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信息流

玩转春节信息流营销

马上就要迎来农历的9102年了，熊局长的办公室里除了“没抢到的票”的哀嚎，全是一片喜气洋洋的场景~ 可在这普天同庆的日子里，熊局长却发现一些信息流er在角落里叹气？一问才知：春节是一年中难得的流量红利期，怎样才能准确把握这个好机会？小伙伴们纷纷表示：烦恼到头秃！于是，热心肠的熊局长立马联系了几位信息流大神，连夜商讨，赶出了这份春节节点营销宝典！从人群定向，创意宝典，产品组合三方面为你解读，春节这…
朋友圈广告运营的“金玉良言”

今天我们整理了30多位优化师访谈记录，按照行业方向总结投放应该注意的细节及要点，诸位广告主们可以参考！教育培训 1、K12教育培训行业旺季集中在寒暑假，需提前至少半个月做好营销布局。技能类、语言类培训应在相关考试报名前夕做足营销加码；部分成人学历教育基于原有宣传周期基础上，在招聘旺季加大广告营销力度。 2、教育行业广告可灵活运用自由拼接+表单的形式，收集销售线索，吸引高质量目标用户，提高转化率。…
教育行业视频广告新招式

“内容消费”时代，信息流视频广告一跃成为品牌营销新宠，为广告内容的展现提供了无限的创意想象空间。一条仅不到1分钟的信息流视频广告，如何才能在短时间内快速传递品牌诉求从而吸引用户呢？以下整理的关于教育行业视频创意，或许能get到一些新技能，先睹为快吧~ 综上，一条优秀的信息流广告需要把握三点：一是几秒内介绍人物背景引发兴趣；二是30秒内讲好有情节、引发情感共鸣的故事；三是传递积极、乐观，能激发受…
程序化广告的介绍与名词解释

一、什么是程序化广告？（引用百度百科）程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时…
信息流广告3个素材优化分析方法

广告素材对广告效果的影响是毋庸置疑的，对于效果类广告，通过广告素材的优化，提升CTR值的同时又赢得了在广告出价时的竞争优势；而对于品牌类广告，广告素材和创意本身对用户的吸引力，决定了用户对广告记忆度和美誉度等的评价。如何提升广告素材的效果，是广告人都在共同思考的话题。有许多广告人已经开始尝试从更换广告创意、监测数据变化，从而沉淀优化方法论，来提升广告效果。本篇整理了广告素材优化的分析方法，简单…
知乎体信息流

2019年的第一天，罗振宇“2018时间的朋友”跨年演讲占据了各大新闻媒体头条，与此同时各种截图金句在社交圈内广泛分享传播，不少人以其金句为座右铭，开启新一年的奋斗。不难发现，罗胖在演讲中不时穿插了一些广告：vivo NEX双屏版手机、伊利金典娟姗奶、东风日产天籁…… 作为营销人继而展开了进一步思考，我们不仅要关注时代的变化，更要关注身处行业的“小趋势”。在整个跨年演讲中，罗振宇…
各行业优秀信息流物料案例

什么样的创意点击率高？如何让你的创意给人一个惊艳的出场？很多优化师都遇到过这样的场景，搭建好了账户框架，就是写不出优质的创意！广告性太强吧，过于生硬，读者都是直接略过，CTR提不上，更别说后面的ROI转化了！那就软一点吧，蹭上些娱乐八卦，热点话题，但是在花里胡哨的光圈下，又脱离了产品本身的卖点，因为信息流文案也就那十几个汉字！ 2019年了，小编吐血整理出了各行业优秀物料案例，有些CTR都飙升…
电商、汽车、游戏、旅游行业信息流创意优化指南

信息流广告当前已成为品牌移动端推广的必备广告形态。但在信息流广告的实际投放中，很多营销者或投放优化师却经常会有这种“痛”—— “信息流广告效果不好，我知道可能是创意的原因。可我却根本不知道该如何优化创意啊？！” 针对广大营销者或优化师的这个痛点，本文将分享一下电商、汽车、游戏、旅游四大热门投放行业的信息流广告创意优化策略。 *本文仅分析图文信息流广告样式。电商行业 1、文案撰写策略 1）有利益刺…
学会信息流广告优化！全行业适用

很多小伙伴问：我做优化师一年，仍然有很多问题，比如多久更新一次账户创意，有规律可循吗？展点消之间存在什么关系？账户出价到底有什么诀窍捏？很多小伙伴问：我做优化师一年，仍然有很多问题，比如多久更新一次账户创意，有规律可循吗？展点消之间存在什么关系？账户出价到底有什么诀窍捏？其实这些说难也不难，在账户问题分析、搭建账户以及物料制作上线环节完成后，我们需要做的是优化反馈这一环节。即通过一系列的信息…
游戏、软件行业信息流投放

电商行业确实是时下zui热门的行业，光在百度信息流的日均投放就可达百万！其次，是TO-B的招商以及TO-C的教育、票务等行业，日均过万的不在少数；然而，游戏、软件行业目前只有一家日消费过万，Only-one！相对而言，TA们便成为了百度信息流广告投放的冷门行业！但这也预示着无限潜力！其实软件行业的投放特别有套路，优化师们只要看懂这一篇，新手都能分分钟冲出高业绩！屡试不爽哦！ …
策划高转化的信息流广告创意素材

在讲什么是好的信息流广告创意素材之前，我们先说一下什么是不好的，这样能够帮助我们找出好的创意素材的特点。第一种情况：标题党很多人误以为，好创意=高点击率，因此出现很多标题党广告，简单快速获取高点击率，充分利用人性八卦特点。但此类广告最容易出现的错误就是，点击用户过于广泛而不精准，页面跳出率高，转化效果差。就像下图这个广告，郑州出大事，落地页却是卖房广告。策划误区：用户不精准第二种情况：内…
信息流广告4个优化方向

阅读本文，你会get以下文案写作技能： 1、损失规避心态； 2、反差冲击； 3、目标人物描述； 4、行业典型代表。现象与本质在《神探夏洛克》中有一句经典台词：You do see, but you don’t observe.（你看得到，但是没有观察到。）寻找洞察有时候就像是悬疑剧破案一样，我们要在那些常见的熟悉事物中，找到打开用户心智的规律。好文案人和差文案人的区别就在于是“看到（see）…