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如何预估和规划小红书聚光投放预算？

都知道想要在小红书精准投放，少不了聚光的加持，但是相较于明码标价的KOL的投放，聚光的预算很难直接找到参考做预估所以，今天给准备投放聚光但又不知道怎么做预算的朋友们一些预估和规划聚光投放预算的建议一、确定营销诉求在分配预算之前，明确投放阶段的目标，比如品牌曝光、销售转化还是客咨收集等，不同的营销诉求对应的投放策略也不同，这将直接影响预算的分配二、受众分析及测试与优化在初期分配一定比例的预…
做小红书常见的一些误区

001 为什么笔记每月100篇，依然做不好小红书？铺了很多笔记，找了不少博主，但销量与曝光量依然上不来；即使投了聚光，也没有好的增长。原因可能是产品的卖点和内容形式匹配没抓住用户的需求，既要有精致的内容，也要有夺流量的内容。其实笔记的内容它分为几种形式。一种叫权重笔记：是为了更大的曝光，理解为大圈泛流量，集中在话题点上，比如说最近有无相关节日话题，跟产品的关联性大不大；第二种叫中圈准流量…
小红书专业号不同品类的运营方式

小红书专业号是品牌在小红书进行内容营销的基础设施，起到承载优质笔记、粉丝聚集、话题营销、店铺展示等关键作用专业号是品牌在小红书的基础建设也是杠杆，专业号运营得当的品牌都更容易在小红书做出效果。很多品牌专业号运营不起来，可能是定位和运营方式不对，不知道该咋运营专业号的朋友们，要好好看看这篇文章！三种不同的运营姿势 1）渠道带货以卖货为导向，目的直接，通过专业号发布商品强关联笔记直接种草产品或笔…
五步法参透小红书营销招式

01 小红书正当时：看得见的新消费力在内部，我们经常笑称小红书，是个既老又年轻的平台——从2013年诞生算起，今年已经是我们下一个十年的开始。今年3月，小红书月活突破3亿，无论从整体增长，还是用户量级而言，小红书已经在整个商业生态中，占据比较重要的位置。那么，小红书平台的竞争优势在哪里？第一个优势，是用户画像。从年龄来看，3亿月活中，95后占50%，00后占35%，平台相对年轻化。与此同时，…
小红书搜索策略：关键词+聚光+内容布局

01. 小红书搜索给品牌商家什么启发？提到搜索，都会想起十几年前的百度、谷歌等传统搜索引擎。当大家不知道某个专业名词，某个品牌产品，某条新闻时，都会去百度一下。输入关键词或问题，会搜出来新闻资讯、网页、百科，文库、问答等形式的信息。与传统搜索不同，小红书搜索，能帮助用户解决消费决策的问题。消费拿不定主意时，都会来小红书搜一搜。如果你的搜索还停留在这些基础上，那么你可能错失了几千万。举个…
小红书如何通过竞品分析提升投放效果

知己知彼百战不殆没有人可以忽视竞品分析的重要性，只有了解小红书站内的类目情况以及竞品的情况，才可以对自己的产品进行准确定位，选好沟通点和效率最高的传播路径，确保自己的产品能够在小红书具备竞争力只要类目中存在小红书投放比较多的竞品，都很有参考的价值，因为可以通过竞品来判断哪些沟通点是小红书用户反馈比较好的，哪些是反馈比较差的；也可以通过竞品来判断哪些选题、场景、形式有不错的传播效果。可以说，在做…
小红书投后复盘标准化流程

本篇是之前发布过的好文，最近这个问题被问到很多，好多朋友应该还没看过，所以重发邀请大家再来一遍！复盘，就像是打完一场仗后总结经验教训，看看哪里做得好，哪里还需要改进。这不仅关系到我们的投放效果，复盘出来的数据更是品牌最重要的虚拟资产之一那么，我们该如何进行有效小红书投后复盘呢？接下来，我将带大家一起深入探讨一、投放回顾首先，我们需要明确复盘的几个关键步骤 1）项目背景回顾这一步，我们要回…
做好小红书营销要知道的事

今天给大家以下分享的几个事情，是当下做小红书营销一定要知道的事这几个事搞不明白，在小红书上投多少也投不出来所以，把这篇内容转给小红书团队，务必全军复诵 1）聚光工具有红利，能上工具的都上工具自己家有投手的最好自己投，没有投手的找全案服务商投，尽量别找纯效果广告代理商投，你只有被消耗的份，你不消耗他不赚钱 2）不管是内容、人群、策略都需要经过测试验证没有人能依靠经验来决定哪一种内容一定效果一…
小红书私信投放常见问题优化指南

小红书聚光投放的差距真的很大玩得转的都说是红利，玩不转的都说是天坑关于小红书FKS的投放早就没有什么信息差，更多的信息差集中在小红书投流上很多商家处在一个问题很多，但找不到解决办法的情况，官方对投流板块的对外内容也比较少，大家都在摸着石头过河不过没关系，我会帮助大家在投流板块做更多的解读和指南今天我们就从小红书私信投流的两大常见问题怎么优化，怎么解决开始记得在看、转发和收藏，涉及的干货…
一个人如何运营公司的小红书？

1、平台 ①平台底层逻辑。小红书和抖音、知乎、百度、淘宝一样，是一个互联网平台，平台存在的价值是给他的目标客户带来有用的内容。比如用户在百度上能获得自己想要的搜索结果，在淘宝上能买到自己喜欢的商品，在知乎上能找到想要的答案。小红书也一样，用户在小红书平台要能持续获得有价值的内容才会一直在这个平台上停留，要不然就会被抖音、逛逛、知乎替代。用户抛弃平台从来都不会跟平台商量。所以平台有自己的一套…
小红书和抖音对品牌商来说有什么不一样？

抖音的用户，对于营销耐受度已经降到冰点，但小红书的用户对于小红书内容的体感不一样为什么？抖音的用户打开抖音，需求是娱乐，用户需要用娱乐性内容来杀时间，在我需要放松需要娱乐的时间和空间，越来越被充斥着植入、电商、直播电商、本地生活内容所打扰，在体感上一定是越来越差的，但用户离不开抖音，一方面是没有替代品，一方面是已经养成习惯小红书的用户不一样，小红书的用户在打开小红书前，她的需求就是搜一搜，看…
小红书种草不要用商家视角做

大多数的品牌都在用品牌视角对用户种草小红书真正优质的内容不是多精美的图文，多精彩的视频，而是一条条真实的笔记，那些普通用户以自身经历写成的笔记小红书真正的壁垒是我可以在短时间内找到曾经和我有同样需求的真实用户他们所写的笔记，里面有他们相同经历和各种解决办法以笔记形式作为主流，这事小红书坚持做了十年，今天小红书成为了全域消费决策的最后一站品牌应该鼓励消费者和达人创作【笔记】，而不是按照Bir…