美柚平台广告投放营销策略

传播蛙

随着夏季到来,婚纱摄影行业迎来了投放高峰期。在女性决策决策权越来越重,男性被戏称为“拍摄道具”的婚纱摄影行业,该如何出奇制胜?女人通为你支招!【营销背景】

据《2018年中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告》数据显示,2017年婚嫁产业(包括婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴、珠宝五大核心产业)已达到14623亿,2019年预估将达到22701亿!

作为五大核心产业之一的婚纱摄影行业,主要有以下两个特征:

1、人群

90后成为新婚人群主力,“个性化”“时尚化”消费行为倾向对于婚纱摄影行业的影响逐渐呈现;

2、季节性

婚纱摄影的关注度最高且具有季节性波动,每年5-6月、9-10月为摄影行业高峰期。

20190603_094326_000.jpg营销目标:线索收集

美柚人群分析

作为纯女性综合服务平台,美柚服务于超2亿女性用户。这些女性用户会在她她圈分享自己的婚嫁照,经过对她她圈-婚嫁进行时圈子中婚纱照帖子分析,她们对于韩式白纱及中式秀禾最为喜爱。20190603_094326_001.jpg【营销策略】1、 定向设定

强地域属性+强身份属性地域以设有连锁店城市为主,身份集中在消费能力较强的备婚及适婚人群。

20190603_094326_002.jpg2、 素材优化素材是用户进入广告的入口,女人通素材样式多样,包括大图、单图、组图及视频等。创意方面,抓住用户本质需求是第一诉求:

①受众心理:

求利心理、求异心理、从众心理;

②产品行业产品是什么、功能点、质量品质等;

③场景搭建

5W1H原则-时间、地点、人物、内容、原因、如何。

如在婚纱摄影行业,可采用抽奖型、免费赠送、优惠、测一测、口碑介绍等方向。

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20190603_094326_004.jpg3、 落地页优化落地页是转化最重要的一步,一般包括头图、导航、文案、表单、按钮等多个元素,对于婚纱摄影以下两点尤为重要:

①头图:

头图表明公司的拍摄、制作水平,一定要精致;

可以是优质客照或促销活动以吸引用户;

②表单提交、电话咨询等信息收集:

操作流程要便捷,同时填写内容不可过多,一般填写3-4项以内最佳。

创意方面,可从以下几点入手:转盘抽奖、卡券或获取其他优惠赠品、获取最新报价等。

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▌投放Q&A1、新建创意,投放初期如何出价?新建创意建议高于该行业均值10%-20%左右,增强竞争力。

2、推广时,该从什么角度着手准备素材?

据艾瑞《2018年中国垂直结婚服务市场移动互联网案例研究报告》数据显示,区别于商家任职的用户看重性价比和口碑两个因素,用户更看重产品风格、服务团结和历史案例、客片;

同时在女人通的推广可结合上述用户偏爱风格分析,来准备素材及落地页。

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