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游戏营销的出路在哪？
01 游戏营销的机遇与挑战 12月22日腾讯广告在三亚举办"2021腾讯广告游戏行业年度峰会"，各大厂商、媒体汇聚一堂，共话未来的游戏行业的趋势与发展。其中，中国音数协游戏工委联合腾讯广告共同编制完成的《2021中国移动游戏市场广告营销报告》显示： 1、游戏广告投放力度持续加大。 2021年上半年，游戏广告在广告投放的行业占比同比由9%提升至17%，增幅明显，数字… -
游戏化用户留存法
普通人的烦恼，是自己的注意力被品牌全天候 24 小时加 360 度轰炸。 品牌的烦恼，是投放的钱越烧越狠，得到的用户时间却越来越少。 焦虑于每 1s 是不是都能抓住用户注意力的同时，还要给用户留下好的品牌印象。 毕竟，生意不是一次性的，印象好坏会影响用户心智，用户心智会决定长期复购，复购能反向强化品牌忠诚度，这才是决定长期价值的关键。 如何获取更多用户时间的同时，传递好的品牌形象？ 游戏化或许是个… -
摩西科技的游戏化营销+私域运营策略
摩西科技近期再获一笔数千万融资，这家坐立于杭州，刚成立两年多的信息服务类公司，已获得了4轮融资，总融资金额近亿元。支撑这一速度的，正是"游戏化+私域"的新组合。 摩西科技创始人朱健瑞告诉《见实》，游戏化有着清晰明确的目标，并随时可以获得即时反馈的一种OKR闭环思维。无论是消费者、玩家、还是企业员工，游戏化能激发人们对确定性和即时反馈的活力。 因此，通过游戏化+奖励+用户排行榜+… -
游戏（电竞）流量可以发大财了
拟标题的时候我是有纠结的，发大财这样的字眼在时下恐怕会有些扎眼不合时宜。 也许将标题改为"游戏（电竞）流量可实现共同富裕"就会应景得多。 是的，游戏流量在这一两年突然就变得非常值钱了。 哪怕针对游戏行业的监管重锤一个接一个，仍旧不会改变这一核心判断。 今天借游戏流量这个亚文化做切入口，给大家解剖下互联网近年来的项目变迁，让各位看看某类流量从无到有，从贫瘠到流油的过程，希望给大家… -
拆解游戏化运营设置的精髓
游戏化：一切行为可持续运营的秘诀。 几年前数据显示，魔兽世界用户在线时长，累计500亿小时，约合590万年，得追溯到远古时代。游戏化简直像神一样的存在。 经营公司，做一个品牌，设置一场活动如果能嵌入游戏化机制，会得到不错的效果。 那么，怎么知行合一将游戏化应用到自己的产品呢？ 6月初，微信视频号更新新功能，用户配上等级值。这对于一向克制的微信而言，是产品破圈的一次行为，用户成长等级也是游戏化进阶的… -
游戏与社交的连接方向思考
截至2020年12月我国网民规模为9.89亿，网络普及率约70.4%，根据《第7次人口普查公报》人口预估，2021年网民规模约为9.92亿，剩余上涨空间约3%。 在流量红利见底，且移动社交及游戏增速放缓的前提下，尝试探索移动社交及游戏的增长的方向，寻求其连接点。 本文选取产品样本为 QQ 及 王者荣耀 。 01 市场规模 1）中国互联网网民规模 2021年5月11日，国家统计局发布了第七次全国人… -
摩尔庄园火爆全网的产品运营策略
6月1日欢度儿童节的同时，一个陪伴无数90和00后童年的游戏，《摩尔庄园》悄悄公测了，IOS首日预下载已突破200万，达成AppStore下载总榜第一， 微博话题阅读 1.2 亿，讨论 3.4 万。 《摩尔庄园》可以说是95后和00后群体的童年回忆。《摩尔庄园》页游于2008年首次上线，上线之后便吸引了大量的儿童用户，到09年底，注册账号数便突破了5000万。在当年视网游为洪水猛兽的环境下，其凭借… -
游戏如何选择最适合的获客渠道？
我们都知道，在一款产品的生命周期中，一直围绕着两个问题： "如何有效获取用户？ 如何有效运营用户？" 以往在端游游戏形态时，起初的用户没有选择空间，游戏厂商们更关注如何经营用户，在网页游戏时代，不得不需要平衡体验和流量之间的天平，而如今，移动游戏进入智能机时代后，大量手游产品进入市场，随着不断变成红海，用户的获取难度日渐加大，用户获取不得不受到各大游戏厂商的重视。 移动互联网创… -
千亿的手游行业如何做会员经济
非游戏玩家无法理解的数据 据游戏工委的数据显示，2020年国内手游用户仅增长了4.84%，而国内手游收入约2097亿元人民币，同比增长33%，约516亿元人民币。简而言之，在绝大多数行业陷入萧条的一年中，手游玩家人均消费320元给了游戏中的数据"纸片人"。 这就是游戏玩家"氪金"（特指在网络游戏中的充值行为）的力量，是非游戏玩家无法理解的狂热。 那么，游戏氪… -
拼多多如何玩转游戏化运营？
相信很多人非常痛恨拼多多砍价的最后0.1%，明明大奖就唾手可得可就是费了九牛二虎之力也砍不到。 明知道是套路可偏偏能够上瘾，是用户变傻了吗？显然不是，这背后是抓住用户心理活动的一举一动，深谙用户多种心理，这也可以解释拼多多7.88亿月活用户的背后实质上是精准的用户心理营销。 今天我们用一个用户心理驱动模型，来拆解最常见的一种营销玩法：签到！ 签到如果脱离目前的游戏化运营套路，相信是一种最鸡肋的营销… -
游戏是如何让人上瘾的？
根据《2020 年中国游戏产业报告》，2020年中国游戏市场实际销售收入达2786.87亿元，同比增长20.71%，这是中国游戏市场连续5年增长。与此同时，2020年中国游戏用户数量来到了6.65亿人，2020年，游戏应用程序的下载和消费者支出达到创纪录的水平，一款又一款爆火的游戏横空出世，见证移动游戏应用程序“称霸世界”。 选择拆解游戏的用户激励体系，不是为了分析其火爆的原因，而是为了通过拆解，… -
增长公式：游戏化思维的乐趣和裂变
“好玩，这个挺有意思的”，是对一款游戏或某个活动，最成功的认可。 现时代我们，身处在一个被游戏化的时代，而置身事内的我们，却完全没有发觉发现。游戏化的思维早已经渗透在我们生活的各个方面，当我们在吃饭，在购物，在旅行，甚至在教育子女的时候，这些看似无常的场景中，其实都有游戏化的思维的应用。 玩游戏一直是人们乐此不疲的娱乐消遣方式，在游戏世界中可以体验各种即时性的反馈，会与陌生人建立社交关系，并且可以…
