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关于文案的10点小思考

以下是最近这段时间,在读书、工作、讨论时,随手记下的一些关于“文案”的小思考,在这里跟大家分享一下。

1、

现在的平台类型越来越多样、越来越复杂,除了微博、微信这样的“传统”平台,还有问答类的、短视频类的、中视频类的、生活方式类等等。

前几年一篇文章全网通吃的创作方式,已经行不通了。

现在专业文案人必备的能力就是,能够把一篇核心相同的素材,分别写成符合不同平台属性的内容

2、

随着短视频、直播平台的兴起,作为一个文案创意者,会发现很多想不通的事情。

比如为什么你辛苦做了三天的精致视频,点赞不足10个,而一个看起来很土的作品,会有10万+的点赞?

当你想明白这个问题,那么短视频时代的传播规律,就算玩明白了。

 

3、

无论表现形式是视频还是文字,AIDA(Attention吸引注意、Interest激发兴趣、Desire欲望、Action行动)法则永不过时。

当你创意内容时,一定要在Attention和Interest上花足够的精力,比如短视频平台的前三秒,文章的标题和首段等等。

现在人们的注意力越来越稀缺,你的内容能够吸引注意,激发兴趣,也就抓住了流量。

4、

如果你苦思冥想,写不出文案,那么看三五十个前辈们的成功案例,一定就可以写出来一篇效果不错的文案。

研究案例比学习理论,要有效的多。

 

5、

最近有一个越来越明显的感受,对于带货的文案来说,找到了“卖点”,那么你就成功了80%以上。

对于传播文案来说,找对了“选题”,那么你就成功了80%以上。

 

6、

最近还有一个越来越明显的感受,就是找“卖点”这个事情,不是通过思考或者查资料可以解决的,而是靠跟消费者直接的接触。

比如亲自做几周的客服工作,或者多看看账号粉丝的私信,你才能真正知道消费者真的在意什么。

7、

短视频时代,文案重要,但表达方式更为重要。

比如同样一篇“情感类”文案,让一个知性小姐姐,以温暖柔和的形象去口播,就远比让一个稚嫩男生去口播,效果要好的多的多的多。

这不是努力可以解决的问题。

 

8、

为了避免被淘汰,文案必须去学习一下拍摄和剪辑技术了。

你写两千个字去证明某个服装好看,都不如让一个漂亮帅气的小姐姐小哥哥们,在镜头面前去试穿一下,转两圈。

这不是文字和画面孰优孰劣的问题,而是一个很明显的效率问题。

9、

高端产品,文案不要太多,否则你就显得不自信了;

平价产品,文案不要太少,否则你就太自信了。

 

10、

无论是写文章还是短视频创作,想要破圈儿,就必须要知道“降维”。

当你谈热力学第二定律,就必须从“为什么你总会赖床”谈起;

当你谈“第一性原理”,那最好从“马斯克为什么能造出特斯拉”谈起。

 

作者:于极

来源:文案人于极

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