-
写好文案的3个本质问题
关于文案的技巧，很多文案类账号，已经说过很多了，但是触及文案本质的东西，却说得比较少。 那么这篇文章，就尝试着解决几个关键的本质问题： 1.产品文案的本质是什么。 2.品牌文案的本质是什么。 3.创意的本质是什么。 一、本质，都是简单的 解决问题，必须先抓住本质，而本质通常是简单的。 比如看起来极为复杂的战争，其本质不过是人数众多的打斗行动，而“打斗”的基本原则，就是“保卫自己，攻击对方”。 像个… -
产品文案怎么写
如果让你操刀写一款产品介绍文案，不仅要求接地气，还要有逼格能打动人，你该如何下手？ 我想任何一个文案人，第一反应不是想有什么文案技巧，有哪些修辞手法。 而是首先去认真了解产品，大量收集产品相关资料。 等产品了解得足够深了，大家下一步应该会去找参照，看看是否有可借鉴的案例，对不对？ 我平时大多情况就是这么操作，除了花时间了解用户人群，大量的时间基本都在熟悉产品，看看过往收藏的案例。 对于产品文案，我… -
写好文案的三个关键维度思考
世上总有很多意见领袖。领悟这一点，不需要等到春节回家，接受七大姑八大姨的洗礼，你只需要当几天文案。 只要人们得知你做文案，不管是谁，都能对你发表高见。例如老板的儿子，客户的小姨子，甲方的财务总监，偶然认识的朋友…… 他们其实都很专业。不过是其他领域的专业。比如注册会计师或者酿酒师、工程师。 他们其实也很尊重专业。他们看病时，绝不会亲自点评：“你这个药方不押韵，不够朗朗上口”。或者“这次手术缺点创新… -
教你写出卖断货的爆款文案
如何通过文案提高转化率？通俗点说，就是如何写出带货文案？ 相信很多身兼文案工作的人都曾经为这个问题发愁过。实际上，文案卖货其实是有科学依据的，想要卖好，最重要的是了解它的底层逻辑：著名的AIDA营销模式。 AIDI 是几个英文字母的缩写，全意是引起注意Attention、激发欲望Interest、刺激欲望Desire、促成购买Action。 这个营销模式，洞察了客户买单的整个过程。只要做好这四个步… -
学文案就是学品牌
去年有一个很有争议的汽车广告，凯迪拉克CT6的“没有后驱，不算豪华”。 据我观察，观者争议的地方有三： 其一：大字占满屏幕的呈现方式太粗糙，不够精致，缺乏豪华感。 其二：“没有丝巾，不算阿姨”“没有套路，不算老板”“没有自拍，不算健身”“没有缩写，不算00后”等等内容的表现方式，和汽车、和后驱都没有任何关系，创意太过无厘头； “没有谐音，不算文案”“没有洗脑，不算广告”“没有放大，不算甲方”更是广… -
褚橙的新文案鉴赏
你最爱吃什么水果？先不急着回答，吃过11月的褚橙，再来告诉我答案。 一年一度的褚橙采摘季开始了，新的文案也如期而至： “为了写2020年实建褚橙的文案， 33岁的我又通读了一遍泰戈尔， 想找到孩童时的感觉， 拿着这颗橙子，想不起泰戈尔是谁了。” ——褚橙文案 关于褚橙，励志的故事已经讲过很多年，也早已深入人心，但品牌需要新故事，人们也需要新鲜感。 而今年份的新鲜，是诗意的酸甜。 1、 最美的早晨，… -
如何写好朋友圈文案
现在回忆一下，你的朋友圈文案，是不是自己看着，都像是在看广告，甚至···想屏蔽？ 更悲催的是，你辛辛苦苦引来的粉丝，一个一个正在将你屏蔽，拉黑，你却浑然不知···· 你肯定会纳闷，为什么别人的朋友圈，看着看着会上瘾，像是追剧一样，而你的，会让人反感呢？ 一、为什么别人反感？ 跟你正式揭开这个谜底之前，你先来想象一下这样的一个场景： 假如你正在电脑前打游戏，正是玩的起劲的时候，突然你的电话响了，你啥… -
立冬创意文案鉴赏
立冬快到了，立，建始也，从今天开始就正式进入冬天了。 秋尽冬来，寒风料峭，如此情绪，免不了手捧一杯热茶，翻阅几首旧诗。不难发现，古人的诗词世界中，对于”立冬“和”雪“，却总有着一股暖意。 《立冬》 王稚登 秋风吹尽旧庭柯， 黄叶丹枫客里过。 一点禅灯半轮月， 今宵寒较昨宵多。 凛冽寒风似乎是冬天最好的标志。立冬已过，天气渐寒。黄叶丹枫堆满地面，天也变得开阔。一盏灯，半轮月，一夜更比一夜寒。 《立… -
适合朋友圈发的秒赞文案
1、生活总是一团糟，好在我用吃和睡填补了 2、大概没去过的地方都叫远方，没得到的人都比较难忘 3、愿以后的日子里，即使单枪匹马也能英勇无敌 4、认识的人放眼里，重要的人放心上 5、幸福就是，美食在锅，好友想念，不问明天。 6、时间告诉我，无理取闹的年纪过了，到了该装逼的时候了 7、珍惜那个爱吃醋的女孩，因为她原本是爱吃肉的 8、你是一条酸菜鱼，又酸又菜又多余 9、我一般下午出现，不然你早晚会爱上我… -
文案摸鱼指南
最近打工人的梗很火，人人过安检都被检测出了钢铁般的意志，连秋冬都因情怀而变得炙热…… 作为一名文案打工人，我也深受鼓舞，毕竟，世界上有两种最耀眼的光芒，一种是太阳，另一种就是我们努力写文案的模样！ 说到打工，就不能不提摸鱼。打工人一定要摆正自己的位置，因为你无论怎样努力打工也不可能赚到很多钱的，最多让老板赚到很多钱，所以只有学会合理摸鱼，才是一名合格的打工人。 文案如何正确摸鱼？说到底，这可是个技… -
新手运营如何写一份合格的文案
可能很多刚入职场的同学都觉得写文案是一件痛苦的事情，每次笔不知从何而下，文不知从而编。每次一说到写文案，有些朋友就觉得异常地头疼。但是写文案没有想象中的那么复杂，其实也有套路可寻，掌握写文案的套路就能轻松写出一份合格的文案。 文案的类型有很多，包含功能性文案，运营（活动）型文案，文档文案以及卖货文案。新手运营最常见的就是运营（活动）型文案，这也是运营在工作中遇到的最高频次的文案类型。 接下来，我们… -
万圣节创意文案鉴赏
在令人激动的双十一到来之前， 还有一个万圣节还要各位文案操心呢。 万圣节跟咱们的七月十五鬼节还不太一样， 有它专属的元素， 比如：南瓜、马车、骑扫帚、"不给糖就捣乱"、 面具、尖叫、扮鬼、古堡...等等。 因此， 建议在写文案时尽量跟这些元素关联。 这里搜集了五种不同的万圣节文案类型， 虽然很多不是各行业各品牌的文案， 但大家可以结合自己家的品牌或者产品属性， 进行发想。 就当…
