文案篇3 明确文案的写作计划和目标

传播蛙

前言:每个文案都有适合自己的目标,写文案的时候也要按照这个目标来写,否则你的文案要么看起来很别扭,要么就无效甚至浪费时间和推广费用。这篇文章教你根本不同的情况来制定文案目标。

 

学完本篇文章,你会:

  • 你将得到的文案本能:确定每一部分文案的目标,并且严格按照目标去写文案
  • 这个本能给你带来的好处:不在纠结写什么,更快完成任务,写出来的文案更有逻辑性,更容易转化

 

举例:

推广产品:某个医院的手术

推广方式:百度竞价

用到文案的几个地方:

  • 百度搜索出来的标题
  • 百度创意
  • 网站首页
  • 网站的付费页面

 

每一部分文案的作用/目标

百度标题的作用:吸引注意力

  • 要:快速吸引用户的注意力
  • 不要:详细介绍、怎么购买、怎么使用、产品怎么好等等

百度创意的作用:传达信息,辅助标题吸引点击

  • 要:详细描述问题、详细解释产品、给出解决思路
  • 不要:推销、转化

广告着陆页:传达信息,吸引购买

  • 要:详细阐述问题,详细解决产品,详细解释自己的产品为什么可以解决问题
  • 不要:介绍用户不关心的事情

产品转化页:完成购买

  • 要:详细说明购买方式、使用方式、购买注意事项、价格等
  • 不要:介绍产品、介绍公司、跟购买行为意义不大的内容

如果老板让你写文案,你要怎么做?

  • 和老板确认最后的目标是什么
  • 拆分文案,明确每一部分文案的目的
  • 针对每一部分的目的,分别撰写合适的文案
  • 把每一部分文案组合,就完成了老板布置给你的人任务

 

学完本系列文章,也许不能让你一篇文章百万+,但绝对能让你稳定发挥。

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