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写好文案的3个本质问题
关于文案的技巧,很多文案类账号,已经说过很多了,但是触及文案本质的东西,却说得比较少。 那么这篇文章,就尝试着解决几个关键的本质问题: 1.产品文案的本质是什么。 2.品牌文案的本质是什么。 3.创意的本质是什么。 一、本质,都是简单的 解决问题,必须先抓住本质,而本质通常是简单的。 比如看起来极为复杂的战争,其本质不过是人数众多的打斗行动,而“打斗”的基本原则,就是“保卫自己,攻击对方”。 像个… -
产品文案怎么写
如果让你操刀写一款产品介绍文案,不仅要求接地气,还要有逼格能打动人,你该如何下手? 我想任何一个文案人,第一反应不是想有什么文案技巧,有哪些修辞手法。 而是首先去认真了解产品,大量收集产品相关资料。 等产品了解得足够深了,大家下一步应该会去找参照,看看是否有可借鉴的案例,对不对? 我平时大多情况就是这么操作,除了花时间了解用户人群,大量的时间基本都在熟悉产品,看看过往收藏的案例。 对于产品文案,我… -
写好文案的三个关键维度思考
世上总有很多意见领袖。领悟这一点,不需要等到春节回家,接受七大姑八大姨的洗礼,你只需要当几天文案。 只要人们得知你做文案,不管是谁,都能对你发表高见。例如老板的儿子,客户的小姨子,甲方的财务总监,偶然认识的朋友…… 他们其实都很专业。不过是其他领域的专业。比如注册会计师或者酿酒师、工程师。 他们其实也很尊重专业。他们看病时,绝不会亲自点评:“你这个药方不押韵,不够朗朗上口”。或者“这次手术缺点创新… -
教你写出卖断货的爆款文案
如何通过文案提高转化率?通俗点说,就是如何写出带货文案? 相信很多身兼文案工作的人都曾经为这个问题发愁过。实际上,文案卖货其实是有科学依据的,想要卖好,最重要的是了解它的底层逻辑:著名的AIDA营销模式。 AIDI 是几个英文字母的缩写,全意是引起注意Attention、激发欲望Interest、刺激欲望Desire、促成购买Action。 这个营销模式,洞察了客户买单的整个过程。只要做好这四个步… -
学文案就是学品牌
去年有一个很有争议的汽车广告,凯迪拉克CT6的“没有后驱,不算豪华”。 据我观察,观者争议的地方有三: 其一:大字占满屏幕的呈现方式太粗糙,不够精致,缺乏豪华感。 其二:“没有丝巾,不算阿姨”“没有套路,不算老板”“没有自拍,不算健身”“没有缩写,不算00后”等等内容的表现方式,和汽车、和后驱都没有任何关系,创意太过无厘头; “没有谐音,不算文案”“没有洗脑,不算广告”“没有放大,不算甲方”更是广… -
褚橙的新文案鉴赏
你最爱吃什么水果?先不急着回答,吃过11月的褚橙,再来告诉我答案。 一年一度的褚橙采摘季开始了,新的文案也如期而至: “为了写2020年实建褚橙的文案, 33岁的我又通读了一遍泰戈尔, 想找到孩童时的感觉, 拿着这颗橙子,想不起泰戈尔是谁了。” ——褚橙文案 关于褚橙,励志的故事已经讲过很多年,也早已深入人心,但品牌需要新故事,人们也需要新鲜感。 而今年份的新鲜,是诗意的酸甜。 1、 最美的早晨,… -
如何写好朋友圈文案
现在回忆一下,你的朋友圈文案,是不是自己看着,都像是在看广告,甚至···想屏蔽? 更悲催的是,你辛辛苦苦引来的粉丝,一个一个正在将你屏蔽,拉黑,你却浑然不知···· 你肯定会纳闷,为什么别人的朋友圈,看着看着会上瘾,像是追剧一样,而你的,会让人反感呢? 一、为什么别人反感? 跟你正式揭开这个谜底之前,你先来想象一下这样的一个场景: 假如你正在电脑前打游戏,正是玩的起劲的时候,突然你的电话响了,你啥… -
立冬创意文案鉴赏
立冬快到了,立,建始也,从今天开始就正式进入冬天了。 秋尽冬来,寒风料峭,如此情绪,免不了手捧一杯热茶,翻阅几首旧诗。不难发现,古人的诗词世界中,对于”立冬“和”雪“,却总有着一股暖意。 《立冬》 王稚登 秋风吹尽旧庭柯, 黄叶丹枫客里过。 一点禅灯半轮月, 今宵寒较昨宵多。 凛冽寒风似乎是冬天最好的标志。立冬已过,天气渐寒。黄叶丹枫堆满地面,天也变得开阔。一盏灯,半轮月,一夜更比一夜寒。 《立… -
适合朋友圈发的秒赞文案
1、生活总是一团糟,好在我用吃和睡填补了 2、大概没去过的地方都叫远方,没得到的人都比较难忘 3、愿以后的日子里,即使单枪匹马也能英勇无敌 4、认识的人放眼里,重要的人放心上 5、幸福就是,美食在锅,好友想念,不问明天。 6、时间告诉我,无理取闹的年纪过了,到了该装逼的时候了 7、珍惜那个爱吃醋的女孩,因为她原本是爱吃肉的 8、你是一条酸菜鱼,又酸又菜又多余 9、我一般下午出现,不然你早晚会爱上我… -
文案摸鱼指南
最近打工人的梗很火,人人过安检都被检测出了钢铁般的意志,连秋冬都因情怀而变得炙热…… 作为一名文案打工人,我也深受鼓舞,毕竟,世界上有两种最耀眼的光芒,一种是太阳,另一种就是我们努力写文案的模样! 说到打工,就不能不提摸鱼。打工人一定要摆正自己的位置,因为你无论怎样努力打工也不可能赚到很多钱的,最多让老板赚到很多钱,所以只有学会合理摸鱼,才是一名合格的打工人。 文案如何正确摸鱼?说到底,这可是个技… -
新手运营如何写一份合格的文案
可能很多刚入职场的同学都觉得写文案是一件痛苦的事情,每次笔不知从何而下,文不知从而编。每次一说到写文案,有些朋友就觉得异常地头疼。但是写文案没有想象中的那么复杂,其实也有套路可寻,掌握写文案的套路就能轻松写出一份合格的文案。 文案的类型有很多,包含功能性文案,运营(活动)型文案,文档文案以及卖货文案。新手运营最常见的就是运营(活动)型文案,这也是运营在工作中遇到的最高频次的文案类型。 接下来,我们… -
万圣节创意文案鉴赏
在令人激动的双十一到来之前, 还有一个万圣节还要各位文案操心呢。 万圣节跟咱们的七月十五鬼节还不太一样, 有它专属的元素, 比如:南瓜、马车、骑扫帚、"不给糖就捣乱"、 面具、尖叫、扮鬼、古堡...等等。 因此, 建议在写文案时尽量跟这些元素关联。 这里搜集了五种不同的万圣节文案类型, 虽然很多不是各行业各品牌的文案, 但大家可以结合自己家的品牌或者产品属性, 进行发想。 就当…












