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小红书企业矩阵策略打法

很多初创型品牌，很难在小红书每个月拿出预算去投放达人当然，小红书也不是个非得投放达人才能在做出成绩的平台，不管预算多少，都有适合的解法，今天跟大家聊的就是不拿出额外预算投达人，也能弯道超车的矩阵打法矩阵在小红书是万能解法账号矩阵大家应该都有过了解，无非就是指围绕同一个公司、品牌、IP运营的多个账号，布局矩阵号主要就是为了强化宣传力量，不仅能帮助品牌造势、获客，还能节省投放成本矩阵不仅仅适合…
小红书Brief应该怎么写

KOL达人合作久了，就会遇到各种各样的问题，比如会有品牌寄了产品之后才去谈合作细节，有些达人接合作也没考虑清楚，一旦内容拍摄沟通不到位，导致产品退回，对于品牌方和达人都是损失。我们回过头来总结的时候，发现与达人合作的brief非常重要，brief写好了，往往能事半功倍一、brief到底是什么？ brief又称创意简报，也叫工作简报；在小红书投放过程中，首先由品牌方输出要求，整合成brief传递给…
小红书聚光投流操作指南

聚光其实并不神秘，很好操作只不过这方面的信息不多，导致存在信息差今天聚光已经非常成熟了，提供了很多很好的工具和数据维度，在这些数据里面就藏着很多红利，如果已经在投放出了一些自然流量比较好的笔记，一定要用聚光投一遍！可以产出很多新的数据和视角！今天就来聊聊，在小红书聚光投流的一些技巧和方法 1）聚光的优势后台投放方式主要分为：1）信息流、2）搜索、3）全站智投信息流：主要就是首页的流量，流…
小红书投放ROI测算方法

在小红书，一直有个历史难题困扰所有品牌到底怎么计算小红书带来的销售结果？小红书其实也发布过如何衡量种草笔记的实际效果的方法，也就是种草值公式，用深度阅读和深度互动来体现用户种草程度，虽说也可以作为一种参考，但还是无法观测到跟销量挂钩的数据小红书都无法解决的问题，我们品牌到底应该用什么方式来归因销售结果？我先说结论，不管哪一种方式，都无法准确计算小红书投放下来的ROI，只能归因，归因的准确度…
小红书软广笔记如何投流

如果品牌想要给投放的笔记投流，有一个前提，这篇笔记需要是报备笔记但对于只有小预算的品牌来说，很难把每一篇笔记都做成报备笔记，报备带来的溢价和平台服务费会增加预算的消耗，更多还是会选择用性价比更高的软广笔记来做投放但软广笔记也有缺点，尤其是不能投流这一条，让很多自然流量表现的很好的笔记丧失了一个利用商业流量撬动更多自然流量而且软广笔记除了不可以投流以外，薯条也几乎投不了，原因有两个，一个是因为…
小红书投放策略制定全流程及案例分析

兵马未动，策略先行在实战中，策略的质量决定效果，那在实际投放过程中，策略到底该怎样制定？大概流程是怎样？今天就来给大家讲讲小红书的投放策略应该怎么做，文末也给大家准备了两份我司做过的参考案，边学边看 1）产品匹配与投放逻辑在投放之前，首先要思考如何才能让我的产品匹配相应客群去做投放，能够获取更低成本更好效果的广告假如我手上有一个产品，那么怎么样能判断产品适不适合在小红书上投放呢？可以从2个…
不要用抖音逻辑做小红书

小红书和抖音都是商家非常关注的两个平台。在商业化上抖音要比小红书进程更快，所以很多商家的营销方法论是基于抖音而来但在品牌营销上两个平台有非常大的差异，可以说如果拿抖音营销逻辑做小红书还真是做不好小红书今天从各个维度分析一下抖音和小红书的不同 1）从用户的构成上来看小红书汇集了精准的优质用户，大约70%的用户为女性，且主要集中在一二线城市，具备较高的消费能力，很适合种草商品而抖音用户覆盖面较…
食饮品牌如何在小红书向“趋势”找增长

当代年轻人，在“吃”这件事情上，思考路径逐渐变得复杂。最显著的表现便是，消费者不再限于温饱的满足，而是更看重食物带来的体验感和情绪价值。就拿刚刚过去的年货消费来说，我们仍然会希望购买“小时候的味道”，对童年老品牌的味道、包装有着偏爱，向心中抹不掉的童年记忆致敬。年货消费作为食饮市场中的一个切面，反映的是行业正在经历深度的转型——传统食品饮料行业正在与新趋势融合，不断涌现的细分需求、场景带来新的…
什么是小红书回溯算法？

为什么当下不火的笔记为什么过了一段时间火了？这是一个非常有意思的话题，很多朋友一直都没有搞懂算法为什么这么奇怪，不知道为什么会出现这种情况其实很简单，这是小红书平台应用的一种经典算法，叫做「回溯算法」回溯算法是五大算法中的一种，也叫试探法，它是一种系统地搜索问题的解的方法。回溯算法的基本思想是:从一条路往前走，能进则进，不能进则退回来，换一条路再试。类似于用枚举的方式去探索每一种可能的解，只…
小红书搜索怎么找到精搜的核心词？

种草是小红书最鲜明的标签，但这里不只能种草小红书社区的"过来人的视角，普通人的经验"让其有更具用户价值的同时也兼具了极其可观的商业价值今天在消费升级和消费降级争论不休背后，有一点是毫无疑问的，消费者在决策时更加理性了，理性就意味着他们会做功课、会比较、会再三斟酌，搜索就是他们决策中极为关键的最后一环，谁能影响消费决策，谁就具备了不可忽视的商业价值流量和流量的价值是不一样的…
小红书笔记是如何被分发和推荐的？

前几天偶然在一个公众号看到了小红书技术团队有关于小红书算法架构的分享，里面聊到了小红书的每一篇爆款笔记是如何被推荐系统所发掘并不断推荐的，收获繁多，整理一下分享给大家！笔记是如何被分发和推荐的？ 1）笔记被推荐的综合考虑因素很多，没有标准的公式一概而论。具体说，纳入考虑的因子包括点击、时长、完播、下滑、质量、点赞、收藏、关注、转发、评论等。 2）一般会综合考虑消费、互动和体验类指标，结合用户的消…
品牌如何有效接住小红书的搜索流量？

和美国搜索市场谷歌一家独大近乎垄断不同，中国搜索市场在客观上更加分散，产品形态的多样性让搜索这件事被不同的细分产品占据着各自的心智。小红书经过多年的沉淀，今天已经在某种程度上已经成为一个重要的“生活决策搜索入口”。对于品牌和商家而言，"遇事不决小红书"强心智的背后，其实蕴藏着规模巨大的、未被充分挖掘的商业价值和结构化红利。如何理解小红书搜索的商业价值？如何充分接住小红书的…