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网络爆红是什么意思?

网络爆红又称网络迷因,是指某人或者某事一夕间在互联网上被大量宣传及转播,一举成为备受注目的现象。由于互联网缺乏实体界线的特性,各种资讯与概念传播的速度也因而更快速及广阔,尤其是一些幽默、令人好奇或者与性有关系的事物。不过,网络名气衰退的速度通常与其成长的速度一样快速。例如罗马尼亚流行曲《Dragostea Din Tei》就是一个例子。

网络爆红的概述

网络爆红一词的概念起源于1976年。当时,科普作家理查德·道金斯于其作品《自私的基因》中描述和定义模因,尝试解释文化信息传播的方式。而网络爆红特别指网络上的模因,因此是模因的一种。

潮流和感受往往能在互联网上快速传播,全因互联网的一些即时通讯服务使人们能以"口口相传"的形式传递信息。在早期的互联网蝶,这些模因主要经电子邮件或Usenet讨论社区传播。留言板和新闻组亦是传播媒介之一,全因它们的操作方式简单,使模因能迅速传播至不同地方。在现代,模因则主要透过搜索引擎、网络论坛、社群网站和影片分享网站如Youtube等传播。而搜索引擎亦能令不起眼的的信息受人关注。如果没有搜索引擎的存在,不起眼的个人网页上的信息将不会有人发现,全因鲜少有人会到该网站造访。因此,如果搜索引擎不存在的话,互联网的传播模因的能力就会大大降低。

同时,网络推手是该现象的重要参与者,如网络推手杨秀宇("立二拆四")成功炒作了天仙MM和艾晴晴的别针换别墅事件,网络推手陈墨成功炒作了芙蓉姐姐与二月丫头等案例。现在很多有经验的网民遇到一些反常的论坛帖子,都会认为是网络推手的炒作,并且对其进行人肉搜索,将其私人资料予以曝光。

网络爆红可以以很快的速度发展和传播,有时更加可以在几天之内散播到世界各地。网络爆红的快速增长和影响力有时会引起了研究人员和业界的关注。在学术方面,研究人员会研究网络模因如何演变,并预测模因能否成功在网络上传播。在商业方面,公司则会利用其普及的特性,使之成为一种廉价的大规模的广告形式。

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