今日头条的点赞故事机

传播蛙

国贸地铁站给你传了一张小纸条,请及时查收!

点赞,是我们这个时代特有的表达方式。在屏幕上轻轻一点,我们就能为自己认同的人、事、物投下一票。

这个通常只能在线上完成的动作,被今日头条搬到了线下——如果你在11月15日前后路过北京国贸地铁站,就会看到一台台这样的「点赞故事机」。

这是今日头条基于即将到来的生机大会,为平台上的大批优秀创作者专门投放的地铁互动广告。

 怎么“互动”?

 当你用手指按一下“赞”,「点赞故事机」就会打印出一张热敏纸,上面随机印有某一位创作者对你的感谢:

一共有54位创作者透过活动表达对粉丝的感谢。他们的每一条感谢,都是一个故事、一种活法、一段人生。这其中,可能会有你我的影子,也可能会引发我们想到很多事:

有人一心想把苏绣传承下去

——头条创作者@不偷懒的姚建萍

有人用自己的经历和知识,
帮助了更多抑郁症患者

——头条创作者@胡慎之心理

有人幸运地找到了同类,
哪怕是研究恐龙这种小众爱好

——头条创作者@邢立达

 

有人终于确定了自己热爱的职业,
不是Rapper也不是打篮球,而是“美妆博主”

——头条创作者@道上都叫我赤木刚宪

有人为了吃到小时候西红柿的味道,
便决定亲自种菜,
没想到遇到了一大波志同道合的菜友

——头条创作者@我爱种菜团队-晓月

有人大半辈子都是一个人漂在海上打渔,
后来竟然有了数百万的人远程陪他一起

——头条创作者@老四赶海

 

有人因为爱吃获得了关注,
发现获取美食的秘诀,
就是很多人一起吃,一起吃才更香

——头条创作者@翔翔大作战

而这组墙体广告则由8位创作者本人出镜,用一句话定义自我,再次对粉丝表达了内心的感谢之情:

01

我是闲不住的魏老爸

买买买的“坑”,我先替你踩

——头条创作者@老爸评测

02

曾是一个迷茫的“海龟”

做科普让我找到了岸

——头条创作者@EyeOpener

 

03

作为新时代的草根渔民

能征服风浪,也能上网“冲浪”

——头条创作者@老四赶海

 

04

当决定了出发,就会有看不完的风景

世界那么大,为梦想去看看吧

——头条创作者@小小莎老师

 

05

从抑郁里涅槃重生

在瑜伽中化茧成蝶

——头条创作者@Rosie的瑜伽乐园

 

06

生活中的我并不善言辞

美食和你们打开了我的全世界

——头条创作者@翔翔大作战

07

自从开始写历史

写代码就慢慢成了我的历史

——头条创作者@脑洞历史观

08

做资深猫片放映员

为广大云吸猫群众服务

——头条创作者@花花与三猫CatLive

从营销角度来看,地铁广告并不稀奇,但今日头条这波投放却让人眼前一亮。

首先得益于「点赞故事机」的玩法创意十分新颖,让原本只能张贴海报的墙体“动”了起来。

今日头条用大面积的粉色来抓取过往乘客的注意力,再用一台台带有类似打字机设计的「点赞故事机」,去激发他们用手“按一按”的习惯性条件反射。

如此,“点赞”这个具有仪式感的动作,成为了联通线上线下的纽带,尤其当受众在点赞后便能立刻收到来自创作者的纸质反馈,仿佛一瞬间穿越了两个时空。这般新奇的体验,再加上出其不意的感谢,自然会让更多人驻足围观、参与其中。

更重要的是,跟常见的地铁硬广相比,今日头条在升级玩法的同时,还诚诚恳恳走了心。

点赞的动作配合蕴含真挚情怀的文案,能让用户直观感受到自己每一次点赞对创作者的重要性,而创作者带有自述性质的“谢谢体”反馈,也让用户以不一样的视角了解到创作者的心意。

在人来人往步履不停的地铁通道,今日头条营造的片刻温暖,为创作者和用户提供了心灵碰撞的珍贵契机,从而能够在情感上发生共振,在理解中惺惺相惜。

 

 三

仔细想想,今日头条这次是把更多的露脸机会留给了创作者,而把自己藏在后面。

一方面,这符合今日头条与创作者和用户间的关系格局。

作为内容平台,今日头条要将三方全面联动起来,通过构建多元化内容生态,从而让各个领域的创作者、各种体裁的内容以及广大用户,都拥有足够的发展空间,并获得真正所需的价值内容。所以这波地铁互动广告也是今日头条借创作者之口感谢用户,每一句“谢谢你,喜欢我”,也是在谢谢每一位支持今日头条的用户。

同时,从地铁互动广告也能看出生机大会的举办初衷。

生机大会是今日头条每年十分重要的线下会议。它的意义之一,就是鼓励那些坚持在今日头条更新内容、收获关注的创作者们保持信念、砥砺前行,继续生产出更多优质内容,促进今日头条整个内容生态持续升级,从而更好地服务更多创作者,最终建立一个更加优质、健康的内容生态平台。相信在11月15号至11月17号于北京举行的2019年生机大会上,会有更多创作者感受到今日头条的用心。

换个角度看,在这个内容为王的时代,用户同样是内容的重要组成部分。因为他们的青睐,无数内容才有生存的空间,因为他们的支持,无数内容创作者才有机会走到今天,甚至一部分人的命运从此被改写。

所以今日头条这波“不重品牌只谈感谢”地铁互动广告,让内容创作者们有机会对那些不曾谋面却一直同行的用户们,真心诚意地说一句:谢谢你,喜欢我。

来源:今日头条

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