信息流广告账户优化:如何构建合理的账户结构

搭建信息流广告账户的第一步就是设计构建账户结构。一个好的账户结构能够更好的辅助你检测数据,优化转化,所以搭建合理的账户结构是非常重要的。

而想要搭建合理的账户结构却不是一个简单的事情。下面我们就来说说如何才能合理的构建一个信息流广告账户的结构。

一、了解账户基本结构构成

首先我们来了解一下账户的基础结构构成是什么样的。以巨量引擎账户后台为例。整个账户分为三个层级,组层级,计划层级和创意层级。其他平台的称呼或有不同但是本质上并无区别。

账户内如图所示:

我们不难看出,账户的层级结构是由上至下的涵盖关系。基本关系如下图所示:

01组层级

组层级是账户结构里的最大单位,是确定推广目的,总领推广的提纲。一般这个层级我们都用大一些的概念来设计划分。

02计划层级

计划层级是账户结构中层单位,一般这个层级我们细化分类,更加清晰具体的把握推广方向。

03创意层级

广告具体执行层级,是推广的基层单位。这个层级就是具体设计面对用户广告展现。

二、了解信息流广告投放机制

信息里广告的投放机制是什么?主动!

信息流广告的推送机制是主动的不是被动的!这个不同于搜索引擎营销的关键词机制。

他的推送逻辑是这样的:

1、首先客户使用信息流终端产品,产生大量基础用户人群。媒体拥有了流量。

2、然后媒体方把信息内容推送给正在使用信息流产品的用户。根据用户的兴趣更加多的推送相关内容,建立用户粘性。迎合用户喜好,进而引导用户行为。

信息流广告就是在这种机制下推送给了用户。下面我们来看下信息流广告投放的一个完整流程。

从图中我们就不难看出,整个投放过程其实都涉及账户结构问题,构建合理的账户结构是纲要性的步骤,必须要予以重视。

三、了解自身特点,明确推广目的

考虑好自身行业产品属性;推广目的,需求;目标客户群画像以及媒体平台特征等等条件。

01了解自身状况

了解自身包括了解自己的公司状况,自己的产品状况,自己所处的行业状况等等。

公司状况包括自己的财务情况,广告的预算,推广的目的,所要达成的总体以及阶段性目标等等。

产品状况包括产品的属性,产品的优势,产品的劣势,产品的受众人群等等。

行业状况包括行业情况,竞争对手情况,竞品信息等等。提炼自己的差异化特点或者优势。

02了解媒体平台的状况

要推广就要借助媒体平台来进行,了解媒体平台的相关信息是非常必要的。各个媒体的流量情况,用户人群情况,投放细节情况,账户应用情况等等。

03了解目标受众情况

结合自身状况,给目标受众人群做好详细的画像。看下他们的兴趣,时段,地域等等。然后针对人群情况针对性的做出推广策略。

四、合理设计账户结构

做好前面的一系列工作,然后就要设计适合自己的账户结构了。账户构架的设计思路有很多种,总的来说要注意以下几个问题。

1、组级别维度的设计方向

综合各方面情况,我们可以按照考虑以下几个维度来设计组级别。广告素材维度、产品属性维度、时间地域维度。

素材维度划分:

比如按照素材属性:大图,三图,视频等等元素来划分。

产品属性维度划分:

产品特性,产品品类都可以用来划分,比如要是做英文培训行业的可以分为:四级班、六级班;商务英语,英语口语等等

时间地域维度:

比如应用具体地域:比如浙江省、山西省;应用具体时间:20190512、20200128等等。

2、计划级别维度的设计方向

计划维度涉及了具体元素的描述,也是组级别维度的扩展和补充,计划维度的合理构建有利于推广的展开和数据的归纳总结。

3、命名要点

设计计划和组名称的时候,要包含一些具体信息,以便后期数据分析。不同信息维度可用连接符链接区分。命名原则:逻辑清晰,区分明确,避免重复。

例如如下命名方式:

(设备类型+出价方式+定向方式+时间)
安卓001-OCPM-二级建筑师培训-20191106

五、账户结构示例

暂以英语培训行业为例我们简单做一下账户结构构建,供大家参考。

首先我们按一定的维度把英语培训这个行业的种类做一个简单的划分,如图所示:

按照这个划分方式我们用三种维度来做一下账户结构构建示例:

01以素材维度来划分结构

02以产品属性维度来划分结构

03以时间地域维度来划分结构

以上主要是提供一个构建合理账户结构的思路,并不是要将路子一定限定在所说的范围之内。每一个行业每一个机构都有自己的特点,自己的体量,自己的分类。要结合自身属性制定结构计划。实际投放过程中,账户结构的设计只要合理、逻辑,更加有益于投放优化与数据分析,更加易于操作和检测,那就是好的结构体系。

来源:SEM思维(sem_sw)

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