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落地页的自我检讨:爬坡VS滑滑梯
说来惭愧,当我不得不围绕落地页写文时,我的内心一开始是拒绝的——我很担心这个内容主题把这个号写窄了,变成了套路说明和拼抄总结。 但我又比较倔,我想用之后的文章证明,我的想法是片面的——落地页话题也可以小中见大,探讨很多和营销心理、技术趋势相关的有趣话题。 我会尽百分之九十九的努力,然后留一分力,专门用来跑偏和唠嗑~ 今天说一说落地页最核心的价值——说服力! 如果非要将「落地页说服力」总结成一句话,…... -
引发 “极度舒适” 的落地页优化法
2020年,3个月,我们观察了教育、家装、ToB等领域的30多个投放大户,90%的大户都开始在落地页上“较真儿”了。 一、重视落地页的背后,是转化率的痛 平台的流量质量普遍下降,成本更高了。在一些传统行业,主流渠道比去年同期的成本上涨了30-50%。 以百度为例:词流量虽然还是很大,人群精准度也高,但是咨询率明显下降了。信息流广告也是,高昂的出价难以换来高质量的线索,平台的广告收入不增反降,也可以…... -
有说服力的落地页设计方法
先来思考一下: 这两个落地页都是很常见的类型,那么,他们的首屏区别在哪里呢 小黄落地页一开始就亮出了自己的观点——会思考的孩子有好未来,紧接着底下就和你阐述科学的理由。小绿落地页上来展示的是产品,没啥毛病,但是,缺少了对【培养数学思维】的核心观点,这就给后面的转化埋下了隐患——如果是已经非常确定要买这类课的家长,那当然很完美,推荐产品嘛,如果是并不确定还在观望中的家长,是不是就缺少了一个说服他们的…... -
落地页优化之"第一眼勾魂"法则
今天的话题是落地页的「第一眼勾魂」法则。 我们都知道,落地页的关键在于:从用户点击广告、到进入页面、再到提起兴趣,这个过程不能令用户产生任何想关闭的想法。 然而现实是,大部分用户在进入一个信息流落地页后,还没正经看两个字儿,就已经对内容、排版、图片等失去兴趣,快速选择退出。 一、首因效应:第一眼美女 落地页给人的第一眼感觉,可以比拟成一个男性突然看到一个女性时的感受——如果他认为被惊艳到或很喜欢,…... -
优秀的广告落地页设计方法
落地页需要解决的第一个问题,就是抓手问题——我们需要给出一个够劲儿的、乐意留下来的理由。 什么是落地页的抓手? 这个抓手,就是用户跳转进来,一眼看到就觉得这个页面「对路子」的那种感觉!这个抓手里,既包括了文案、图片、整体风格;也包括了和你的广告创意做巧妙衔接,我们需要想尽办法,让用户觉得这个比刚才的广告更吸引他,和他相关性更大。 怎么找到这个抓手? 我这里有一个很好记的抓手模型,叫 ABC 模型:…... -
落地页“洗脑”的本质
广告落地页承载着这样一个极为重要的责任——对消费者进行“洗脑”,而后妥妥地将用户送达“客户孵化箱”。如果你也认同这个观点,那么落地页的目的就可以聚焦到「洗脑」二字上。你可能会问,“洗脑”的营销论点多如牛毛,做落地页时要怎么选?方法当然不止一种,今天分享一个从人性弱点切入的好办法。知名品牌营销大师马丁 · 林斯特龙写过一本叫做《品牌洗脑》的书,当我读到他的核心营销“伎俩”时,眼前一亮——这些方法同样…... -
落地页表单设计宝典
广告主下足功夫获取流量吸引用户来到落地页面,却没能形成购买或留单转化? 页面内容很有吸引力依然无法获取有效线索? 如果说落地页是数字广告转化的第一生产力,那么表单设计则是重中之重。数据显示,优化表单能够增加20%的"提交按钮"点击率。 本次就给大家分享打造完美表单的技巧,让落地页转化直线飙升。... -
落地页注册转化率提升技巧
话不多说,先上一图,这是我们的产品在过去30天的注册转化率,注册成功率平均在16%-21%之间,手机号码输入率大于40%。在存量户几千万,日新增几万的情况下,还能达到如此注册成功率,应该算是不错的了。 其实现在很多行业的效果广告都是从注册页面开始,比如信用卡申请,保险申请,贷款申请,理财产品,教育产品,车辆试驾等,所以这个总结,希望对效果营销的小伙伴们有所裨益。 为了方便大家的阅读,我先罗列一下思…... -
金融行业营销落地页搭建框架
随着人们生活水平的提高,当前收入已经无法满足人们的消费需求,融借贷行业随之迎来了前所未有的增长,并且新中产年轻一代蕴藏着巨大的消费潜力,为行业带来了强烈的市场需求。 一、金融受众人群分析 1、受众基础属性 通过大数据分析,我们可以了解到借贷人群的基础属性,借贷人群在25~29岁之间,占比52.71%,多为倾向信用消费的年轻人群,且男性居多。 从受众职业分布来看,受众主要为有稳定工作的高薪白领,且较…... -
情感咨询、二类电商、旅游出行落地页搭建指南
2020大家都进入了全新的行业领域,你是否还没找到合适的推广窍门呢?本期给大家分享的是情感行业、二类电商、旅游出行三个行业的营销页制作经验和技巧,帮助你光速提升营销页的转化率,从同行中脱颖而出! 一、情感行业 近年来我国的结婚率降低,离婚率持续走高,婚姻幸福感下降,成为了情感行业的突破点,随着国人的收入水平提高,人们对于服务品质和精神层面的消费体验有更高的追求,并愿意为个人情感问题所付费。因此引发…...