楼宇广告的特点与优势

在新媒体的概念下,围绕着楼宇展开的一系列的广告活动。其中包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告等。

楼宇广告的优势

一、低干扰、高频次,让品牌传播更有效

与众多户外广告(如公车、候车亭、灯箱)相比,安装于电梯内或电梯等候厅的楼宇视频由于是6~15分钟循环播放,内容和广告容量都非常有限,因此,可以让受众在低干扰高品位的环境中欣赏广告。在无法控制的情况下,每天上百次的高频次播放,保证受众在相同的地点,连续多次接触到相同的广告。

二、受欢迎,被关注,让品牌传播更直接

在北京、上海两地调查显示,高达85.2%的人表示非常接受这种在写字楼投放的楼宇视频上的广告,77.4%以上的人认为这种楼宇视频广告形式很新颖,74.8%的人表示非常喜欢这种媒体形式。

据新生代市场监测机构调查数据显示,60.7%的人每次都会看或经常看楼宇视频广告:

三、高记忆度,让品牌传播更深刻

一天至少四次强迫性收视,令您的广告迅速而又准确的强占目标受众的心智。同时相比普通户外形式,楼宇视频多媒体的表现力会给受众留下更深刻的影响力,易引发受众的强烈记忆。

 

四、低成本、高效率、让品牌传播更划算

无论是与传统电视媒体比较,楼宇视频的成本是最低的。

 

市场现状

全球最大的市场调查公司AC尼尔森日前公布了最新调查数据,数据表明,针对上海、北京、深圳、广州等12个国内主要城市,在写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼、医院等7个楼宇市场内,聚众传媒和分众传媒两大行业巨头共占有楼宇总量96.5%的市场份额,其中聚众传媒的楼宇占有率为46.7%,分众传媒 [1] 占有49.8%。在双方"大本营"的上海,聚众拥有的楼宇数量达到了53%,比之分众的46%高出了7个百分点。

结束份额之争

这次调查是楼宇电视广告行业迄今为止进行的规模最大、范围最广的一次市调,调查结果的公布也终结了年中以来行业中关于市场份额的争议。CTR曾经公布了一份关于国内楼宇电视广告市场份额的调研报告,CTR报告数据一出,业内就争议不断,当事双方自然也少不了一段口水战。分析人士认为,CTR的市场调研数据有一定的局限性,不能够反映行业整体的发展趋势与实际情况。这项调研并没有完全涵盖楼宇电视广告所包含的酒店、公寓等同样是目标消费者集中出现的场所,而是片面地集中于写字楼。同时,在调研方法也存在问题,它只是以城市中心三公里范围为标准,并且在城市里随机选出50至80条街道的抽样校准也有局限性。

专家认为,从以上情况不难看出,楼宇电视广告行业还缺乏足够专业、中立和可信的市场研究数据,而全球最具权威性和影响力的调查机构AC尼尔森的介入可以说弥补了这一方面的不足。据介绍,此次AC尼尔森的调查根据2004年广告花费排名,选取了北京、上海、广州、深圳4个一线城市,和武汉、杭州、南京、重庆、成都、天津、沈阳和大连等其他它8个广告消费能力较强、商业环境较好的二线城市,采取随机抽样的方式对写字楼、宾馆、商场、商住公寓楼等7种楼宇电视覆盖面较大的场所种类进行调查。

为了达到样本选择上的公正客观,这次调查把每个城市分成以1平方公里为单位的若干网格,根据一定的比例,在各城市随机抽取网格进行调研。业内人士认为,以面积为标准的网格状调研比以街道为单位的调研更为科学。因为楼宇液晶电视行业的市场是曾面状覆盖在城市的各个行政区间,而不仅仅局限在某一条街道上。1平方公里的样本既容易测量,又非常精确。但是由于街道的长短不一,把一条街道作为一个样本单位的抽样方式并不科学。因此网格状调研方式虽然费时、费工,却是最为客观实际的。

 

两极格局形成

从调查报告提供的数据中,我们可以清晰地看到,国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和分众传媒的天下。在各项指标对比中,聚众分众基本上是平分秋色。从7类楼宇场所总计市场占有率来看,两大巨头总共占据了96.8%的市场份额,其中聚众以46.7%的占有率紧逼分众。

统计数据显示,从7类楼宇场所按栋数计算的楼宇占有率来看,聚众在上海、大连和沈阳均领先分众五个百分点以上,其中,在双方"大本营"的上海,聚众拥有的楼宇数量达到了53%,比之分众的46%高出了7个百分点;分众则在成都、重庆和杭州领先聚众。而在北京、广州、深圳、天津、武汉、南京等城市,聚众与分众几乎不相上下。如果以屏数来计算,则情况几乎一致。

业内分析师表示,从行业角度来说,AC尼尔森的报告可以促使楼宇电视广告业以更加科学、求实的态度来追求自身的发展。现阶段,楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张阶段,AC尼尔森此次采用的网格状调研方式更加契合目前此行业的发展现状。以聚众传媒为例,据相关资料显示,其拥有的LCD网络目前已实现了对受众的"全程渗透",从写字楼到商住公寓,从便利店、银行到高级酒店、高尔夫球场,目标消费者所行所至的所有场所都化为有力的"终端"。可见,楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有了极大的延伸,可以预见,随着该行业未来的发展,楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、各个领域。

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