ROI，广告理论。一个好的广告应当具备三个基本要素，即ROI:相关性原则（Relevance）、原创性原则（Originality）、震撼性原则（Impact），这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。
ROI，投入产出比。很多广告主要求每笔广告投入都能够获得一定量的转化目标，在广告主的成本控制中就会出现一个指标，即每获得一个有效转化所花费的成本，该指标就是衡量效果广告的投入产出比。
相关性原则
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广告与受众的相关性
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广告符号与受众知识经验领域的相关性
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广告内容与消费者需要的相关性
原创性原则
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创意概念单纯
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用量少的视觉元素，传达最大的信息量
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创意本身的可延续性
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可运用于不同媒体的灵活性
震撼性原则
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来自媒体的震撼
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来自广告信息结构
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持续的广告运动产生震撼