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伊利的航天营销新解法
航天，一直都是自带流量和热点的话题。从20年前神舟五号开创历史，到中国空间站全面建成，再到如今神舟十六号载人飞船就位待发，中国航天的一举一动总能牵动国人的心情。 面对这个现象级的传播热点，几乎每个品牌也在用自己的方式去落地航天话题。有像康师傅那样邀请网友前往中国文昌航天发射场观看火箭发射的科普向内容；也有像方太那样将航天技术成果与产品设计相结合的科技赋能向传播... 在发展历史已有20年，竞争又异…... -
热点营销依旧是“最具性价比”的营销方式之一
随着互联网广告的发展，营销方式越来越多样，很多人曾调侃“科技以起名为主”，其实今天的营销行业也大差不差。 但营销的本质就是建立品牌与用户之间的联系，各种营销新词的背后，终究离不开两件事——开拓新用户+维系老用户。现在的营销行业趋势是公私域协同兼顾，整体来看，公域场景承担的是开拓新用户的功能，私域则是维系老用户。 对此主流的营销手段有两种：流量营销和热点营销。 两者不能用单一标准去评判优劣，当然，很…... -
顾客感觉到好，产品才是真的好
Hi，小伙伴，见字如面。 今天更新同步一下我最近阅读《营销笔记》的读书笔记吧。 21. 在企业经营中，选择行业、选择产品，就是在选择企业的命运，因为不同行业、不同产品有不同的基因，而基因就是企业的命根。 22. 为什么有些规模体量巨大的市场，没有出现大品牌、大公司？ 22.1. 市场进入壁垒不高 壁垒不高就意味着不断会有竞争对手涌入，市场份额在不断洗牌、瓜分； 22.2. 缺乏规模经济或者经验曲线…... -
“大屏协同”是全域营销的关键一步
“全域经营”是营销行业内人人热捧的关键词，但同时也是一个众说纷纭的概念：有人认为全域就是公域私域联动，也有人强调其内涵是要以用户为核心构建完整的数据体系，还有人则是强调着全网多渠道覆盖和跨平台打通。 虽然全域本就相当宏观，概念及标准并不统一，但必不可少的一个关键动作是——做“整合”。直观看，是需要对不同媒介进行整合，包括移动端、户外、OTT、梯媒等等；具体来看在不同的媒介内，从品牌广告、效果广告，…... -
DK大百科畅销密码：专业，体系，做简单的生意
“出版社现在都抢着和DK合作，我不是不想合作，是不够卖”，DK北京办事处首席代表郭志平告诉「深响」。 如果你也看过董宇辉的直播，你大概率会记得董老师是如何介绍《DK博物大百科》的。在长达9分钟的讲解中，董宇辉让导播把近景给到图书内页，不断展示书中的插图。岩石、 植物、鱼类、猛禽、猛兽……所有你认识的、不认识的自然万物，都在书中以图文形式得到呈现。 “请大家在审视这些生命时，带着尊重和欣赏，再去感受…... -
如何策划碰瓷营销？
很多品牌在某一阶段大多想过用碰瓷营销来以小博大，以创造对立的关系，制造话题引发行业和大众关注，但碰瓷营销并不是一本万利的技法，它是一把双刃剑，用好了可以省营销费用，用不好被同行被大众嘲笑，形象一落千丈。 就在上个月岚图汽车就给我们上演了一出反面教材，它为了凸显其新品岚图追光的优越价值，选择公开与其它同档次的品牌车对比，这一做法无可厚非，因为受众在买车的时候本身也会对比，但它的输出糟糕之极(尤其是微…... -
《巨量引擎方法论手册》：营销经营一体，科学寻增长
在当下，怎么做好营销及经营是个相当复杂的问题。 整体来看行业，营销体系持续更新，线上生意更为多变，营销玩法更为多样化，运营更强调全域覆盖……这其中，有太多经营之法、增长理论、新产品和新概念都摆在了面前，品牌商家犹如穿梭于迷雾之中。 若再看向细节，信息碎片化和消费者路径的多变，让消费者触达变得复杂；既看短期销量又要求长期增长的趋势，对品牌的策略、行动都有了更高要求；而营销和经营更为一体化，广告主的每…... -
新消费品牌营销没有方法论
最近传播体操与不少新消费品牌的 CEO 做过一些访谈沟通，大家都知道，新消费行业在近两年来大起大落，很多前两年如日中天的新消费品牌，今天已经消失在大众的视野之中，能撑过 2022 年的新消费品牌数量，已经大大减少了。 我们尝试去挖掘如今依旧过的还不错的新消费品牌的“成功因子”，并尝试去进行总结，希望让这些新消费品牌的成功经验能够复用到更多的企业之中。 其中，我们最为关注的，就是新消费品牌的营销方法…... -
如何塑造新世界科技品牌（以某动力锂电池品牌为例）
通过我们KMG的咨询实践和研究发现，公司品牌进行变革升级的原因往往是以下几种情况：1. 公司有重大业务调整（分拆和独立）；2. 公司进行了兼并收购扩张了业务边界；3. 公司进入新的市场和新的产业领域（如国际化和新业务）；4. 公司准备进入资本市场或重大资本运作； 5. 公司要启动全面的变革，要进行公司从上到下的商业模式、营收模式整个的变革，也会以品牌变革的名义作为催化剂来启动公司变革。 根据KMG…... -
引擎大会搜索营销的新解读
搜索已经成为用户在抖音使用过程中必不可少的一个功能： 抖音上平均每人每天发起3次搜索，搜索日PV（页面浏览量）在几年前便已超过5亿。从最初的搜号、搜内容，到如今，越来越多的用户开始用搜索找商品、找服务，人们正在用搜索记录生活、丰富生活、体验生活。 提到营销，「搜索广告」是一个绕不开的经典产品。 对于用户而言，搜索是一种精准获取信息的高效方式。对于广告主而言，每一个搜索动作的背后，都隐藏着精准的用户…...
