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7条长文案，句句都是洞察
在短平快的环境下，长文案似乎越来越少。 一句文案的确精悍有力量，也符合人们的阅读习惯。但有时候总感觉，少了一些故事的细节，缺少一些情绪的支撑。 通过阅读长文案，更好地培养语感增强语言表达。更重要的是，它在时刻提醒着，文案不是为了成为一条金句，而是站在商业层面上，展现一种产品卖点，输出一个品牌观点。 为此，做了一期长文案选题。把那些散落在时间里的长文案，拾捡起来，抄写起来。 01. 即便不结婚也能活…- 202
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如何做好文案策划这个工作？
文案和策划是两个不同的职位，这里有五个要点也许可以帮到你。 1、文案不等于编辑 文案，应该是策略的创造性表达。 文案在造词遣句上的苛刻程度要比编辑还甚，精准，并有创意，让产品的优点直达用户心灵，这才是文案的作用。而大多数文案局限于策略的直接表达，于是诞生无数烂广告。 比如某品牌想要传递年轻就该出发的精神，作为编辑可能会写出：因为年轻，所以出发。但作为优秀文案，可能会写出：在自己的房间里，怎么可能思…- 169
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B2B文案服务定价的6个注意要点
当你开始提供写作服务，定价往往是你必须做出的最艰难决定之一。 许多客户很难理解内容所创造的价值，比如商业计划、公司介绍、产品说明书等等。 所以他们渴望付出尽可能少的代价，同时又期望高水平的产出。 与此同时，B2B文案作者发现自己很难以最低的价格提供客户所期望的高质量内容 。 我们当然希望，提供优质内容创作服务，并努力公平定价，让客户能得到他们所期望的最好交易和卓越服务。 你现在正为此困惑吗？ 继续…- 1k
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17个常用广告文案句式
上一期整理了16个常用广告文案句式，收到了一些私信表示内容不够多，所以这次宿言继续整理17个常用广告文案句式，希望能给予大家一些启发。这些文案句式只是宿言根据全网的一些经典广告及以往经验汇总而来，技术含量并不高，内容见仁见智，大家选择对自己有启发或喜欢的片段阅读即可~ 1、发现... 文案要做的就是要么通过广告让消费者有所发现，要么就吸引目标人群使用产品从而有所发现。这类广告文案句式有时还可以唤起…- 1.4k
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低情商文案 VS 高情商文案
01 一般人用不好的结果来说服对方，而高情商的文案则会构造一幅美好的画面，用憧憬来吸引读者。 比如，旅游文案怎么写？ 低情商：再不去旅行，你就老了。 高情商：在他还相信童话的年龄，带他去看看童话。 02 低情商往往心直口快，而情商高的文案会注意自己的言词，不会让读者产生不好的联想，而是关联着一些美好的事物。 比如，护肤品文案怎么写？ 低情商：岁月是把杀猪刀，不护肤的你就是磨刀石。 高情商：女人是一…- 1.2k
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站在品牌营销的视角去写文案
在广告业，文案就是薪水最低的岗位。 道理嘛很简单，做设计要会用PS等软件，做媒介要懂数据、整合各种媒体资源，做策划要理解各种营销理论、PPT上各种模型和流程，做AE也要懂项目管理和人际社交，而做文案……不就是写几行字吗？ 不管在广告公司还是企业市场部，文案都是整间公司里最没地位和话语权的岗位。 既然写字人人都会，文案毫无门槛壁垒可言，那么自然人人都能对文案指手画脚，发表一通意见。你觉得花了无数心血…- 1k
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16个可套用的文案金句句式
很多时候，我们写文案，万事俱备，要洞察有洞察，要痛点有痛点......可就是文案最终写出来，少了点感觉，缺了点韵味。 这就考验文字功底和文字表达的底蕴了。 如果一遍一遍地打磨之后，能出一个金句，那文案的穿透力会大大提高，力量感也会更强。 下面就为大家总结了一些文案金句句式，肯定不能囊括所有，也不能替代文案的发挥空间，但在苦思冥想之际，也不失为一个破局之道。 一、不是....是.... …- 872
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给新人文案的宝贵建议
今天这篇文章有点长。但我相信，如果你认真看完，一定会很有收获，尤其是对刚要学习做文案的新手。 文章的作者叫陈格雷，著名营销和创意人。这么说吧，如果讲到千禧年前后广州广告的发展历程，陈格雷是一个绕不开的名字。后来他北上创业，创作出了著名的动漫张小盒。 这篇文章，是陈格雷早期的文字合集，主要讲什么是实际有用、又有趣的广告文案。 陈格雷： 曾答应别人设立给新人看的专栏，现在就开了吧。自己是文案出身，重点…- 501
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有幽默感的文案写法鉴赏
呐，做人呢，最重要的就是开心，文案是给人看的，所以能让人开心的文案，多半都不会太差。 “人们喜欢笑，喜欢开心，这不用心理学去解释……为了回报受众的关注，我们不得不创造带点娱乐价值、有点惊奇效果的讯息，而不是让他们的视线平淡无奇的扫过。” 这段话来自前芝加哥“恒美广告”的主席 Bob Scarpelli。 春晚最受欢迎的是赵本山，脱口秀大会大家都喜欢，我们都欠星爷一张电影票，贺岁档基本都是喜剧片………- 1.2k
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常见且实用的5个写文案手法
如果说走心的文案背后，一定有个牛逼的洞察。扎心的文案背后，一定有个深刻的故事。 那让人想行动起来，或选择、或购买的文案背后是什么呢？ 我觉得应该是要有一个 “不可拒绝的选择理由” 。 这样的文案，写起来手法很多，好的切入点也不少，它确实没有一个标准的答案。江湖上各种流派，各种理论体系都有，谁也不服谁，只要有效果，那就是好方法。 而在众多手法之中，有5个是我自己经常能看到，且有效果的。分享与你。 一…- 590
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京东超级品类日文案鉴赏
一直以来，「有趣的灵魂万里挑一」的说法不绝于耳，究竟何为有趣的灵魂，很多人却说不清楚。最近京东家电打造#京东超级品类日#文案，诠释了什么是广告内容应该有的灵魂与趣味性。 不管咋地，绝不弯腰 把压力当成空气，放了就好 碰上硬茬，实力碾压 咬紧牙关，该冲就冲 成熟就成熟，非得油腻吗？ 幸福就是咕嘟咕嘟着，突然不孤独了 被舒服圈住了，就先窝一会儿呗 生活垮掉就笑一笑吧，脸不能垮 送干饭人必备煲，让全家人…- 1k
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《奇葩说》精彩金句创意文案鉴赏
新一季奇葩说上周开播了，不知道大家看了没。上一季处于舆论漩涡的老奇葩许吉如参加“千人捞”，以一个跟之前完全不一样的状态出现。 对比上一季刚登场就自信闪亮、光芒万丈的姿态，这一季的她显得紧张、局促、躲闪、不够自信，用一种不属于她的模式阐述辩题观点，网友说“眼里没有了光”。 导师们都看出了她的“伪装”带来的“不自然”，杨幂给她提建议的时候，说了一句话：极度的坦诚，就是无坚不摧。 这句话很有力量，在奇葩…- 1.2k
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元旦创意借势文案鉴赏
元旦终于快到了 2020年真的要过去了 元旦作为新的一年 第一个借势的节日 大家都写好文案了吗？ 今天圈主就来分享一下 元旦借势该怎么写？ ☟ 品牌历年优秀文案 01 诸疾莫沾，诸恶退散 ——肛泰 02 解不开生活的“南”题 就翻过这一“夜” ——舒化牛奶 03 今晚，一次一年 ——杜蕾斯 04 不管新年旧年 “单纯”又是一年 ——江小白 05 长大不如长进 ——爱慕 06 打响新年第一炮 ——杰…- 2k
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适合下雪发朋友圈的文案
前段时间天北京下了雪 一场飞雪，一座城 北京成了北平 故宫梦回紫禁城 一切都变得诗意了起来 初雪未至，文案先行 圈主在期盼自己所在城市下雪的时候 准备了一些 适合下雪时发朋友圈的文案 可爱版 1、下雪的时候出去，感觉自己就是人间小布丁，被撒满了椰蓉。 2、把秋衣扎进秋裤，暖的像两百斤的孩子。 3、下雪了，想钻进你的衣服里，然后一把抱住你。 4、冬天的被窝，是偷耳机的贼。 5、可以申请跟你的手共用口…- 845
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好文案要以细节为切入点
在之前文章中，曾简单的提到过“细节切入”的文案。 其实这是一个比较常见、执行也相对容易的方式，这篇文章就来详细聊聊如何去“细节切入”。 一、“细节的力量无与伦比” 无论在生活中还是电影作品中，我们经常会发现，那些令人“动心”的瞬间，更多是来自一些微小的细节。 比如某人天天对你山盟海誓，你依然不能确定，TA是否真的爱你。 但当你的手被划伤了，TA小心翼翼的为你包扎，并且满脸心疼的埋怨你…- 671
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《听见她说》的创意文案鉴赏
最近，每周它的播出都会冲一遍热搜，还不止一个。 这就是国内首部女性独白剧《听见她说》。 无论是从题材还是表现形式上，都吸足了大众眼球。所以，开播豆瓣评分便稳定在了8.4分。 它聚焦了「原生家庭」、「重男轻女」、「容貌焦虑」、「大龄单身」、「全职主妇」、「家庭暴力」、「中年危机」、「物化女性」等当代女性生存痛点。 通过每个单元的演绎，听见她说，也就是听见她们说，让社会听见女性最真实的声音。 事实也证…- 1.1k
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活动推广文案的思路图谱分享
写文案，怕什么？ 怕脑袋一片空白，不知道要写什么，半天敲不出一个字！ 更怕一发不可收拾，越写越多，想到哪写到哪，天马行空，根本不知道自己想要达成什么目的，甚至写完自己都不知道在讲什么。 最怕什么呢？ 最怕一顿操作猛如虎，发给客户的时候，丢来一句：你到底要表达什么？你为什么要这样写啊？ 打回去重写！ 我相信，绝大多数文案人是真的想要写好文案的，会绞尽脑汁、费尽心思的去写。 但为什么每次换来的都是反复…- 928
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圣诞节的创意文案鉴赏
又是一年圣诞时。圣诞文案上货！上货！ 汽车 比驯鹿更加舒适， 无论经过多少弯道， 圣诞礼物依然送到。 一“鹿”随行，畅通速行。 减肥 麋鹿再也不用担心 拖不动圣诞老人了。 社交APP 别让圣诞节， 变成“剩单劫” 爱情\情侣 两个人一起的 平安夜、圣诞节才完美 化妆品 圣诞节， 你需要漂亮的脸蛋。 没化妆前， 圣诞树只能称之为树。 婚恋 有对象的才叫圣诞， 我最多算纪念耶稣。 销售 生单节快乐！ …- 805
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直击人心的真诚文案写法技巧
每个文案人都希望自己能做出有洞察力的文案，能直击人心，获得用户青睐，或共鸣或购买。 但如何去洞察，什么样的文案做出来才有洞察力呢？ 我想它和 “创意” 一样，绝对没有什么标准答案，就算是广告大师，也各有各的见解。 对此美国著名广告人罗伯，就在他的著作《大师亚当斯——成功人士的传奇故事》里说：所谓天才的洞见，其实也不过是回归常识罢了。 这本书中，有这样一个关于桃子罐头的广告文案。 桃子罐头，本身没什…- 992
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双十二品牌创意文案鉴赏
今年双十一，11月1日就爆火。双十一持续了半个月，付尾款辛苦了很多人。 紧接着，2020双十二又要来啦！这次双十二又有什么新的定义呢，又有什么好的文案呢？ 双十二文案干货来啦！一起来看。 促销 错过了这一次， 真的， 明年见。 理性消费 付定金眼疾手快， 付尾款寝食难安。 支付工具 花出去的钱， 会以另外一种方式陪你。 面膜 买买买的时候， 请记得顺便敷个面膜。 房地产 买个房， 是双十二更好的投…- 1.2k
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