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陌生人社交毁于直播
数据显示，2015年以来，我国陌生人社交用户规模逐年增长，预计到2020年，这个数字将达到6.49亿。 陌生人社交的盘子一直很大，但你会发现这个赛道没有一个竞争者能吃得下这块蛋糕，即使是盘踞老大位置多年的陌陌，也总在与用户进行拉锯战，而不像其他行业那样，核心用户紧紧吸附于头部。时至今日，陌陌再度陷入危机。 根据陌陌发布的2020年第三季度财报，陌陌营收37.66亿元，比去年同期下降了15.4%，净… -
2020十大营销现象盘点
2020年剩下不到一个月的时间，B站最近也公布了2020年度弹幕——爷青回。 让人不禁感慨，2020作为特殊的一年，有泪点、有笑点，有燃点，当然还有热点。 又到年终话总结，2020留给我们的除了弹幕用词，还有不少刷屏的营销热点事件同样值得我们回顾。为此我也总结了2020年十大营销现象，虽然称不上是很权威，但也映射出品牌营销的一些新画风。 最土味：老乡鸡开200块预算发布会，“五毛特效，五星好评” … -
竖屏视频：媒体竞争的新蓝海
无聊时打开短视频App，手指开始习惯性地上下滑动；走在路上遇到新鲜事，举起手机随手录一段小视频；购物平台上，带货主播们坐在直播间，仿佛就像坐在你对面喊着“买它买它”……仔细想想，竖屏视频已经在不知不觉中占据了许多人的大部分碎片时间。 自视频诞生之日起，从电影到电视，横屏影像一直是主流，直到2012年智能手机大规模问世，与之相适配的竖屏视频逐渐风靡。从一个不被看好的业余设计到如今各家媒体的必争之地，… -
未来游戏行业增长的三个核心逻辑
放眼当下，游戏市场的繁荣可谓有目共睹，即便是遭受了上半年的外部冲击，游戏依然成为了少数逆势上扬的行业之一。 然而另一个事实却是，伴随着近几年互联网流量红利的衰减，游戏行业增速已明显放缓，并且正由增量市场转变为存量市场。展望未来，如何找到能够持续推动行业增长的新引擎，成为了亟待解决的问题。 本文正是针对这一问题展开的系统性研究。 一、内容研发：精品化是大势所趋 在当前这个“消费者主权”时代，用户需求… -
互联网的飞轮诅咒
“飞轮效应”通常用来描述科技企业的平台化商业模型，大意是一个公司中不同业务板块之间相互耦合赋能，不同业务板块就像不同的齿轮，刚开始运转推动的时候非常吃力，但每一次转动都对下一次转动提供了势能，最终“飞轮”会越转越快，企业的价值也就越来越大。 “飞轮效应”最早是由管理学家吉姆·柯林斯在《从优秀到卓越》中提出的，提出后便指导了大量科技企业、互联网企业设计自身的商业模型，其中最为典型的就是亚马逊。 图片… -
越来越多传统媒体成了短视频“搬运工”
这几年，如何用短视频的形式做好新闻报道，已经成为传统媒体要面对的一道"必答题"。各级新闻媒体机构纷纷入驻，一时间，短视频平台上的媒体官方号形成了一股新的信息传播矩阵。 但视频的标准化门槛比图文高许多，即便是专业媒体甚至广电媒体，在接入短视频平台后，仍有不少缺乏原创能力。于是，没有标注素材来源、没有明确时间地点等新闻要素的非专业化操作，也一直存在。甚至有从业者直言不讳地指出，&q… -
搜索算法是如何逐步实现业务创新
推荐算法出现之前，寻找信息的主场景是通过搜索获取。 用户通过搜索框，输入目标的关键词进行查询。这一过程是用户的主动行为。 推荐算法出现之后，平台算法主动给用户想要的信息。寻找信息的方式，从用户的主动行为变成了被动接受行为。 用户不需要主动操作就轻易地获得想要的信息。 推荐算法越精准越成功，用户搜索行为就越低。 推荐算法的日益成熟并降低用户搜索的行为，搜索是如何逐步实现业务创新的？本文大纲如下： 一… -
我们还需要双11吗？
一年一度的双11快到了，今年的双11其实比往年更热闹。 京东、苏宁已经把双11提前了一个月，淘宝把光棍节变成了双节棍，要做两次大促，要开两场晚会，还有许多海外的大牌都纷纷提档新品发布的时间。 但另外一边是用户无止境的吐槽，每年的双11优惠算不过来。更痛苦的好像还有商家，每年双11的销售额一直涨，但商家忙前忙后大半年，好像钱也没赚。那既然如此，我们还需要双11嘛？ 一、网易宣布退出双11 这几天网易… -
无货源跨境电商培训的套路
现在个人、小微公司做跨境电商是不是一个好时机？ 近半年来，随着国内疫情逐步消退，跨境电商零售出口市场陆续复苏。根据海关总署披露的数据显示：今年上半年进出口总额增长26.2%，出口增长28.7%。 以人民币计价，六月份出口总额同比增长了4.3%，为连续第三个月实现同比正增长。其中跨境电商出口总量，更是一路高歌猛进。对此有机构预测，2020年我国跨境电商交易规模将达近13万亿元，约占到中国进出口总额的… -
从“用户增长”到“生意增长”的演化思路
虽然上半年的疫情带来了风险、冲击和压力，但它在搅动行业的同时也为一些领域带来了机会——互联网服务行业（以下简称“网服行业”）正是其中受益的一方。 “网服行业”这一名词看似陌生，但其实不难理解。互联网的发展让大众的衣、食、住、行、娱等需求都能在线上满足，而提供相应服务、让大众需求得以满足的，便是网服行业。 来源：TalkingData《2019网服行业报告》 今年疫情导致用户需求不得不进一步转移至线… -
零售业的最后一战
近几年来，各大零售巨头、互联网电商平台都把注意力集中在生鲜零售上，生鲜零售也成为为数不多的"风口"，尤其是在今年疫情的催化下，生鲜电商的价值无疑被极大凸显出来，大大加快了行业的发展进程。 我们认为，生鲜零售将会是零售行业的最后一战，生鲜零售最终的结局，也将改变整个零售行业的格局。 之所以这么说，是由于生鲜产品独有的三大特性：高频、刚需、低价。熟悉的朋友应该知道，具有这三种特性的… -
瑞幸的全新运营策略调整
打开微信小程序“瑞幸咖啡”，你还可以点上一杯4.8折的咖啡。虽然折扣力度不如从前，消费者仍然可以在线上买到便宜咖啡。这个创始人投入14亿人民币，撬动公司股权债权融资173亿，巅峰时市值超过850亿的商业故事还没结束。 传闻寻求合作大半年后，2020年10月26日，瑞幸咖啡（以下简称瑞幸）在官方微信公众号宣布，接入第三方外卖平台饿了么。下单显示，订单仍由商家自己配送。比起未来可能在配送能力上的合作，…
