01 公众平台广告流量
1.公众平台广告结构
·公众号读者+小程序用户群体+小游戏玩家群体
覆盖微信“重度”用户群体，游戏潜在用户群体挖掘空间巨大
·广告场景清晰，用户群体特征明显
公众号阅读场景以及小程序/小游戏使用场景丰富，用户群体触达广告的方式多样
2.游戏行业消耗情况
·激励式视频广告消耗占比高
横版激励式视频广告比竖版激励式视频广告更受欢迎
·公众号广告位消耗占比较低
游戏APP投放公众号较难起量，建议作为补充流量投放
02 微信公众平台投放技巧
1.公众平台广告大数据
·激励式视频广告，横版or竖版
轻度游戏在竖版激励式视频广告中占比较高，拉低了大盘的平均成本
·视频广告更受游戏广告主欢迎
相比图片素材，视频素材更具竞争力
2.分品类大盘数据
·轻度品类占有一席之地
小游戏场景与轻度游戏场景契合，轻度游戏潜在用户群体挖掘空间大
·重度游戏的转化率效果差异大
从大盘数据可以看到转化率对千次展示均价的影响非常大，提高素材转化率至关重要
3.激励式视频效果如何提升？
·选择上传30s视频，而不是15s
经过测试表明，30s视频转化效果更好，千次展示均价更高，广告竞争力更强
·视频内容注意细节，提升观看体验
视频的整体体验非常重要，需要注意的是，激励式视频默认静音且带有应用下载卡片。建议有旁白或对话的视频配上字幕，字幕注意避免被下载卡片遮挡
4.素材创作新“姿势”——视频创意订制平台
·持续更新视频素材能保持广告的“活力”
勤于创作素材，避免让用户对广告产生审美疲劳，保持广告竞争力
·“视频创意订制平台”值得尝试
视频创意订制平台可以帮广告主大幅降低视频制作成本。目前下单还有额外的制作费补贴
5.放量新方式——公众平台场景通投
·三种场景随心投放
展示Banner图片、优雅横版大图、沉浸式横版视频
·一键oCPM投放，全局控成本
场景通投仅支持按照oCPM进行出价，广告主仅需按照自己的成本出价即可，系统自动分配流量并达成转化
6.定向新天地——“标签广场”
·热门标签开放，更多定向选择
根据账户/行业/营销节点，推荐精选的数据集。客户可以在微信广告自助投放端的[自定义人群-标签广场]挑选想用的数据集，放入账户，用户广告投放
·不同行业的【专属推荐】
数据来源于[兴趣行为]的关键词库，可以根据账户属性为你进行推荐
·游戏行业订制【标签地图】
精选游戏行业常用核心数据集，提升游戏广告主投放效果
作者：腾讯广告游戏营销服务