大家有没有发现，现在小红书互动高的笔记和几年前互动高的笔记完全不一样了
以前是笔记越精致互动越高，高清的画面，精彩的剪辑，励志的一天
现在是越接地气互动越高，就一张图，甚至一句话
所以，小红书的内容生态为什么会发生这么大的变化？品牌端的投放内容要不要跟着内容生态的变化而变化？
1）精致内容已经不是小红书的主流内容
小红书月活已经 3 亿以上，用户盘子已经从一二线年轻女性扩展到全民，只要是全民社区，精致生活就不再是多数人的生活经验，共鸣基础就会随之变化
更关键的是心态，市场经济差导致的消费理性化之后，用户对精致的感受从“我想成为”变成“这跟我没关系，甚至有压迫感”
精致是aspirational，需要距离；接地气是 relatable，提供认同
人在压力大的时候，不想再被提醒你过得不够好，只想被包容，被接纳。精致内容原来是和消费升级绑在一起，现在消费升级退潮，内容也要跟着调整
所以，品牌内容还在用之前的精致内容逻辑是不行的
2）算法偏爱可回复型内容
算法推荐要看互动，这已经不是什么秘密
以前大家都默认越精致的内容互动效果越好，但投下来就会发现精致内容的互动往往是点赞和CES笔记评分体系里面，评论的权重是最高的
所以，精致内容看起来互动数据很高，但其实权重不高但接地气的内容，往往是点赞和收藏不高，但评论很高，有些笔记甚至评论的数量要高于点赞和收藏，这在算法眼中，就是高权重笔记
这种笔记就是算法最喜欢的笔记，贡献了用户的停留和真实互动，这也是为什么在小红书，暴雷贴那么容易被排在高位的原因
3）品牌投放内容如何调整
既然我们知道了，小红书内容生态正在发生一些变化
品牌内容也要随着小红书内容生态而去调整，如果品牌还在做精致内容，得到的只会是数据的虚假繁荣
所以，品牌内容调整，先从去精致化开始，当然品牌不可能真的素人化。品牌内容硬装接地气，会变成另一种假，比精致广告更让人反感
正确的调整是保留质感，然后说人话。以前我在我的文章里说，做小红书内容就是要踮着脚说话，现在我要收回这个观点，反而不要踮着脚说话，不要讲生活方式，而是讲一个具体的生活场景
推荐一个可以直接用的选题公式：具体人群 + 具体场景 + 一个代价或冲突 + 一个开放问题。比如“月薪 8000，我在出租屋装了 3000 块的净水器，值吗”。有价格、有场景、有争议、有提问，要比把净水器拍的多漂亮，把生活方式讲的多玄乎更吸引人
在达人分布上，头部做背书；腰部做场景；KOC和素人做密度；员工做KOS活人感销售。选人别看粉丝量，看四个关键数据：评论和赞的比例、粉丝画像和你搜索词的重合度、近 30 天商单密度、评论区有没有真实提问（“多少钱”“适合我吗”“在哪买”）
还要警惕表演型接地气，现在已经有达人在做假装不精致的内容套路了，所以我们要找的是生活里有细节的人，而不是人设很接地气的人。判断方法很土但有效：看TA最近的笔记里有没有失败、价格、具体地点、家人同事这些不可模板化的东西
因为这种内容套路追求的是谁看都挑不出错，所以必须抽象、光滑、无懈可击。而人真的生活过，就一定会跟具体的人、钱、地方、时间发生摩擦，留下痕迹。所以，一次就成的改造、零失败的教程、完美的旅行这绝对是内容套路
总结一下，小红书内容生态没有变差，只是用户在时代背景之下不在相信一些看起来精致但离生活很远的内容来，反而是一些接地气的，跟我生活有关的内容，在获得小红书用户的信任。
来源：Vic的营销思考