进攻型公关目标

进攻型公共关系是指社会组织采取主动出击的方式来树立和维护良好形象的公共关系活动模式。

简介

进攻型公关目标以制造新闻,主动扩大组织影响为开展公关工作的目标。它以积极的自我调整和改造环境条件为特点,以攻为守,抓住一切有利时机和有利条件主动出击,在短时期内造成较大声势和空前影响,创造新局面。它是在组织需要拓展或环境发生摩擦时所采用的一种公关工作目标类型。

要求

制定进攻型公关目标有三点要求。

1、以“创”为主。这就是说,进攻型公共关系在解决与外部环境的矛盾时,要充分发挥组织对环境的能动作用,以具有创造性的行为去建立组织与环境的协调关系。

2、掌握时机。进攻型公关活动很讲究时机条件,并不是组织与外部环境条件一发生矛盾冲突就采用这种公关活动,而在缺乏一定的社会气候、环境气候时,尤其是在组织的内在应变能力本来就不强时,就不能开展这种公关活动。如果时机条件把握不好,盲目进攻,不仅会伤了组织自身的元气,还会加剧组织与环境的冲突。

3、要遵守道德原则。开展进攻型公关活动,必须注意遵循公共关系的职业道德准则。“火药味”无论多浓,都不能作出损人利己或损害社会大利益保全组织小利益的行为。否则,就违背了公共关系的初衷,与公关活动的原则与目标不相符了。

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