广告ROI是什么意思?

ROI,广告理论。一个好的广告应当具备三个基本要素,即ROI:相关性原则(Relevance)、原创性原则(Originality)、震撼性原则(Impact),这三个要素被称之为广告的“鬼斧”。 由威廉.伯恩巴克提出。
ROI,投入产出比。很多广告主要求每笔广告投入都能够获得一定量的转化目标,在广告主的成本控制中就会出现一个指标,即每获得一个有效转化所花费的成本,该指标就是衡量效果广告的投入产出比。

相关性原则

  1. 广告与受众的相关性
  2. 广告符号与受众知识经验领域的相关性
  3. 广告内容与消费者需要的相关性

原创性原则

  1. 创意概念单纯
  2. 用量少的视觉元素,传达最大的信息量
  3. 创意本身的可延续性
  4. 可运用于不同媒体的灵活性

震撼性原则

  1. 来自媒体的震撼
  2. 来自广告信息结构
  3. 持续的广告运动产生震撼

 

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