品牌0预算的年轻新玩法

在预算收紧,品牌营销开支更加谨慎的情况下,传播如何实现惠而不费,甚至0预算做营销?

要么借力打力,用蹭热点的方式,为品牌带来新流量;要么鼓励用户创建新的营销内容,让用户主动传播的方式,降低运营成本;要么用联名玩法,报团取暖,以较低的成本扩大品牌知名度;要么探索新的传播渠道和平台,如通过直播、视频广告等方式,构建其品牌的新营销生态;要么通过提供优质的产品和服务来赢得客户的口碑和推荐,而实现精准营销等。

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品牌0预算的年轻玩法,是怎么实现的?

兵法先生在梳理了各大品牌的营销方式后,发现当代品牌的年轻化玩法又变了,将核心放在了“互动”上,而为品牌搭建起了新的流量池。

凹打工人人设,卖惨发疯找共鸣

营销花样百出的今天,那些品牌惯用的营销玩法已经无法打动消费者了。而那些敢玩的品牌,跳出了固有的营销框架,通过凹打工人人设的方式,来实现情感共鸣,拉进了品牌与受众之间的距离。

与老老实实发产品美图,讲述产品优势相比,或者“让利”消费者相比,那些发疯式“吐槽”、“卖惨”的内容,往往更容易吸引消费者的注意力,帮助品牌获得超高的流量。

如前不久花西子面临的负面,品牌就巧妙地卖了一个“惨”,发疯式展现品牌的独特性、产品的研发能力以及企业的责任感与使命等,而产生了一朝“摆烂”天下闻的效果。

品牌0预算的年轻新玩法-传播蛙

品牌0预算的年轻新玩法-传播蛙

还有品牌通过树立打工人形象的方式,与消费者产生互动,运用极富网感的言论,展现摸鱼、摆烂的工作态度,精打细算的消费习惯,构建起了年轻化的沟通语境,让那些5G冲浪的打工人找到了志同道合之人,获得了认同感,唤起了大众的共情。

可以说,品牌巧妙深入到了年轻群体中的方式,还在潜移默化中为品牌赢得流量并提升了用户的关注度,增加了用户的粘度。

打造Social互动,在媒体上存在感

有人用有温度的人格化形象俘获了受众的芳心,还有品牌通过更生动的Social互动,刷了一波存在感,与用户玩在一起。

而品牌互动的方式,可谓多种多样。有品牌长期混迹在各大热门帖子中,通过评论留言与用户进行互动,持续不断地刷存在感,在愉悦用户的同时,建立起了双向沟通和良性传播。

品牌像无所事事的“街溜子”一样,跑到各类热门帖子下互动,像极了网友围观热门帖子,深入到了不同的圈层与用户群体中,制造了强大的声浪。而多次不断的互动集合到一起,也为品牌的放大了传播效应。

品牌0预算的年轻新玩法-传播蛙

一切动作皆内容,趣味性、戏剧性极强的互动与留言,用最实惠的方式,搭建起了传播空间,有效弱化了广告的痕迹。而在社交媒体时代,年轻人是主要的冲浪人群,他们喜欢使用有趣、生动、简洁的网络语言进行交流。

因此,品牌利用年轻人的语言习惯,采用有趣性的网络语言与他们进行交流的方式,能够有效提高品牌声量和好感度。

花式蹭热度,实现引流

除此之外,那些爆火的联名营销案例, 也是诸多品牌不想错过的营销契机,如前不久瑞幸与茅台酱香拿铁联名的事件,火爆全网,而引起了品牌的集体祝贺,蹭了一波流量。

还有品牌将别人的“事故”贬称改了自己的营销“故事”,强势收获了流量。如花西子事件中,诸多品牌就通过戏剧化的剧情,互动性的玩法,将吃瓜群众聚拢为品牌搞“团建”,如蜂花、活力28、得力等品牌就凭借着在李佳琦掉粉的时间,“捡”了一大波粉丝,增加了品牌的曝光度,接住了泼天的富贵。

品牌0预算的年轻新玩法-传播蛙

而“国货团建”的戏码,又制造了新的看点与槽点,产生了故事性的效果,也成功抓住了年轻人的心,让短暂的蹭热点变成了长效的传播力。

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当今品牌年轻化有哪些特点?

很明显,当今品牌的年轻化着重体现在“玩”上,用玩规模、玩情景、玩内容等方式,达到传播范围广、传播周期长、传播内容有趣等目的。

规模化:

在品牌年轻化的过程中,不是短期内玩玩,常常会通过各种渠道和平台进行广泛的传播,以吸引更广泛的受众,通过长期性、规模化的传播,来实现大规模的覆盖和传播。

情景化:

简而言之,情景化是品牌巧立人设,赋予品牌人格化的魅力,让特定人设与生活场景相结合,让受众在特定的情境中感受到品牌的独特性和魅力。如麦当劳的打工人形象。

内容化:

内容价值在社交媒体时代发挥着奇效,品牌通过创造有趣、有价值、有吸引力的内容来吸引受众的关注和分享。这些内容可以是故事、音乐、视频、等形式,通过创意和创新来吸引受众的关注和分享。同时,这些内容也可以与品牌的特点和价值观相结合,以提升品牌的形象和认知度。

来源:营销兵法

0 条回复 A文章作者 M管理员
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