界杯体育营销
2022年卡塔尔世界杯已经正式开打。 德国传奇球星贝肯鲍尔曾说过:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”从商业价值来说,世界杯的品牌价值高达327亿美元,位列世界第一,是奥运会的近8倍。 四年一度的足球盛事,不仅是各国足球队的体育竞技场,也是各品牌的营销竞技场。 首次在冬季举办的世界杯,更是巧合地遇上了双11、双12、黑色星期五等重大营销节点,是所有企业和品牌不可错失的营销热点。 在这个“激情四…- 98
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营销热点:卡塔尔世界杯体育营销前瞻
四年一度的世界杯又要来了,这次来的比以往稍晚了一些,卡塔尔多哈时间11月20日由东道主对阵厄瓜多尔打开揭幕战。 我们都知道世界杯和奥运会所在的自然年都是营销大年,这个国庆过后,营销热点应该就在11月下旬开打的世界杯了。 那么企业要如何抓住世界杯热点,吃好这场营销盛宴呢? 我大胆预计,尽管今年经济低迷,广告行业饱受冲击,但这一届世界杯一定会在这个冬季掀起一波营销高潮,毕竟这是在境外赛事,确定性高,对…- 187
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快消品牌的体育营销进化史(以奥运会和世界杯为例)
2022年卡塔尔世界杯还有两个多月就开赛了,这是疫情之后的首个世界杯,这届世界杯将不仅是球迷的狂欢,也将会是赞助品牌在疫情后营销的一次反弹。 毫无疑问,很多品牌都将非常重视此次世界杯的营销机会,尤其是像可口可乐、百威、蒙牛这样的快消品牌。 快消品牌一直是大型体育赛事的重要参与者,由于快消品“小快灵”的特点,这些赛事不仅有利于品牌的长期建设,还实质上促进商品的短期销售。 大型赛事的长期赞助和营销对于…- 165
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品牌如何玩转体育营销?
推迟一年的东京奥运会,在近日迎来了第一个比赛日,属于中国的"奥运首金"引发全民刷屏。 而就在今天下午,堪称"奥运顶流"的中国女排也即将迎来奥运首秀——对战土耳其女排。高关注度的背后,是近30个赞助商同时发出的营销声音,那么如何利用好赞助权益、如何在众多声音中被识别出?我们看看这个品牌是怎么做的。 奥运前夕,海尔空调发起话题 #中国有气场# 并以此为主题,巧妙…- 747
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中国品牌体育营销困境与不足
经过一个多月的激烈角逐,意大利队最终荣膺2021年欧洲杯冠军,成为赛场上的大赢家,祝贺意大利队! 球场上的赢家是意大利队,而球场外的品牌大赢家,则毫无疑问是可口可乐。C罗在赛后发布会上移走可口可乐的举动,让可乐成为欧洲杯最大的场外热梗。 瑞士队长扎卡鼓励全队并喝了一大口冰阔乐,随后瑞士点球淘汰法国成功晋级;乌克兰队长亚尔莫连科甚至直接大声朝可口可乐喊话:"要拍广告的话,一定记得找我&qu…- 633
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